海外短视频尝新:为平台续命还是一地鸡毛?

全媒派2019-01-21
从路透社到Facebook,Snapchat再到YouTobe,短视频一直被传媒巨头视为法宝。

编者按:本文来自微信公众号“全媒派”(ID:quanmeipai),作者腾讯传媒。36氪经授权转载。

回顾2018,海外短视频的燎原之势渐长,以中短视频为代表的富媒体化内容已经成为驱动用户使用时长增长和货币化水平提升的重要入口。全媒派往期好文:《全球消费互联网驶入深水区。下半场的视频货币化机会还有多少想象?》总结了海外大平台视频内容货币化上的进展和变革。

从路透社到Facebook,Snapchat再到YouTobe,短视频一直被传媒巨头视为法宝。本期全媒派(ID:quanmeipai)持续观察海外平台如何在短视频上创新赋能,他们又是否能减少焦虑,度过危机。

万物皆可“Stories”

2018年,“故事”(Stories)成为了各大社交平台炮火最为猛烈的战场之一。如今,职业社交网站LinkedIn也不甘落后,模仿Snapchat的“故事”功能,推出了学生之声(Student Voices)。

学生之声的入口位于LinkedIn主页上方,学生们可以通过它将短视频发送到“校园播放列表”(Campus Playlist)。就像Snapchat的“故事”一样,这些视频过段时间便会从播放列表中消失。LinkedIn发言人表示“Student Voices”的观看期限为7天。不过用户仍然可以在个人主页的“最近活动”中找到往期的视频。与Snapchat不同的是,LinkedIn的视频最长可以有45秒,而一般视频的仅为10秒。

在发布故事时,用户可以在视频上附上大学校徽。LinkedIn将根据用户的个人资料自动生成校徽标志,并加上一系列标签,比如#OnCampus,用户也可以自由输入文字标题。

LinkedIn称,新功能在过去一个月内低调推出,但在美国大学生中的传播速度很快。目前尚不清楚LinkedIn是否打算将新功能扩展到大学生以外的群体,或是带到其他国家的大学生中去。

不过有一点很明确,LinkedIn此举的目的在于吸引更多年轻用户。公司产品经理Isha Patel表示:“据我们所知,学生很喜欢用视频记录瞬间,所以我们开发这样一个新产品,让他们能与其它人保持联系,分享共同的校园体验,营造社区意识。”

另外,LinkedIn新闻发言人说,之所以开发这样的功能,是想鼓励学生分享自己的经历,比如实习、招聘会、学术项目等等,向HR展现更真实的自我。

虽然此次更新可能没法带来如Snapchat一般的风靡盛况,但至少能够加强大学生和LinkedIn提供的专业职业服务之间的联系。出于同样的考量,去年2月,Google在搜索引擎中增加新功能AMP“故事” 。目前还不能得知“故事”给两家平台带来了多少用户,但以WhatsApp的经验,这笔买卖稳赚不赔。WhatsApp上线类故事功能Status后,用户数暴增15%,使WhatsApp的总用户人数突破12亿。

走哪拍哪的创作欲和即刻生活的瞬时性,“故事”轻松地撬动了用户的社交杠杆。未来媒体平台们肯定也不会放弃对“故事”的挖掘,正如扎克伯格在财报会议上所言——“我认为,这(‘故事’功能)就是未来。”

寄希望于短视频是我最后的倔强

Vine在2012年6月创立,2012年10月被Twitter收购,它允许用户创建最长6秒的短片并分享到社交网络如Twitter、Facebook上。2013年4月9日,Vine在App Store成为当日下载次数最多的免费软件。被Twitter收购加上抗不过Ins和Snap的冲击,三年后Vine式微,流量网红纷纷转移,广告商投靠对手,2016年Vine分崩离析宣布关停。

尽管存活时间短,Vine依然不愿放弃之前打下的江山,Vine的联合创始人Dom Hofmann日前宣布,即将于2019年春推出全新短视频应用,名为Byte。

从Vine的角度来看,现在的短视频市场已被Tik Tok占领了半壁江山,而Tik Tok母公司的名字为ByteDance(字节跳动),Byte这个名称不由得给了大家更多的联想空间

关于Byte的具体产品形态目前还知之甚少,但Hofmann表示,这正是以前被称作v2的那个项目。从去年11月开始,大约六个月的时间它一直有着公开透明的开发过程,还设有专门的粉丝论坛。今年5月,Hofmann曾表示要无限期推迟v2项目,理由是资金和后勤,以及他的日常工作——经营一家名为Innerspace VR的沉浸式娱乐工作室的问题。

现在看来,他似乎已经准备好资金,让Vine以Byte的身份正式上线。相信很快我们就可以了解到更多信息,期待这个短视频社交应用鼻祖能成功续命,卷土重来。

投靠好莱坞,观众愿为优质短片买单吗?

好莱坞大亨、梦工厂动画CEO Jeffrey Katzenberg深信人们会为优质内容付费,而短视频看起来最有机会。去年他宣布四位好莱坞重量级人物将为他日后推出的基于订阅的移动视频服务Quibi(née New TV)制作原创节目。但娱乐业大佬们担心的是,这样一种既有电视节目质量、又有YouTube视频长度的服务,会有人买单吗?

去年10月10日在洛杉矶举行的活动中,Katzenberg和Quibi首席执行官Meg Whitman宣布,获得奥斯卡最佳导演的Guillermo del Toro、《训练日》导演Antoine Fuqua,《蜘蛛侠》导演Sam Raimi和《逃出绝命镇》制片人Jason Blum将为Quibi创作节目。

这个名单让很多人燃起了希望,即像Quibi、Netflix和Amazon这样投资原创短视频的公司,很有可能让这种形式走上正道。正如当年HBO、FOX这样的电视媒体,也证明了电视可以像电影一样拍。

至于观众是否对优质短片内容感兴趣,Katzenberg表示,Quibi的目标是吸引25至30岁的年轻人,这也曾经是Go90、Vessel等视频平台的目标人群,但是他们失败了。

现在凭借着优质内容,Quibi或许会有机会。这部分受众此前可能习惯于观看YouTube上的短视频,最近当然更流行Instagram和Snapchat,但即便这些消费者已能承担Netflix的价格,但他们更倾向选择用更低价格的观看方式。因此,二者兼顾的Quibi或许会成为他们的选择。

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