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最前线 | 苹果为数不多的好消息,新款iPhone吸引了更多安卓用户

李振梁 · 2018-12-27
目前,苹果已经在美国、中国、日本等多个核心市场推出了促销计划,来刺激新机销售。

作者 | 李振梁

编辑 |  长乐

虽然苹果新机尤其iPhone XR遭到了诸多吐槽,但诸忧之下犹有一喜。有调查报告显示,iPhone XR吸引了更多的安卓用户倒向苹果阵营。

过去几个月苹果遭遇了市值大跌、新机销售遇冷、供应链砍单、部分机型在中国和德国禁售,一连串负面消息之下,这也算个还不错的好消息了。

专注消费者调查的机构Consumer Intelligence Research Partners,发布了一份针对美国iPhone用户的报告。报告显示,与前几年相比,苹果新款iPhone 吸引了更多安卓用户。

今年秋季发布会上,苹果发布了三款iPhone ,分别是iPhone XS、XS Max和XR,其中XR是最便宜的一款机型。

报告发现,iPhone XR发布后的30天内,16%的iPhone用户来自于原来的安卓手机。在iPhone 8和8 Plus于2017年9月发布后,这个数字是12%,而当iPhone X于2017年11月发布时,这个数字是11%。

CIRP联合创始人兼合伙人Mike Levin表示:看来,iPhone XR的确吸引了当前的安卓用户。

该机构认为,XS和XS Max两款更昂贵的机型先期上市(9月21日),与XR上市时间(10月26日)相差一个多月,大概是为了抓住最忠实客户的需求。而从XR的定价(该款机型在美国起步价为749美元)、功能来看,则是为了吸引从安卓转向其他操作系统的潜在用户。

CIRP的报告发现,在美国近三分之一的iPhone用户购买了今年新机中最便宜的XR。XR上市30天内,XR机型占iPhone销售总量的32%,iPhone XS和XS Max所占比例为35%。以新机上市30天在总销量占比来看,XR的表现强于去年发布的iPhone X(30%),但弱于iPhone 8系列(超过50%)。

在上个月接受CNET采访时,苹果负责产品营销的副总裁Greg Joswiak表示,iPhone XR“自从上市以来,一直是我们最受欢迎的iPhone。”

CIRP此前报告指出,每个季度都会有很多安卓用户投靠iPhone阵营。CIRP统计了2017年9月-2018年3月间的6个月时间内从安卓机转向iPhone的用户,这些用户占据了新iPhone购买量的15-20%。这部分用户当中,大部分人之前使用的都是安卓中高端旗舰机,以华为、三星用户居多。

虽然吸引了更多的安卓用户,但是今年新机在iPhone销售总量的比例却有所下滑。2016年,iPhone 7系列上市30天内,新机销量占总量比例达到70%以上。iPhone X上市30天内,8系列和X占比达到69%。XR上市30天内,XR和XS系列占比只有67%。当然,在X上市之前,8系列已经销售了42天;而在XR上市之前,XS只销售了35天。但总体依然可以看出今年新机销售乏力的事实。

目前,苹果已经在美国、中国、日本等多个核心市场推出了促销计划,包括更优惠的以旧换新活动,或者性价比更好的合约机计划,来刺激新机销售。

在中国的折价换购活动,不仅可以以老款机型兑换新款iPhone,也可以拿其他安卓机型折价换购iPhone,这将刺激安卓用户更多地转向iPhone。苹果在天猫上的折抵换购活动,除了针对苹果自家产品,还包括华为、小米、OPPO、vivo、三星、荣耀、魅族、努比亚、一加、联想、HTC 等品牌,几乎覆盖了安卓手机全阵营。

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