2019年中国健身三大期待,全球新年健身愿望大集,以及一些健身开年好消息 |GymSquare Weekly

精练GymSquare · 2019-01-07
2019年中国健身三大期待,全球新年健身愿望大集,以及一些健身开年好消息。

本文来自GymSquare精练(微信ID:GymSquare),作者/GymSquare编辑部,GymSquare是一个原创精品健身内容平台,36氪经授权转载本文。

2019年中国健身业三大期待

近几年全球健身房,像雨后春笋般地开出,这也包括中国。即便一部分健身房将在这个寒冬关停,但全国总量依然在快速增长。

从我们获得的早先的数据统计,全国健身房的总数2018年达到了7万家,增长在10以上。这7万家健身房的2019会如何,俱乐部和工作室将经历怎样的变革,以及我们能从这样的深刻变化中期待什么。

在还没来得及总结2018年中国健身行业之前,我们先来对2019年中国健身行业做一些期待。

主要包括包括宏观的大势、传统俱乐部的转型,和健身新势力的关键突破。

洗牌加速,但增长继续

增长和洗牌是两个同时发生的趋势。虽然大行业普遍认为寒冬将至,但对健身可能是一个「抗周期」的领域。

按照我们早先文章「健身是寒冬里唯一能做的事情」的表述,按照「牛市炒股,熊市健身」的逻辑,这根本不会是健身行业的寒冬。相反,「熊市健身」将带动健身市场的增长。

按照相关研究表明,当人均GDP达到5000美元时,体育消费应该占到相当比例。目前中国人均GDP超过8000美元,人均体育运动消费支出依然十分有限。

从政策和趋势上,健身房的增长毫无疑问是大势所趋。

■  LA Fitness

还可以从美国近些年健身房的增长来做一些参考。根据数据提供商Dealogic的数据,今年美国健身和休闲体育产业的投资和收购达到历史新高,达成了约56亿美元,这还不包括对运动服装和鞋的投资。

自1996年以来,美国健身行业的收入增长速度是国内生产总值的3.5倍。从1996年到2016年,健身会员人数增加了一倍多,超过5700万人支付了使用健身房的费用。据投资银行称,平均每年的运动支出从同期的333美元攀升至近500美元。

■  Pure Barre

对标宏观上的美国健身行业,中国健身房的总体规模仍然有很大增长空间。

洗牌仍将集中在一线城市,我们在早先的文章「一线城市的健身房红海争夺战」中提到,一线城市的相对体量饱和和内容同质化,是洗牌的主要原因。

而二三线城市的增长,是总体健身房规模增长的主要贡献者。就像「2018年美团点评健身行业白皮书」中提到的,一线城市保持稳定增长但增速放缓,有一定下沉趋势,非一线城市增速加快。

■  来源:2018年美团点评健身行业白皮书

健身行业,是2018年整个体育产业融资规模最大的领域之一。资本为健身房数量的增长助推明显,新型健身房和工作室也是总体重要的增量来源。

2019年,中国健身房的持续增长,依然是最值得期待的首要事情。

传统俱乐部的转型期

毫无疑问,「威尔士被外资收购」是2018年中国健身行业的年度新闻之一。在收购后的专访中,威尔士健身董事长向GymSquare表示,2019年的威尔士将全面拥抱变化

其中包括开设Equinox级别的高端健身房,收购精品工作室计划,以及布局更多的团操课。

■  威尔士健身

在市场部大换血之后,2019年也将迎来一部分新的管理团队,其中包括资方L Catterton Asia推荐的美国Equinox高管团队。美国人对这个中国健身巨头的改造效果,值得期待。

当然,开设品工作室和多开团操课,同样是值得期待的事。不管是对需要内容差异化的用户,和对整个细分行业的推动,都是一件好事儿。

不得不提的大型俱乐部,还有一兆韦德,甚至2018年快速扩张的金吉鸟。转型和变革,2019年都值得期待。

新型健身房冲刺跑

新型健身品牌依然在继续探索的路上,头部的乐刻超级猩猩Keepland,以及同样完成C轮融资的LikingFit。2018年,我们看到了很多多样化变革的信号。

比如乐刻运动的团操房系列Le Plus,超级猩猩除了布局多城市和多主题操房外,还开设了超级猩猩mini的器械健身房品类。LikingFit的2018年做直营店逗号健身,如果资金储备依然理想的话,2019年应该是发力之年。

■  超级猩猩mini系列健身房

Keepland的团体训练的不同之处在于,屏幕和数据可以产生更多的数据和交互,以及他们2018年完成的D轮1.27亿美金融资。都给2019年的Keep带来了很多想象力。

更何况新型的EMS健身ZESPEED、KEMS融资加速,格斗健身房24kick,以及一年完成三轮融资的团操健身房Shape

2019年的拓展之旅,都值得期待。

■  乐刻Le Plus团操馆

 2019全球新年健身愿望大集

新年愿望老三样:健身、读书和旅行,这也几乎是全球人民的普世愿望。而新年的健身愿望,总的来说就是「变瘦」。

「以瘦为美」和「以肌肉为傲」,是健身社群默默遵守的「形体尊卑」价值观。但很多个健身品牌开始打破这一观念,并在新年的愿望中,不断向用户传递。

比如美国奢侈级健身房Equinox,他们的那句「It's not fitness,It's life.」,倡导的就是「回归生活」的健身观。

■  Equinox 「Life」主题新年短片之-能量

2019新年,来自纽约的健身品牌Equinox发布了条主题为「Life生命」的新年短片。短片通过探索组成生命的元素——精神、能量、光、水、爱、生命和声音,体现了健身对健身房外生活的深刻影响。

