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《以团之名》上线了,但优酷的偶像综艺还有很长路要走

崔欣润 · 2019-01-23
好的综艺最终依靠的还是优质的内容,而不是某一个曾经爆火的模式。

1月21日晚,《青春有你》正式播出,仅在优酷上线《以团之名》3天之后,这意味着,爱奇艺将再一次和优酷正面硬刚。

出师不利

豆瓣评分显示,《偶像练习生》6分、《创造101》5.8分,《以团之名》的评分仅为3.2。

虽然截至发稿,《青你》未出豆瓣评分,但评论区也不容乐观,弹幕中也不乏有吐槽这一季的选手不如上一季的声音。除此之外,《青春有你》的练习生平均培养时间低于《偶练》,有一些选手只练习;短短一两个月、甚至几天就被公司匆匆推进节目组。

《以团之名》也并不出色。播出时候不断有弹幕批评,舞美效果烂过KTV、情节设定不含逻辑、节目画质糊成一团……而舞台现场车祸频发直接表现出选手基本素质的不扎实,这也是让观众最失望的一点。

猫眼专业版的评分中,《以团之名》仅有2.4分。

当然,现在下结论还为时过早,但开播情况确实不容乐观。

优酷的起落

曾经是视频行业王者的优酷如今处境有些尴尬。

2009年优酷被国家颁布的版权规定拌了一跤,此后,作为上市公司的盈利压力让优酷不得不收缩战线,对于疯狂烧钱的视频行业来说,优酷此举为日后从王位跌落埋下了暗雷。

被阿里收购之后优酷似乎在资金上有了起色,但是内容的布局并非一日之功,在优酷收缩时期,爱奇艺和腾讯视频已扎稳围栏,即便优酷大手笔拿下世界杯版权,也未能产生持久的动能。

Questmobile的数据显示,自世界杯结束之后,优酷的月活用户规模持续走弱,在这种情况下,优酷亟需打造一个爆款来锁定大众目光,吸引会员付费,在带动流量的基础上发展多元产业。

2018年,爱奇艺、腾讯各自凭借养成系偶像综艺赚的盆满钵满,观众已经接受了用真金白银换取偶像留在舞台机会的模式,养成类偶像综艺市场前景广阔。优酷当然也想从这个市场中分一杯羹,但此时才推出《以团之名》显然已经是在时间上落了下风。

但在爱奇艺、腾讯的强压下,优酷不得不作出此类必然选择。

偶像养成综艺能挣钱,但差综艺不能

优酷此前不是没有制作出爆款的综艺,和爱奇艺的《热血街舞团》同期推出的《这!就是街舞》,优酷依靠剪辑和认真对待选手的态度在后期的口碑和播放量上完胜爱奇艺。在2018年全年的综艺排名中,背靠优酷平台的《街舞》播放量也在前十之列。但优酷并不能通过单个爆款综艺稳定用户,也不能据此打赢翻身仗。

除了跟风,优酷押宝《以团之名》还有另外原因:偶像养成类综艺给平台带来的不仅是播出时的流量,还有此后的偶像经济带来的收益。

成团前,平台已经和经济公司签订了收益分成条约,据网络消息,《偶练》签订的时长是18个月;南方都市报也曾刊文称,腾讯与经济公司签订的合约中,腾讯与经济公司的分成是8:2。选秀结束后,爱奇艺接连推出《奇妙的食光》、《Hi室友》、《小姐姐的花店》,选择被自己挖掘的艺人作为常驻嘉宾,进一步带火节目的同时又减少了嘉宾成本。

粉丝经济时代,偶像背后有巨大的价值空间可以挖掘,尤其是挣此类快钱,这也是爱奇艺、腾讯紧接着推出第二季的原因。

相较于自己制作一档模式全新、前途未卜的综艺,走前人走过的成功道路,成了优酷当下最好的选择。这也是中国综艺持续陷入的循环:引进海外火爆综艺,火爆综艺模式被看好,其他平台跟风制作同质化综艺,市场粗制滥造,国家下令监管。

扑街的口碑正表明这种循环的不可继承。前两年渠道为王、内容为王的争论甚嚣尘上,最终给出答案的还是市场:好的综艺最终依靠的还是优质的内容,而不是某一个曾经爆火的模式。

优酷能否咽下偶像经济这块蛋糕,从刚播出的第一集并不好下定论,毕竟《偶练》《101》在播放之初口碑也并不乐观。但如果《以团之名》水平一直”稳定“在第一期的水平,面对正面硬刚的《青你》,以及即将上台竞争的男版《101》,优酷眼下之路并不平坦。

(36氪作者Cecilia Xu对本文亦有贡献)

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