Facebook 要推出短视频应用 Lasso,以缓解平台上青少年用户的流失

令晨@36氪出海2018-10-26
Facebook焦虑了。

TechCrunch援引知情人士消息称,Facebook正在开发一款名为“Lasso”的短视频应用产品。“这款产品是字节跳动旗下的短视频应用抖音(Tik Tok)/ Musical.ly的合体”, 知情人士表示。用户可以跟随音乐,录制视频并分享到社交平台。

“Lasso 重视创意和趣味,采用全屏模式,专为青少年打造”。Facebook员工透露,为了打造一款可以和Musical.ly 竞争的产品,公司开发了这款短视频应用。去年11月,Musical.ly被字节跳动以10亿美元的价格全资收购,并于今年8月被全面整合到抖音(Tik Tok)中。

皮尤研究中心在6月发布的报告表明,Facebook正在失去13-17岁的美国青少年青睐。在受访的青少年中,YouTube的用户占比85%,有72%的用户使用照片共享社交平台Instagram,Snapchat为69%,相比之下,只有51%的青少年表示会使用Facebook。

Facebook的用户确实不再以青少年为主。经过14年的发展,其第一批用户如今在30—40岁。为了避开父母和广告,越来越多的青少年逐渐成为轻度用户。

Facebook焦虑了。

2016年,Facebook就开始关注青少年社交领域,曾推出一款只面向21岁及以下用户的应用 Lifestage,同一所学校的用户可以建立朋友关系。如果用户超过21岁,则无法加入某地区的高中,也无法搜索个人账户。但是,如果在APP的设置中选择更小的年龄,就可以使用各项功能。因存在安全隐患,Lifestage在2017年被关闭。紧接着,有内部文件传出,称Facebook要推出仅限13岁及以上用户的即时通讯应用Talk,独立于Messenger,但市场中一直没有出现相关产品。之后,Facebook转而开始研究青少年。

上述知情人士称,为研究Musical.ly,Facebook曾专门成立一个团队。但后期,团队内部有其“并不如宣传得那么热门”的声音,从而放松了对Musical.ly的警惕。

出乎他们意料的是,Musical.ly广受年轻人欢迎。App Annie的数据显示,3个月内,抖音(Tic Toc)包括已收购Musical.ly的下载排名整体明显上升,并于近期跃入下载量前5。

除抖音外,国内的短视频玩家有快手、字节跳动旗下的西瓜视频、火山小视频,一下科技的秒拍和波波视频。新浪微博也于6月推出爱动小视频,通过新浪微博用户导流。此前,腾讯复活微视,百度推出Nani小视频、全民小视频、好看视频三款产品,布局青少年活跃的短视频领域。

短视频社交方面,Twitter曾收购短视频鼻祖Vine(2016年被关闭)、Snapchat 推出Story、Instagram 上线主打短视频社交的Stories。根据Facebook之前公布的Q2财报,其月活跃用户为22.3亿。依靠Facebook的用户体量,如果Lasso得以推出,无疑是短视频产品中不可小觑的玩家。但Facebook对于青少年的研究程度究竟是否比之前有进步,还有待观察Lasso上线后的表现。


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