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最前线 | 华为电视4月发布,一年销售1000万台目标艰巨

李振梁 · 2019-03-21
​手机巨头频频进入电视行业,将对这个行业产生不小的冲击。

华为进军电视行业传闻频出。

界面援引一位华为电视的供应链高层称,华为电视将于下月发布,55寸屏幕供应商为京东方,65寸的供应商为华星光电,由京东方收购的苏州高创代工。华为电视可能会配备双摄像头,另外还有游戏和社交功能。

该供应链高层同时表示:“华为电视的目标是一年销售1000万台,这等于说要成为目前电视行业第一名。”中国电视行业年出货量不到5000万台,这意味着华为一年要占据20%的份额,挑战很大。

除了华为之外,荣耀也频传将要推出电视。在此之前,小米已经成为中国电视行业的头部厂商,一加也表态将推出电视,已在开展智能电视的研发工作,预计2019年出货。

手机厂商进军家电,一方面是因为智能手机行业增长见顶,需要在手机之外寻找增长点,同为硬件的家电自然成为它们的目标。在大家电当中,电视是准入门槛最低的一个,不论是技术门槛,还是传统厂商的竞争力,明显要弱于空冰洗三大白电。作为布局消费IoT硬件最早的中国手机厂商,小米最早也是从电视上寻求大家电市场的突破。

另一方面,手机巨头在智能家居方面多有布局,随着5G时代临近,互联网电视作为高频使用的带屏终端,将成为家庭场景的一个重要入口。

手机巨头频频进入电视行业,将对这个行业产生不小的冲击。电视行业毛利率低,入局的手机厂商在联网设备、AI技术、创新能力、品牌号召力等方面,都要强于传统家电厂商,后者将面临更大的竞争压力。

就华为而言,该公司技术、资本实力雄厚,品牌号召力也很强,不利之处在于,当前已不是进军电视的最佳时机,行业整体需求低迷,激烈的竞争、频繁的价格战也让电视毛利低得惊人。就其目标而言,参考小米的业绩,2018年小米电视全球出货量同比增长225%达到840万台,华为作为一个新进玩家,想要一年达成千万的目标并不容易。

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