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不只是缩减iPhone XR订单,苹果还遇上了其他的烦心事

张哲偲 · 2019-01-08
苹果希望 iPhone XR 提振整体销量的计划,失败了。

文 | 张哲偲

编辑 | 胡勇

据台湾《经济日报》报道,业界传出因销售不佳,苹果近期缩减iPhone XR订单量。iPhone XR去年10月才开始量产,其订单量于去年11月开始下滑。

《华尔街日报》分析称,价格较高的设备销量会推动iPhone总收入得以提高,但需求不足以提振销量。iPhone XR作为苹果2018年秋季推出iPhone中最便宜的一款,必须吸收大量需求,才是成功的关键。

苹果对中国市场怀有极大的期待。去年推出iPhone XR时,库克曾专门在微博上的中国粉丝宣布:“很开心iPhone XR在中国大受欢迎。”

失望

但XR的表现远远没有达到苹果公司的期望。

1月2日,苹果公司宣布降低一季度营收预期。库克在致投资者信中,将大中华区的营收低于预期作为主要原因。

早些时候,已经出现iPhone营收和销量不及预期的信号。苹果2018财年第四季度(2018年7月~9月)财报显示,iPhone期内销售量为4688.9万部,未能达到4700万部预期。

目前,iPhone XR在官网销售价最低为6499元。XR 相比前代产品在Face ID、双卡双待、全面屏等硬件和设计上有所提升,但高价之下大黑边、超低分辨率、单摄并未满足消费者期待,这款苹果新品没有完全激起用户购买的决心。

分析师郭明錤曾表示:“iPhone XR出货量缩减,首当其冲的原因就是需求疲软。此外,另外一个制约因素就是它的竞争对手越来越强。”

另外,也有市场人士认为 iPhone XR 产能过剩。

瑞银分析师蒂姆·阿库里(Tim Arcuri)估算,截至十月份,苹果计划将新iPhone产量的45%左右都安排为iPhone XR。他表示,“他们仅仅是生产了过多的iPhone XR,而消费者并没有去购买,尤其是在中国的消费者。”

谷底

据9TO5Mac报道,市场研究机构Gartner发布了最新的全球智能手机销售报告,报告显示在2018年第三季度,全球智能手机的销售量年比上涨幅度只有1.4%。

全球的智能手机行业增速放缓,市场竞争愈加激烈,苹果面临更严峻考验。

数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示, vivo、OPPO、华为占领前三甲席位。苹果排名第六,市场占有率不及vivo一半,同比降幅达17%。

据研究机构IDC的报告,在2018年第三季度,苹果手机以13.2%的市场份额排在全球第三,位于三星(20.3%)、华为(14.6%)之后。此前,苹果一直是全球第二大智能手机厂商,与去年同期相比,苹果在全世界的市场份额仅增长0.5%,而华为增长32.9%。

除了市场不断萎缩之外,苹果在过去几个月连遭挫折,不仅有供应商砍单,还陷入了禁售危机。

此前,苹果与高通因专利纠纷相持不下,收到了“禁售令”。2018年12月,中国法院福州市中级人民法院对苹果发出了禁售令。同月,慕尼黑地方法院要求苹果停止在德国销售、进口销售iPhone的所有侵权型号。

在2018年出现多次危机后,2019年的苹果依旧没有获得一个好开头。1月2日,苹果公司发布盈收预警后,次日股价暴跌近10%,降至52周低点。

去年10月,苹果每股以233.47美元,达到最高市值1.12万亿美元。随后三个月苹果股价一路下跌,目前股价仅为147.93美元,三个月市值跌了4200亿美元,相当于Facebook的市值。

自救

苹果官网换购页面

面对销量下滑情况,苹果一改高冷态度。

近日,它开始在中国开展折抵换购活动,用旧款iPhone换购今年的新机,最高可抵2100元,抵扣价格几乎是2017年抵扣价的近150%。

而为了摆脱目前的窘境,苹果甚至开始和对手合作。

1月7日,在2019年CES即将开幕之际,苹果突然宣布与竞争对手三星达成深度的内容合作。从今年春季开始,三星智能电视的用户将能够访问、播放以及购买iTunes电影和电视内容(iTunes Store),覆盖100多个国家和地区。

与此同时,Airplay 2投屏功能也将支持iPhone和iPad用户将视频、照片音乐和播客等内容从手机发送至三星电视,不再需要额外购买Apple TV,支持190个国家和地区。

而此前多年,苹果公司一直在推动其设备和服务的捆绑式销售,还利用其巨大的安装基础推广新产品,如Apple Music。

研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为,服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。

“对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”该分析师评价道。

在更多的设备上销售优质服务,是帮助苹果走出目前困境的重要出路之一。

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