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被抄袭的一年,头大的Snapchat打出组合拳力挽狂澜

全媒派 · 2019-01-29
就现状而言,Snap重回社交媒体王座的日子,恐怕遥遥无期。

编者按:本文来自微信公众号“全媒派”(ID:quanmeipai),36氪经授权转载。

八年前社交媒体领域被Facebook、Twitter和LinkedIn占据,然而斯坦福大学学习产品设计的Evan Spiegel却发现这些社交软件虽然开创了前所未有的机会让人们互相分享与联系,但缺乏真实世界里的亲密互动。瞄准“朋友私下交流”这个空缺,他带着Snapchat迈进了社交角斗场。

风靡一时后便是被山寨和抄袭包围的困境,日益激烈的竞争让Snapchat头大。全媒派往期好文《万字报告|困兽Snapchat的社交角斗场生存之路》就围绕“新颖产品、有趣内容和真实性”全盘解析了Snapchat的进击之路。本期全媒派(ID:quanmeipai)继续带你观察Snapchat去年一年还打出了哪些组合拳,试图夺回本该属于它的宝座。

原创节目是全村的新希望


距Snapchat首次推出原创节目已过去两年,现在该系列节目又跃上舞台,成为了拯救Snapchat用户增长问题的希望。Snapchat成立了Snap Originals品牌,正式对其原创节目进行推广。

Snap Originals将包含Snapchat现有的原创节目,如政治新闻系列节目《好运美国》,同时还有于去年10月10日开始在Snapchat上首映的新剧和新纪录片,这标志着该平台进入了类似电视节目的编排模式。

“通过Snap Originals,在Snapchat上进行故事连载成为可能。因此,我们将推出一系列电视剧和纪录片节目,这些剧集将按照用户日常习惯进行连载发布。”Snapchat母公司Snap.的原创内容总监Sean Mills介绍道。

Snapchat本月将推出六部新的原创节目,同时还有六部在开发中,所有这些都在APP里的“Snap Originals”品牌下。首映的节目有:纪录片《无尽的夏天》,这是由曾经制作了《与卡戴珊一家同行》节目的制作公司BMP的又一力作;《谎言类型》,来自独立工作室Makeready的悬疑侦探剧;《Vivian》,讲述模特星探的故事。Mills表示,Snap Originals将在一段时间内专属于Snapchat,大部分节目都是Snapchat独有的。

Snap.并未披露在其原创节目上花费的资金,但公司将出售不可跳过的6秒时长视频广告,这些广告将在节目的剧集中插入,总体长度通常为3到5分钟。Mills表示,Snap.预计每集节目会插入两到三部商业广告。

“对话式小说”的社交力


近期,一款制作“对话式小说”的应用Hooked在Snapchat平台上线了第一部长篇小说,《暗物质(Dark Matter)》,以当今硅谷为背景,是一部集科幻、推理和恐怖等元素于一身的作品。

这部小说讲的是,斯坦福大学的一个南亚裔美国女生在调查她的双胞胎妹妹的离奇死亡时,意外发现自己拥有与暗物质交互的能力。故事共有五章,上线之后日更,一直到10月30号结局。故事会被制作为阿拉伯语、西班牙语、法语、德语、葡萄牙语和挪威语等多个版本。同时,Snap和Hooked会分享该小说所带来的广告收入。

对话式小说通过类似短信消息的文本格式将读者带入,产生自己参与到故事情节中的错觉,这种阅读模式极大满足了人们对阅读社交和趣味性的需求。

Snap于去年10月26日公司股价下跌10%,跌至每股6美元,堪称历史新低。之前,公司发布的收益报告也不尽如人意,报告指出,由于Android版应用体验不佳,每日活跃用户已减少200万。此外,Snap还遭遇了各种公关危机,被认为它在青少年智能手机用户中的流行已时日无多。

尽管Snapchat用户增长遭遇瓶颈,公司依然在不断寻求新的收入来源,这也是它会选择引入对话式小说及其他移动端实验性叙事形式的原因。

偷师TikTok短视频续命


Snapchat还杀入短视频战场,推出新功能“滤镜挑战”(Lens Challenges)来增加用户粘性。用户可挑选特定主题的滤镜,比如歌曲、舞蹈、节日等等,来参与到挑战中。同时为了吸引创作者,Snap还启动了Lens Studio(镜头工作室),用户可以自行设计和发布AR滤镜。虽然不算太新鲜的想法,但Snap认为这是可以帮助他们创造收入的措施。

去年12月20日首发的滤镜与节日相关,是格温·史蒂芬妮(Gwen Stefani)版的《铃儿响叮当》(Jingle Bells)。

用户可以在应用程序的Lens Explorer板块中参与此次挑战,跟着歌曲动动嘴唇。拍摄完成后,这些snap将发送到“格温·史蒂芬妮挑战”,并且有机会在应用中展示。

除了公司,用户也可以自己创造挑战,比如用户Jye Trudinger创建的“消失挑战”。 用户需要拍摄两张照片,叠加在一起,达到遮蔽照片主体的效果。

用户可以选择公开挑战快找供他人观看,也可以选择私下和朋友分享。

这一新功能并非Snapchat的原创,而是借鉴了“抖音”的海外版TikTok。最近几个月里,TikTok人气飙升,上个月的新下载量甚至超过了Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube。

反观Snapchat,在过去的一年中面对着改版遭抵制、用户粘性下降、收入下降的烂摊子,它们焦头烂额。去年Snap CEO Evan Spiegel在内部备忘录中阐释了公司的“再起”之路,重点关注产品设计,Discover功能,触达年用户等。科技媒体Tech Crunch评价称,Snap此次偷师目标用户为青少年的TikTok,虽然想法非原创,但不算太蠢。

从势不可挡到被人遗忘,Snap在挣扎中推出新功能、新内容、新商品以期实现收入多样化来自救,但人们不再像以前那样感到兴奋,也许对广告商有一定吸引力,却不足以让Snap赢回哪些不断流向竞争对手的用户。就现状而言,Snap重回社交媒体王座的日子,恐怕遥遥无期。

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