相比选择专业健身教练拍摄,Equinox邀请了戛纳奖演员、芭蕾舞者、跑酷运动员、模特和特技运动员等等,来演绎以上几大元素。

■  Equinox 「Life」主题新年短片之-光

而与注重肌肉和纤瘦相比,Equinox再一次主张了他们「It's not fitness,It's life.」的健身价值观。

https://v.qq.com/x/page/u0822j4qx1l.html

■  Equinox 「Life」主题新年短片

这种不倡形体尊卑的价值观,也正在成为很多媒体的新年健身愿望。

美国生活方式杂志「QUARTZY」发布的2019年新年健身愿望,包括了以下「健身与形体」观念。

不单独将「体重」作为衡量健康的唯一标准。

不认为读者都渴望减肥,并不都认为瘦一些更好。

并不把年轻与健康或美丽等同起来,也不主张“歧视”年龄。

不建议将运动作为饮食或饮酒的赎罪,并且我们并不将严格的运动规律描述为比适度运动或运动更令人钦佩。


并未将某些食物描述为“良药”或“毒药”。尽管有证据表明某些食物的有益特性以及摄入过多其他食物的风险,但大多数食物既不具有魔力,也不具有毒性。

不认为仅仅因为食物中卡路里,脂肪,糖或某些化学物质含量较低,就认为它比其他食物更好,也不认为少吃一定是个值得或有抱负的目标。

不把食物的“化学”或“加工”这两个词一棒子打死。

在谈论保持健康时,不会将谈话限制在饮食和锻炼上。还有许多其他健康指标,包括心理健康,社群关系,环境因素,睡眠和压力状况等等。


图片和视频软件的流行,让「身体」成为核心的消费符号,不管是抖音、快手,还是美图秀秀、朋友圈,让美好的身体拥有了更多的发言权,这与互联网的「平权精神」背道而驰。

同样,健身并不是为了教会人厌恶而改造身体。锻炼的最大的益处,可能是教会人接受自己的身体,并不因形体的胖瘦而感到自卑自傲。真正的健康,不一定是翘臀、马甲线,而是内在健康与外在健康的综合体现。

如果问GymSquare编辑部2019年的新年健身愿望是什么,那就是「为爱自己而健身」。

 一些健身新趣事

从Spotify看全球健身趋势

美国音乐APP Spotify发布了2019年的健身趋势,数据来源是其4350万的健身主题的音乐播放列表。

Spotify数据显示,男性的健身主题曲是Eminem的《Till I Collapse》,女性则是Bruno Mars的《Uptown Funk》。

■ Till I Collapse, Eminem

性别上看,女性是Spotify健身播放列表中更活跃的用户,尤其是年龄在35-44岁之间的女性,其次是45-54岁和30-34岁的女性。

而年龄在30-34岁之间的男性,在健身之中更长地听音乐。

■  来源:Sportify

数据显示,瑜伽,健美操,跳绳和间歇训练都是2019年的趋势,但有趣的是,冷冻疗法成为2018年的一大流行锻炼方式。

国家上看,瑞典本土最终成为最“禅”的国家,瑜伽相关播放列表中,瑞典是排名第一的国家。其次是瑞士,冰岛,捷克共和国和西班牙。


光猪圈健身完成新年新融资

上周,光猪圈宣布完成5100万元的A+轮融资,由中信建投资本领投,老股东1898创投和同人博达跟投。

作为中国加盟制的健身管理品牌,光猪圈健身目前开业门店超过140家,签约门店数超过300家。当然,宣布合伙人制度的乐刻运动,也将加入健身房加盟的竞争。

融资后的光猪圈,将继续推行合伙人加盟体系,并进入培训和电商领域。

2019年的健身房增长,资本加持的加盟制度看起来是主要扩张方式之一。


长风大悦城的「星空跑道」

2018年12月28日,长风大悦城屋顶运动街区—Sky Park高登公园正式开放亮相。其中最引人注意的,是屋顶的星空跑道Starry Runway,这也是与摩登天空运动厂牌ModernSky Sports合作的项目。

■  Starry Runway星空跑道

■  大悦城高登公园

以Starry Runway星空跑道为核心,长风大悦城还通过垂直跑道动线将外街2-4层与屋顶街区贯通,联动场内时尚运动品牌打造“运动图书馆”区域。

楼顶跑道,是主打年轻化的大悦城,想出的吸引运动年轻人群的办法。

这让人联想起入围2018年BBC年度建筑摄影展的高架环形跑道。跑道来自美国Auburn University奥本大学,在设计上颇有新意。

■  Auburn University,Brad Feinknopf摄

未来,Sky Park高登公园预计将把攀岩、滑雪等配套运动业态引入。

在静安大悦城的摩天轮之后,这个以运动为主题,集合了运动、健身、社交、娱乐、购物于一体,将成为一个建在高楼上的运动健身空间。■ GYMSQUARE

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延伸阅读:

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