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除了吃饭唱歌做运动,“偶像综艺”如何玩出创意和营养?

犀牛娱乐 · 2018-11-21
“偶像综艺”俨然已经成了国内综艺市场的惹眼存在,但问题和危机也同样不容忽视。

编者按:本文来自“犀牛娱乐”,作者:肉狗;编辑:朴芳,36氪经授权转载。

“土偶”和“土创”之后,如何让自己养成的偶像维持热度,便成了大、鹅两厂以及各家经纪公司的工作重心之一。

这种背景下,除了成团发歌拍杂志,拍戏采访接商演等常规操作,“以综养星”也成为一种新趋势。

所谓的“以综养星”,和“以剧养星”异曲同工,就是把综艺当作新兴偶像的“维热器”或者“加热器”,要么让偶像们担任热播综艺的飞行嘉宾或者常驻嘉宾,像杨超越常驻《心动的信号》,朱正廷和吴宣仪常驻《挑战吧太空》等。

要么就是给偶像们办自己的综艺,像《超新星全运会》《完美的餐厅》《中国音乐公告牌》等。不过,这类在偶像选秀后涌出的“偶像综艺”,与偶像团综和《奔跑吧》等“明星综艺”都不同。

那么这种“偶像综艺”的定义究竟该怎样,又有什么优势和问题,该如何突破,一起来看看吧。

偶像泛滥+益处多多,“偶像综艺”频繁亮相

从《完美的餐厅》《超新星全运会》《中国音乐公告牌》这三档综艺来看,“偶像综艺”都是为偶像量身定做,但却是一档独立的综艺节目,且不限定于某一团体偶像,可以说“偶像综艺”是偶像团综的进阶,“明星综艺”的偶像化。

举例来说,《横冲直撞20岁》《百分九少年》是腾讯和爱奇艺分别为火箭少女和NINE PERCENT制作的综艺,节目的嘉宾只有他们,内容也全部围绕他们;但《完美的餐厅》《超新星全运会》的节目嘉宾却是多个偶像团体或偶像组成,节目有自己独立的主题内容,而且与《奔跑吧》《极限挑战》等“明星综艺”相比,嘉宾几乎都是偶像,节目制作也是从偶像出发。

而这些“偶像综艺”会在今年先后出现,“土偶”和“土创”功不可没。这两档节目相继收官后,不仅基本打开了国内的偶像市场,也养成了一大批偶像。

除了在节目里成团出道的火箭少女和NINE PERCENT,节目外各家经纪公司也趁热打铁,推出了乐华七子NEXT、坤音四子ONER、Awaken-F等偶像团体,不仅如此,像王菊、李子璇、 董又霖等一样solo出道的偶像也数量不乏。

市场上的偶像够多了,但怎么持续养却是一个问题。虽然,这些偶像都在节目里收割了自己的“韭菜”,但市场的根基不稳,热得快,凉得也快。而且想持续收割“韭菜”,也得让“韭菜”能持续见到心里的光。

至于持续养的方法,除了发歌、录团综、给活动站台,部分资源好的,诸如杨超越、孟美岐等接接剧外,“偶像综艺”无疑也是一条绝佳的出路。

对平台而言,它们不仅可以自产直销自己养成的偶像,还能借偶像养成节目,再度获利,并为平台以后产出的偶像提供成熟的“发热器”,毕竟,明年优爱腾三家都要做男团,届时偶像势必会更加泛滥,提前给他们找好出路很有必要。

对偶像而言,相对于拍剧、站台活动,综艺的曝光度和互动性更明显,且借助节目的全方位展现也更容易塑造人设、吸引更多路人粉丝。

《超新星全运会》播出期间,每期必登热搜,第三期更是连上13个微博热搜,杨超越、徐梦洁、yamy、陈小纭等也借节目,又小热了一把。

在偶像数量喷涌和“偶像综艺”自身的双赢效果的带动下,“偶像综艺”俨然已经成了国内综艺市场的惹眼存在,但问题和危机却也同样不容忽视。

限于“饭歌动”,“偶像综艺”如何玩出创意和营养?

