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最前线 | 短视频时长增至5分钟,抖音正变得越来越长

王莹 · 2019-03-26
抖音求变

抖音正在变得越来越长。

36氪获悉,抖音将为内容创作者开通5分钟长视频权限,目前开放范围仅限于知识类创作者,包括抖音科普顾问团(首批成员包括13位两院院士、25位专家),以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍。

在这之前,抖音平台上的视频时长仅为15秒,只有粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频。毫无疑问,抖音正在变得越来越长,而这背后是抖音在寻找更多的可能性。

因为时长的缘故,用户必须在15秒之内完成“铺垫-抖包袱”,往往会对内容造成限制,影响内容的多元化。在此之前,抖音上并无太多知识科普类内容。而此次率先对知识科普类创作者开放权限,将会为抖音填补这一部分的内容空白,增强内容的多样性。

音科普运营负责人也表示:“5分钟长视频权限能够让抖音平台上科普工作者清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容,进一步提高科普知识的普及度和接受度。”

但抖音的目的还不在于此,此次的小范围试水或许是为之后全量开放留下空间。在去年年末时,36氪曾独家获悉,抖音正在小范围内测“长”视频功能,用户在这个平台上将会看到时长超过2分钟的视频。

相对短视频来说,“长”视频承载的内容更丰富,无论是欧阳娜娜带火的Vlog,还是去年爱奇艺推出的《生活对我下手了》竖屏剧,全部都基于5分钟左右的视频形式。面对新的市场风向,抖音也需“求变”,进一步维护存量用户、进一步拉新。

一位要求匿名的MCN创始人此前也对36氪表示,“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。”

未来,抖音上将不止有学猫叫的手势舞,还会有知识创作者带来的科普知识,或许还会有更多Vlogger带来的生活日常纪录。

根据Quest Mobile 数据显示,在MAU、DAU方面,抖音已全面超过快手,为用户规模最大的短视频App。但即便如此,抖音也需要根据用户的口味变化不断调整内容。

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