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“捏脸”已出圈,野心不只是“靠脸吃饭”

36氪的朋友们 · 2018-12-14
距离商业闭环依然很远。

编者按: 本文来自微信公众号“每经影视”(ID:meijingyingshi),作者:许恋恋 温梦华;36氪经授权转载。

还记得旅行青蛙火爆的时候,朋友圈尽是老母亲对游子青蛙的牵挂,这款放置类手游之后,没有一款游戏或者应用再形成刷屏之势。

直到ZEPETO的出现,继“我家蛙儿子……”之后,朋友圈打招呼的方式又变成“今天你捏脸了吗?”不少人的微信头像开始出现自己的捏脸形象。虽然一开始被戏称为QQ秀,但是ZEPETO的确爆火,此前已经连续一周登顶App Store免费社交榜榜首,超过了小红书、微信、QQ等长期居于社交榜 Top3 的应用。

新鲜有趣、杀死孤独感,似乎是这款应用吸引用户的核心特质。可以说它披着社交的外衣,不过相比社交应用,ZEPETO似乎更像是类似脸萌、魔漫这样的相机工具。

对于中国玩家来说,这款游戏有许多不尽如人意的地方,苹果版本始终不稳定,而安卓版本也不能下载,这让不少有心尝试的用户很快失去了好奇心。对于一款舶来APP来说,如果错过了最佳的时间点,那么最终的结局,很可能就是快速“凉凉”。

下载bug耗尽好奇心


立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照……近日,这些并不十分新鲜的玩法,却让这款“靠脸”吃饭的游戏ZEPETO一路过五关斩六将,迅速火爆朋友圈,并蔓延至微博、小红书等各大社交平台。不断有人沉迷于捏脸的魔力,沉浸于和自己相似但是看起来更加完美的虚拟ZEPETO。

这究竟是一款什么样的游戏?其实,简单概括就是3D版的QQ秀。先是拍照让ZEPETO识别你的面部特征,创建好你基本的虚拟形象。然后针对面部进行精细打磨,俗称捏脸。之后还可以穿衣搭配,“房间”装饰,最后,你就可以用你的卡通形象开启你的社交之旅。

图片来源:微博截图


“花样很多,感觉好玩的点主要是互动吧,就是可以和众多好友一起合照,即使大家都不在一起也可以用虚拟人物异地合照。”这是很多ZEPETO玩家沉迷这款新奇应用的主要原因。

不过,随着游戏的火爆,ZEPETO也出现了服务器不稳定、国内安卓版无法下载、盗版软件BUG多等问题。有玩家向记者吐槽游戏体验不太好:“我比较喜欢捏脸的过程,但是太卡了,后来就卸载了”。

每经影视(微信号:meijingyingshi)记者注意到,ZEPETO幕后团队是一家韩国制作公司,此前推出过美颜相机APP——「B612」。近日,ZEPETO中文版—“崽崽”迅速注册了官微。12月3日,该微博宣布“崽崽”的中文版官方团队正式运营。每经记者发现,微博认证一栏为“亿睿科信息技术有限公司”。

图片来源:微博截图


每经记者拨打该公司公开电话,截至发稿均无人接听。随后记者微博联系ZEPETO中文团队,对方回复称中文版上线前,暂无接受采访的计划。

对于目前ZEPETO出现的一系列问题,ZEPETO中文版微博表示:“ZEPETO中文版—‘崽崽’将于12月下旬在国内全网上线,届时,海外用户使用ZEPETO国际版,中国用户独享中文版”。

但是在那之前,用户的好奇心似乎已经被耗尽。一位安卓用户表示,虽然一开始很好奇,但是因为无法下载,耗尽了期待,也有苹果用户表示,App使用过程的卡顿也让人十分崩溃,只好选择“弃坑”。

ZEPETO周边小生意悄然兴起


从ZEPETO本身来看,并不能称之为一款氪金游戏。在ZEPETO里,你可以花钱给人物买更多的衣服、头发、装饰以及家里的装饰。这和当年的QQ秀简直如出一辙,曾经QQ秀引领了年轻人的时尚潮流,用户花大量时间去修饰形象,当然也不吝于氪金。

