从硬件到内容,猫王收音机升级小众人群生活方式的新尝试

孟小白 · 2018-09-24
这本身就是音乐、教育和消费升级这些概念相互交融和边界模糊的表现。

智能音响层出不穷的年份,猫王收音机上个月发布了新品“旅行者2号”,在小众音响的路上越走越专注。与太平洋两岸各大科技巨头的音响比起来,猫王选择了未来感的反面——它显然极具复古色彩。

但是复古风格也只是猫王作为一家音响公司商业策略的表现,这篇文章在褪去了品牌活动的喧嚣之后,想分享两个观察。它们都是小众消费品牌在音乐内容巨头林立的市场中,站稳小众市场的有趣尝试。

像用 Kindle 一样用猫王

这并不是发布会上猫王对自己产品的理解,而是我在使用过程中产生了这种感受。

在完成了收音机设置之后,我再听音乐时,只需要转动按钮即可。不需要打开手机连蓝牙、不需要打开音乐APP、不需要选择歌曲。还有,在听歌过程中,可供我操作的交互方式只限于音箱上的3个旋钮。

这意味着,我可以在手机不在手中的时候完成听音乐这件事情;而手机不在手则意味着,我减少了一键打开其他APP的几率,提高了我更纯粹欣赏音乐的可能。

这就好比在尝试了使用手机和Kindle读电子书后,我更倾向于使用Kindle。除了屏幕对眼睛更加友好之外,Kindle有限的功能可以大大提高阅读的效率和体验。

猫王如此的设计在一定程度上模拟了Kindle对阅读的作用。

只是有一点,阅读本身就是一件需要占据用户主要精力的事情,但是听音乐对很多人来说是其他行为的背景活动。所以,针对这一点,猫王延伸出了软件和内容,试图把听音乐听电台本身也变成特定用户的主要行为。

为精神消费升级所做的内容创新

发布会上,猫王举了一个自制电台的例子:

以往很多人在听披头士的一首歌时,可能会或者可能不会注意到歌曲开端的一些音响回授;但是猫王邀请了知名电台主播为听众讲解音乐,这样用户可以在主播的介绍下,不仅听了音乐,而能够逐渐成为更了解音乐历史和真正懂得音乐的人。

在消费升级的大潮下,猫王认为这是用户精神层面的消费升级。

在用户原本“热爱音乐”的生活方式基础上,为其带去更多知识和认知层面的提升;让音乐旅行变得有人陪伴和人格化,猫王的自制电台节目正是在试图重新理解和探索其小众用户的需求。

我在年中对教育行业复盘的一篇文章中,提及了教育类产品边界的逐渐模糊:

他们能够照顾到用户在经历人生某个特殊阶段时的情绪变化、能够照顾到用户在身体力行地实践某些新知识时候的担忧和不安……能够理解他们希望从大量弱关系中发展处强关系的需求。

从用户需求出发,带有教育、社交和陪伴式属性的垂直领域产品会越来越多。它不是为了满足所谓“接受教育”的需求,而是为了满足上述的、复杂的现代人需求。

某种程度上,猫王来自传统教育行业外,但是却带有一些“传递知识”的属性,这本身就是音乐、教育和消费升级这些概念相互交融和边界模糊的表现。





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2018-09-24

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