寒冬小确幸:老牌媒体福布斯成功转型,盈利创十年之最

全媒派2019-01-03
“今年是自2006年以来最好的一年。”

编者按:本文来自“全媒派”(ID:quanmeipai),36氪经授权转载。

全球经济增长速度下滑,资本寒冬使创投行业处于紧张态势,各行裁员潮下人心惶惶。而老牌媒体福布斯传媒(Forbes Media)CEO迈克·费德勒(Mike Federle)在近期接受Digiday采访时却表示,今年是自2006年以来盈利状况最好的一年。

香港投资公司——本汇鲸媒体投资公司(Integrated Whale Media Investments)所有的福布斯传媒,将投入更多资金收购初创公司和进行股权投资。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译了Digiday对迈克·费德勒的采访报道,和你一起来看这家老牌媒体是如何在资本寒冬中脱颖而出的。

福布斯传媒首席执行官迈克·费德勒拒绝透露具体收入数目,但他表示,公司总收入同比增长已超出18%,盈利同比增长42%。费德尔说:“我的工作主要是确保投资者满意,我们也的确没让他们失望。”

收入稳增的福布斯传媒目前考虑收购媒体行业和科技领域的公司。去年,该公司收购了总部位于伦敦的商业杂志《备忘录》(Memo)。

该公司还对出现在其“30 Under 30 ”名单中的公司进行了两次投资,但没有说具体是哪些公司。自2011年以来,福布斯每年都会公布涵盖20个行业领域的“30 Under 30”榜单,每个领域入选30名30岁以下的行业精英。

费德勒表示,福布斯传媒打算以后每年进行一到两笔早期投资或收购,投资涵盖:聚焦人工智能与区块链方向的科技公司,以及有盈利前景的媒体公司。

公司寻求出售以及投资的市场目前炙手可热,福布斯一直在寻找机会。费德勒说:“福布斯的优势在于有‘Under 30’名单这一资产渠道。我们杂志编辑用一年时间搜寻这些公司,而且越来越多的公司会来内部申请。这给潜在交易提供了极佳渠道。”

盈利渠道多样化

福布斯传媒近期涉及的业务与十年前已大不相同。费德勒表示,过去10年中,福布斯印刷业务亏损1亿美元,但数字业务盈利却不断增长,福布斯还增设了举办活动、授权等新的收入方式。

福布斯传媒官方数据显示,2014年间数字广告占其盈利的38%,印刷广告占21%,印刷发行占22%,活动收入占10%,授权占8%。如今福布斯的盈利分布已发生了变化:数字广告占49%,活动收入占23%,授权占10%。相比之下,印刷发行和广告分别占11%和7%。

福布斯传媒2014年盈利分布

福布斯传媒2018年盈利分布

费德勒说:“现在大家都在谈要让盈利投资优化、多样化,但七年前我到福布斯工作时,寻求多样投资就已经成为我的职责了,尤其是在突破非广告收入壁垒这方面。我们现在的盈利分布更均衡些。”

活动盈利

现场活动也变成盈利增长的主要来源。2018年福布斯举办了60多场世界级活动,包括Under 30峰会等主要活动。今年,Under 30峰会在阿姆斯特丹举办,活动范围延展到了欧洲地区。业务拓展到欧洲的其他重要活动还有CMO会议和女性大会。2019年,福布斯还将举办Under 30全球女性峰会。福布斯传媒表示,收购《备忘录》后,其在欧洲的活动将变得更加重要。(注:CMO为首席营销官)

费德勒表示:“我们每举办一项活动,第一年就预计能有约40%的利润。随着活动的发展成熟,利润将上升到60%-70%。对我们来说,这个数字就非常合算了。”

授权盈利

福布斯传媒在全球有40家授权机构,其中包括《福布斯》中国版、《福布斯》印度版和《福布斯》俄罗斯版等。授权机构有与美国阿什福德大学(Ashford University)合作开设的MBA项目——福布斯商学院和福布斯在线技能培训平台。

费德勒说:“我们的授权业务几乎是纯盈利性的,因为授权属于年金合同。所以我们做预算时,授权协议上的最低支付款就是保底项。有时授权机构盈利不好,他们便交纳最低支付额度款项;有时候,他们会给我们股权。 ”

盈利后:年终奖与招募员工

福布斯传媒目前拥有近400名员工,并计划在明年增加30个新职位。

2018年结束之际,福布斯传媒表示将向新闻编辑部的所有员工和其他非执行董事发放年终奖,数额相当于他们年薪的4.5%。

费德勒说:“如果公司达到预期盈利数值,那么我们每一位员工都应该得到奖励。鉴于公司目的经营情况,我们是有底气来实现发放奖励的。”

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