最前线 | 微信读书做公众号文合集,不只瞄准马化腾说的付费订阅,还有整个阅读市场

高小倩2019-05-07
可以预见,腾讯将平台旗下的公众号内容与阅读产品结合,以及潜在的付费阅读模式,可能会让其他公司借鉴和跟进。不过,想要让这一想法真正落地并走向成熟,并不是一件容易的事情,这涉及到两个产品内用户体验以及生态的平衡。

阅读类产品的竞争越来越激烈,微信读书也在通过自己的方式增加竞争力。

36氪日前发现,在微信读书书城第三屏内容里,出现了优质公众号合集,打开后可以看到“互联网”、“商业财经”类的公众号。打开36氪公众号,可以看到里面收录了所有发布的文章,用户还可以将公众号直接加入书架,方便之后直接阅读(包括语音阅读)。另外,用户也可以直接通过书城搜索来查找相应的公众号,不过目前直接检索到的公众号有限。

这并不是微信读书里首次出现公众号内容。2018年4月,微信读书2.4.0更新时就曾提及相关功能。而2017年9月2.2.0版本上线时,微信读书曾出现可查看书籍相关公众号文章的功能。从这一时间线来看,微信读书一直在尝试与公众号内容建立联系。


微信有超10亿的用户,如何用好这一庞大的社交流量并形成自己的竞争优势,这是腾讯系产品一直在尝试的。在今日头条信息流产品迅猛发展的时候,外界曾猜测这给微信带来了压力,也“迫使”微信公众号改为信息流模式。但微信创始人张小龙否认了这一说法,除了公众号文章有多少位好友阅读过这样的信息,微信后续还在看一看导入了好友在看的文章,形成与机器推荐不同的社交圈层信息流。

信息流产品做不一样的,微信读书社区自然也是不一样的。经常使用微信读书的用户可以发现,好友加入、书籍推荐、好友阅读、阅读想法等都有微信的社交元素在。这些社交玩法,已经让微信读书与市面上的产品有所区别。在内容方面,如果也可以顺利将他们阅读公众号的喜好引流到微信读书,甚至与微信读书生态融合,那自然是再好不过的事情了。

如果可以融合好,拥有近8亿月活跃粉丝数的公众号,也会成为微信读书的一大武器。截至2017年底微信公众号已超过1000万个,其中活跃账号350万,较2016年增长14%,月活跃粉丝数为7.97亿,同比增长19%。虽然公众号也面临打开率下滑等问题,但优质公众号的内容还是足以扩充微信读书的内容池。

另一方面,微信读书这样做,也是在做好防御,并应对激烈的竞争。过去一段时间,阅读类产品市场非常热闹。去年Q4,趣头条旗下的米读通过免费阅读的模式,在近半年时间内获取了4000万新增激活用户,日活达到500万。同类型的产品还有连尚阅读、七猫小说,而今日头条也跟进推出了番茄小说,这种模式确实让掌阅、QQ阅读和书旗小说组成的头部玩家有了危机感。如今来看,不同于这种免费阅读模式,微信读书在尝试另一种打法。

微信读书这样做,除了有行业层面的考虑,其实也是在为公众号的长尾价值贡献力量。微信读书的公众号文合集,体验起来与得到、喜马拉雅FM的课程类似,而且微信读书还有个人作者合集,不难猜想未来微信阅读会尝试类似的付费阅读模式,这也帮助公众号解决了如何做付费内容的问题。

2018年7月,今日头条正在内测付费专栏,这让很多人为迟迟没有上线的微信公众号付费订阅感到着急,毕竟马化腾和keso讨论这件事情的时间是2017年2月。如今时间又过去快一年,微信公众号付费订阅的事情,或许可以在微信读书里找到答案。

从整个市场来看,市场空间可观,而且联合阅文、QQ阅读等产品,腾讯更有溢价空间,应该也不会轻易放弃这块市场。据艾瑞咨询统计,2017年,中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来三年,知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到2020年,该产业规模将达到235亿 。

可以预见,腾讯将平台旗下的公众号内容与阅读产品结合,以及潜在的付费阅读模式,可能会让其他公司借鉴和跟进。不过,想要让这一想法真正落地并走向成熟,并不是一件容易的事情,这涉及到两个产品内用户体验以及生态的平衡。

微信读书称,精选了一些优质公众号的文章放到平台里供搜索和查看。但是还会有人质疑,随着公众号内容的增多,这会不会影响到微信读书本身读小说的体验。因为在微信公众号里,本身就充斥着大量机构号和自媒体号,当放开权限可以在微信阅读里分享阅读想法,会不会稀释掉那种读书氛围,而这又涉及到了后续的准入门槛问题。

还有一个待解的问题是,这些公众号文章的版权问题。36氪已经是平台上入驻的一家互联网类别的公众号,但是目前公司还没有收到相关人员来谈授权及版权的通知。内容创业风起,微信公众号、头条号、百家号等迅猛发展,无疑这些都是很好的创作及分发平台,也为创作者带来了可观的收益。但前提是,哪怕这个分发渠道流量和收益再好,创作者是自愿加入的,即便有合作,也是知情的允许的,不然就会涉及版权问题。所以即便是微信读书这样的大平台,也不能跳过这样的流程。

不过好在微信读书已经迈出了第一步,纵然还有很多待完善的地方,但内容产品的融合体验值得持续探索。

+1
17

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

友加

交圈

享阅

一家互联

番茄小说

下一篇

助听器朝着数字化迈进。

2019-05-07

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业