最前线 | 快手想做小红书那样的生意,结果却没那么容易

吴筱 · 2019-03-01
种草社区的路没那么容易,豆田社区的悄然下线就是一个例子。

整个2018年,快手都在不但尝试在新的方向上做产品矩阵,希望借助新产品的孵化来获取新的流量入口和扩大用户规模。去年8月上线的豆田社区就是其中一款,产品定位在年轻人真实生活经验的分享,对标小红书,调性以小清新为主,但与快手的整体风格差异较大。

社区某种程度上意味着更高的用户活跃度、更高的用户使用时长和用户粘性。对于各项数据的增长日渐趋于平缓的产品或公司来说,社区功能或产品似乎是一颗救命稻草,但在快手身上,却没能实现。

豆田虽然并未从快手直接导流,但公司还是非常舍得为它投入。根据《新商业情报NBT》报道,2018年7月,快手曾联系200余名内容生产者寻求内容合作,承诺豆田正式上线后,将与提供优质内容的自媒体人签保底协议,每月底薪2万元,且有机会获得奖励金。

只可惜,直至去年底,豆田的产品数据都不理想,从而被快手放弃,外部的内容合作也终止了。

值得一提的是,快手在种草社区产品向的布局上不是独自战斗,它的对手今日头条也推出了自己种草社区产品“泡芙”和“新草”。

泡芙社区是今日头条此前收购的二次元垂直社区半次元在2018年2月推出的社区产品,新草则同样是与小红书对标。

36氪观察到,泡芙社区内容已经停更,产品话题页类似于404状态,发现页内容也不能跳转;新草还在正常运行中,而且新草A部分内容关联了商品,用户点击“种草”,可跳转到商品界面看到淘宝或天猫的参考价格,完成购买。

今日头条 泡芙社区APP

今日头条 新草APP 

豆田、泡芙社区的折戟以及新草的不温不火,也能看到一种市场信号,那就是种草社区产品这条路并不好走。

从表面上看,通过内容延伸到商业仿佛离交易更近,更易带来收益,但社区文化的塑造、社区氛围的营造和社区用户的粘性都不是一朝一夕之功。

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