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社交+场景洞察报告:社交+裂变持续发生,社交+变现时代来临,你搞懂怎么玩儿了吗?

QuestMobile · 2019-04-10
QuestMobile数据显示,2019年2月,移动社交用户已经达到11.04亿,占据了32.8%的用户时长,“社交+裂变”导致用户黏性增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽,“社交”深度融合各类场景提升变现的时代已经开启

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者Mr.QM,36氪经授权发布。

今天要跟大家分享一下社交+的概念。去年底,Mr.QM曾经分享过,随着移动互联网增量红利的消失,如何有效开发现有巨头的用户流量、实现全流量的开发,弯道超车、快速变现,就成了全新的命题,这当中,社交+裂变是首当其冲核心模式:

QuestMobile数据显示,2019年2月,移动社交用户已经达到11.04亿,占据了32.8%的用户时长,虽然占比比去年下降,但是由社交带来的视频、新闻资讯和移动电商等领域的攀升非常明显,并且因为“社交+裂变”导致用户黏性增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽,“社交”深度融合各类场景提升变现的时代已经开启。

无论是站在用户纬度分出的衣、食、住、行,还是站在企业纬度的分出的电商、手游、泛娱乐、圈层运营、同城生活,社交+都在重塑原有的玩儿法,比如电商领域,基于小程序、社群、网红内容带货,人找货的模式变成了货找人,类似拼多多这样的玩家,单小程序用户已经占到了总用户两成以上,手机淘宝的用户同比继续飙升了52.9%……具体各家怎么玩儿的,不妨看报告吧。

移动社交的红利正在进一步放大

1、移动社交行业用户规模已经突破11亿,已经成为人人必备的刚需应用,为“社交+的深度链接打下坚实的用户基础

2、移动社交虽然使用时长占比在下降,但仍然是占据用户时长最多的行业;且在社交+裂变的加持下,视频、新闻资讯和移动电商等行业时长占比均出现上涨

3、从人的需求来看,人们生活场景因为互联网而便利,使用粘性因社交而更强

4、社交功能已经与移动互联网其他各场景深度链接,正在迸发出新的能量和价值

社交+多场景为商业变现提供更多可能

1、“社交+”的广泛延伸,让以下五个典型场景得到广泛连接和深化

2、典型场景一社交+电商:由原来的“人找货”变为社交推荐下的“货找人”,极大缩短购物决策流程;传统电商平台也纷纷进行内容化和社交化

2.1 拼多多:借助社交和低价拼团的优势,迅速成长,并且APP与微信小程序的用户已经形成有效的互补

2.2 小红书:构建氛围良好的社区,具备强大的种草和带货能力,用户月人均使用时长同比增长25.7%

2.3 阿里、京东等电商平台也正在积极构建内容增强社交属性

3、典型场景二 社交+游戏:既提高了用户的粘性,又为商业化变现拓宽了道路

3.1 在社交属性的加持下,第五人格、元气骑士等游戏用户规模增长迅猛

3.2 社交+游戏人群中女性占比略高,且呈现年轻化趋势

4、典型场景三社交+泛娱乐:在读书、视频、音乐等场景中,受社交互动的行为影响,典型APP的新安装活跃转化率均保持在60%以上

4.1 社交+视频:评论、弹幕文化、鼓励用户UGC内容等社区要素让B站成为二次元用户的“精神家园”,活跃用户规模持续增长接近亿级

4.2 社交+音乐:音乐社交产品“音遇”通过接龙、PK、小游戏等模式进行社交互动,上线2个月时间用户规模突破1300万

4.3 社交+短视频:多闪用短视频为载体专注熟人社交场景,其DAU在除夕达到顶峰达到千万量级

4.4 社交+阅读:微信阅读鼓励分享,用排名和书币方式在朋友之间PK,进一步促进了用户规模的增长

5、典型场景四 社交+兴趣圈层:在相同兴趣的人群中找到精神共鸣,Soul和最右用户规模均超过千万,圈层商业价值进一步提升

6、典型场景五 社交+同城生活服务:增强用户获取信息和服务的效率

6.1 典型生活服务类APP纷纷构建自己的本地化内容和社区,来提升商业转化效率和用户粘性


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