最前线 | 大盘下滑没能阻挡高端机市场,中国厂商占比达到四分之一

李振梁 · 2018-12-29
小米、OV发布了更多的高端机,给消费者提供了更多选项,也让这个市场竞争更加激烈。

智能机市场大盘持续下滑,马太效应加剧,如何保持增长是头部厂商需要面对的问题,寻找放量市场是一个出路。

Counterpoint报告显示,2018年第三季度,全球高端智能手机(400美元以上)市场出货量同比增长19%,明显好于大盘形势(-5%)。华米OV向高端机市场的渗透,给了市场提供了更多选项,推动了本季增长。

三季度,高端机市场占整个智能机市场22%的份额,出货量大约8500万台。全球共有40家厂商参与竞争,Top 5占据了近89%的出货量。其中,苹果占47%的份额,其次是三星(22%)、华为(12%)、vivo(5%)、OPPO(5%)和小米(3%)。

国产厂商共计占四分之一的份额。华为在高端机市场的增长主要来自于海外,OV、小米的增长主要来自于国内。值得一提的,这是华为首次在高端市场的份额达到两位数,占比12%,这得益于P20系列受到更多的市场认可。

在600美元以上市场,苹果一家独大。在600-800美元市场,苹果占据61%的份额,三星其次(21%)。在800美元以上,苹果占比接近8成。

400- 600美元则呈现多点开花的局面。这个区间的出货量占高端机市场的46%。三星排名第一,达到四分之一的份额,苹果、华为、vivo的占比也都在10%以上。

在这个细分市场,一加仍是增长最快的品牌之一。一加的销售受到印度、中国和英国的推动。在印度,凭借一加 6的强劲表现,一加连续第二个季度占据高端机市场30%的份额,在欧洲多个国家也位于前列:法国(第4位)、德国(第4位)、意大利(第4位)、荷兰(第4位)、瑞典(第4位)和英国(第4位)。

400-600美元(以当前汇率计,2750-4125元)的市场大致对应人民币2500-4000元市场。今年以来,除了三星、苹果、华为之外,小米、OV、荣耀也在这个价位段发布了大量机型,都是各品牌主打的旗舰机,包括小米MIX 2S、MIX 3和小米 8,OPPO R17和R15x,vivo X23、X21s和NEX 升降版,荣耀的Magic2和V20。

今年,小米、荣耀、OV都在上探高端市场,发力的主要区间就是2500-4000元的市场。除了提升品牌形象之外,这个价位的机型市场需求量较大,相比低端机也有更高的利润空间,可以让厂商“名利双收”。未来,这依然是所有头部厂商都全力竞争的市场。

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