就目前来看,国内已播的“偶像综艺”几乎都围绕着做饭、打歌、做运动这三项展开,撞车相对明显。

爱奇艺的《奇妙的食光》和优酷的《完美的餐厅》虽然模式上有一定的差异,但根儿上都是偶像开餐厅的慢综艺;腾讯的《由你音乐榜样》和爱奇艺的《中国音乐公告牌》,以及优酷正在筹备的《音乐至上MUSIC ON》则齐齐瞄准了“偶像打歌”。

同在一片海里游,虽然容易形成联动共同造势,但也加重了出彩的难度,使其吸金和吸热的能力打了折扣。

另一方面,在11月9日,广电总局下发的“关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知”里,不仅明确提出要加强网台标准一体化的落实,严把文艺节目的内容关、导向关、人员关、片酬关,还表明将“减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量”、“坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法”,并“倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益性节目”。

在这种背景下,“偶像综艺”想要在拥有吸金力和吸热力的同时,稳妥“求生”,就必须要玩出新意,带入营养,至于如何做,倒是可以向韩国取取经。

国内当前的“偶像综艺”为了贴切传播和宣传正能量的导向,大都是从节目的主题出发,像《完美的餐厅》要用偶像开餐厅来引领青年创业潮,《超新星全运会》要借运动竞技来传播团队精神和不抛弃不放弃的体育精神。

但韩国的不少偶像综艺不仅主题够营养,模式也自带养分和趣味,下面犀牛君就介绍四款:

1、《家访老师》

类型:观察类真人秀

一句话简介:追星使我学习

这档节目是由Mnet推出,每期节目都会请韩国当红且学历不错的idol,作为上门的补课老师,去素人学生家里为学生补习功课,让idol在教学生学习的同时,以人生导师的形式给学生在家庭矛盾处理、人生规划、成长烦恼困惑等方面带来建议。

2、《Full House》

类型:合宿类真人秀

一句话简介:idol肩负国家文化传扬

《Full House》由SBS制作推出,主要讲述了两个来韩国学韩语,了解韩国文化的外国人,入住到super junior的宿舍,在一个月共同度过的时光里了解彼此的文化和价值观。节目里,super junior成员带着两位外国人吃了韩国的传统美食,也去了不少韩国著名的旅游景点,在一定程度上推动了韩国文化的传扬。

3、《少女时代与危险的少年们》

类型:合宿类真人秀

一句话简介:idol版《变形计》

这档由JTBC制作推出的综艺和《家访老师》有点相似,都是要idol教学,但整体模式还是有很大的差别。这档节目里出演的五位素人少年都是“问题少年”,有不爱学习的、退学的,也抽烟喝酒或者爱撒谎的,亦师亦友的少女时代,要通过合居和各方面的训练,帮他们蜕变、实现梦想。

4、《HELLO BABY》

类型:实景育儿真人秀

一句话简介:名组合道育儿经

KBS制作的这档《HELLO BABY》 看上去和腾讯的《放开我北鼻》定位大致相同,但模式和细节设置有很大区别,节目每季都由一个韩国当红的idol组合做嘉宾,在专业人士传授育儿知识后,MC对idol组合进行提问,答对问题最多的人当选为“一日妈妈”or“一日爸爸”,掌握育儿的主导权。

从犀牛君介绍的四款来看,韩国对“偶像综艺”的挖掘不仅比较全面,在贴切现实和价值传递上做得比较自然,还对受众群体的辐射做到了多元化,不局限于粉丝群体,而这些也正是国内准备试水“偶像综艺”的制作方们,该加强考虑的问题。

明年,在《创造101 2》《偶像练习生2》《以团之名》相继播出后,市场上的偶像势必会更加泛滥,顺势而生的“偶像综艺”想必也会数量不乏,至于偶像们在“饭歌动”之后,还会带来什么新奇起且养分十足的故事,还得看制作方们的脑洞能开多大。

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