从初级的游戏需求来说,ZEPETO不氪金也可以玩下去,最初登陆游戏系统会送金币,ZEPETO也内置了一些小游戏或者每日任务,赢得相应金币,金币可以在商城消费,内置的小游戏和以前也曾爆火的flappy bird如出一辙。

不过游戏人并不认为这是一款游戏APP,有产品经理表示,ZEPETO更多的属性是工具,利用3D捏人脸,激发人们的好奇心和使用欲。

即便ZEPETO的氪金属性并不强烈,但在外围,围绕“代捏”、“快速代充”开展的衍生产业已经出现了。

在淘宝上以“ZEPETO”或者“ZEPETO捏脸”为关键词,可以搜出大量宝贝,一位代充值商家告诉记者,他们可以“上号充值”,并且表示自己是正规充值。排名第一的代充里显示,23元可以充值19900金币,月销量几百至上千不等,单靠卖ZEPETO代充,就能轻松月入过万。

图片来源:淘宝截图

代捏脸也是周边生意经的一种。体验过可以发现,要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧,并且需要不少耐心,因此“代捏”也“趁虚而入”,利用人们追求个性定制化和缺乏耐心的心理开始吸金。

有分析认为,在“捏脸生意”的蹿升背后,围绕个性化、定制化社交的捏脸市场大有可为。据媒体统计,去年10月,脸萌Faceu的C轮融资就已经达到了5000万美元,而脸萌的下载量也从去年5月底开始迅速攀升,四天内在iOS和Androd平台的下载量总计约120万。

披着社交外衣的ZEPETO能靠“社交”突围吗?


社交的蛋糕太诱人,因此从社交突破的创意层出不穷,ZEPETO就是如此。它在一定程度上能缓解孤独感,是一种混合了熟人社交和陌生人社交的新平台。

在ZEPETO的街道上,可以认识更多ZEPETO,输入一段开场白,就可以在街道上认识不同的虚拟卡通ZEPETO,这种新鲜的方式也能满足一定的社交需求。熟人之间可以互加代码,上ZEPETO拍照,让彼此的社交关系更进一步。

ZEPETO还专门辟出了一个Discover版块,“人气飙升”“ZEPETO PICK”“为你推荐”,这些版块的目的,都是为了满足用户的社交需求。

但更多的声音认为,ZEPETO也仅仅是披着“社交的外衣”,实际上是“游戏+工具”,而游戏加工具并不等于社交。和当年QQ秀不同,QQ秀是在社交软件QQ用户基数已经非常大的基础上衍生的工具。10年前,QQ秀风靡年轻人的网络世界,因为有QQ托底,10年后,ZEPETO很难复制当年的爆款奇迹。

ZEPETO可以理解为这样的“套路”:通过捏脸吸引用户,利用熟人社交拓展用户,再引领用户在各大社交平台玩陌生人社交和粉丝文化。对于用户来说,拥有一个跟自己相似度极高但是更加完美的虚拟形象,这让很多人对捏脸和换装没有抵抗力。

中国社交软件从最早期的QQ,到如今QQ、微信两分天下,社交背后的流量池以及随之而来的商业变现足以让任何公司眼红,当初凭借微信,腾讯拿到了移动互联网时代的船票,制霸中国社交圈,而后不少公司想从社交突围,但是纷纷宣告失败。

本质上用户还是将ZEPETO当作一款披着社交外套的形象制作工具,主要应用场景是在第三方社交网络分享。但对于工具而言,目前ZEPETO上的用户停留时间过短,大部分用户都是冲着新鲜感、跟风的心态登陆、拍照,更不用提服务器的不稳定让许多用户下载完就失去了信心。

ZEPETO软件的问题不少(图片来源:ZEPETO中文版官方微博截图)


虽然火爆了一段时间,但是粉丝数没有大的突破。每经影视记者也注意到,现在的ZEPETO每天都会给用户发送金币,这被认为是其试图留住用户的手段,12月11日,ZEPETO宣布粉丝突破100万。虽然以上线时间来说这个成绩不算差,但是距离商业闭环依然很远。这也提醒ZEPETO,中国版“崽崽”的上市需要加快了。

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