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库克7年之后用“芯”爬坡,双卡双待只是敲门砖

宋长乐 · 2018-09-13
双卡双待只是敲门砖,A12仿生芯片才是让用户甘心买单的重头戏。

如果说今年6月WWDC被行业认为是变软的苹果,三个月之后的今天,苹果硬了起来。

今年秋季发布会现场,苹果干脆一口气发布iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手机,还针对中国市场首次加入物理双卡槽,实现了真正意义上的双卡双待。

价格上,iPhone Xs Max是首款起步价超9000元的iPhone产品,顶配更是高达12799元。Apple Watch Series 4刚支持心电图,iPhone Xs Max的售价就来测试你的心跳速度。

事实上,苹果正在一步步推高iPhone的平均售价,以实现利润持续增长。去年iPhone X的发布,已经让iPhone的平均售价提升到724美元。

最新发布的2018财年第三季度财报显示,正是受到iPhone业务的推动,公司利润高于预期,目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。这也解释了,为什么手机整体市场低迷,iPhone的销量增长逐渐放缓,但苹果利润却不断增多。

某种程度上来说,有了iPhone X的市场经验,苹果证明了自家产品在相对稳定用户群中保持利润健康增长的能力,所以开始持续上探新iPhone的价格。

双卡双待,会是你买单的动力吗?

双卡双待,是一个让用户买单的理由,并且市场期盼已久,却一直未能如愿,这就像当初期待苹果大屏手机那样。

2011年,以三星Note系列为首的机型已经开始向大屏转变时,苹果并没有为其所动,2013年还依然拿出4英寸的iPhone 5s,直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列诞生,用户就像是关在笼子里的饿狼,一下倾巢而出。

根据外媒Android Authority的统计,截至今年7月,iPhone 6/6 Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。

不过对于中国用户来说,购买了iPhone Xs Max可以实现物理双卡槽的双卡双待,这与当初购买iPhone 6系列的价格完全不同。尤其是中国市场开始呈现消费降级的趋势,双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。

真正可以打动用户的,应该是iPhone里新放入的A12仿生芯片:7nm制程,6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎(AI)单元,让新iPhone拥有了更强处理性能和AR体验的同时,还能生成精度更高的3D物体信息。

这款芯片是iPhone迄今最智能和强大的芯片,配备了新一代神经网络引擎,处理速度每秒可执行五万亿次运算,足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代,芯片的性能直接决定着手机的体验,A12仿生直接利用实时机器学习技术,在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。

在现场,名人堂球员史蒂夫·纳什亲临现场,与“NEX TEAM”应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。这款APP应用能够追踪训练者每一次投篮的角度、区域命中率、投篮高度、弧度等众多参数,通过这些参数,球员可以进一步的分析每次投篮的瑕疵,并且加以改善,而教练组则能够根据这些数据为球员更多的训练指导建议,这背后的最大功臣就是A12仿生芯片,考验的就是软硬件整合,凸显出的AI和AR的能力。

如此看来,双卡双待只是敲门砖,这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。

库克没告诉你的那些事

事实上,当很多人在评论新iPhone的价格贵与不贵时,苹果在背后已经悄悄改变了一些事情,并且库克也并没有在台上直接告诉你,比如:

1、iPhone XR的发布,让iPhone X成了一个过渡产品,目前iPhone X已经停售;

2、iPhone SE和6s也从苹果官网消失,这标志着带有耳机插孔的iPhone走向终结;

3、 三款新iPhone都采用Face ID,意味着全线抛弃Home键和指纹识别。

这些背后隐藏的改变告诉我们,苹果正在统一它的产品线,并且“抛弃了”过去的自己。苹果的竞争态势,永远都是用新的产品成功到彻底取代自家的旧产品。

苹果想让iPhone XR成为你的下一个iPhone X,让曾经对iPhone X高昂价格却步的用户,以低价享受iPhone X类似的服务,并且多种颜色可选。同时iPhone XR不仅具有与更昂贵的iPhone Xs型号非常相似的设计,而且具有很多相同的功能,价格却低廉很多。

iPhone Xs、iPhone Xs Max则是对高端用户的分层,激活对iPhone新技术的购买欲望和延续购买周期。

前不久,市场调研公司 Mixpanel 发布的报告显示,在苹果用户群体中,iPhone 7是使用人数最多的机型,其次是iPhone 6s,iPhone 8之前的机型占比超过70%,而iPhone X只占了12%的份额。如此看来,以iPhone用户的忠诚度来说,换机的比例有很大的挖掘空间。

7年之后再爬坡

如果从2011年库克接任苹果CEO算起,今年恰恰是第七年。在他的带领下,苹果前不久刚突破万亿美元市值。

天才计算机大师Alan Kay说过这样一句话:“真正在乎软件的人,应该制造属于自己的硬件”。

乔布斯时代,苹果的策略一贯如此,并且是行业公认把软硬件性能协同能力达到最优体验的典型。库克时代,则把这种软硬件能力转化为营收和净利润的爆炸式增长。

过去7年,库克长期处在乔布斯光环之下,面对董事会、投资者、以及用户质疑的眼光下管理着这家企业,但就在这些挑剔的评论中,库克让苹果坐上了全球科技公司市值最高的头把交椅,甚至凭借iPhone一度占据全球手机市场90%以上利润。

乔布斯曾说,我们不可能在向前看时,分辨出哪些点正在连成线,而只有在事件发生后的回顾中,才能发现连成线的若干个点。

如今,库克在不断寻求公司营收增长的新动力,甚至推动诸如AirPod等“副业”的增长。如此看来,万亿美元市值对于苹果来说,多年后回头看,也仅仅是公司历程中的某一个节点。

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