最前线 | 为了提振销量,小米发布新千元机系列,还挑战了吉尼斯纪录

李振梁 · 2018-12-24
为了品牌高端化,小米公司在中国市场,将逐渐淡化红米品牌、加码小米品牌。

中国手机市场大盘持续下滑,市场竞争加剧,大小厂商活得都不轻松,这种形势逼迫手机厂商提升了发机频率,往年相对平静的12月变得热闹起来。华米OV四大一线厂商和部分二线厂商纷纷发了一波新品。

多家厂商都发布了冲量机型,包括华为的畅享9、联想的Z5s和升级版S5 Pro,以及三星的Galaxy A8s。

今天小米发布的Play手机也是如此。小米Play起步价1099元,包含12个月10G 高速流量(10G后降至3G网速),在今年发布的小米品牌手机当中是最低端的机型。可见小米希望以高性价比切入1000-1500元这个放量市场,用以提振手机的销量。

小米今年发布新机针对的不同价位区间

今年以来,小米手机在中国市场的表现进入下行通道。IDC数据显示,一季度,小米手机中国出货量增速达到40%以上,二季度降低到2%,三季度同比下滑11%,在华米OV四家当中表现最弱。为了应对中国市场的激烈竞争,在小米最近进行的组织架构调整中,为中国市场单独设区,此前带领小米电视业务成绩出色的小米集团高级副总裁王川兼任中国区总裁。

为了在年底的发机热潮中争抢关注度,小米还特意挑战了全球最大的手机动态拼图吉尼斯纪录。此前的纪录是504块手机构成,小米挑战的是1008块手机。1008块手机构成了一棵高7.9米、底宽3米的圣诞树。最终,吉尼斯纪录认证官宣布,虽然在这个过程中有三块手机黑屏,但由于这项纪录挑战难度极大,这在容错范围内,小米成功创造了1005块手机的新纪录。

小米挑战全球最大的手机动态拼图吉尼斯纪录

据小米总裁林斌介绍,Play是小米新增的一个系列。从手机厂商命名的惯例来看,Play系列一般在各自产品组合中定位中低端,主打年轻、娱乐。小米Play将CPU/GPU Turbo做到了入门机上面,这些功能的加持将提升游戏体验。此外,它还是首款采用了水滴全面屏的小米手机,5.84英寸屏幕便于单手持握,拥有金、蓝和黑三种配色。

值得一提的是,小米首次将小米手机延展至1000元至1300元价位段。此前这个价位区间是由红米机型覆盖。这是小米公司在中国市场加码小米品牌、淡化红米品牌的又一佐证。

此前,红米品牌的旗舰机Note 6 Pro已在印度和多个东南亚国家上市,但在中国却尚未推出。目前,在中国区的小米商城里,红米品牌只有如下四款机型可选。

中国区小米商城红米品牌机型

小米今年在中国市场的核心战略是上探高端市场。在小米拥有的两大核心品牌中,小米品牌形象更高端,主打中高端机型。为了提升品牌形象,吸引更高端的用户群体,小米在中国区发布了更多小米品牌手机,并淡化红米机型的分量。与此同时,中国千元机市场的明显缩水,也让红米在中国市场出货主力的角色有所削弱。

在可见的未来,小米品牌将在中国市场扮演越来越重要的角色,红米则将在印度、东南亚等市场继续扮演出货主力的角色。

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