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品牌升级后的互动阅读社区「橙光」,将为用户与作者优化体验

刘士武 · 2018-08-28
“用户即作者”,橙光希望让阅读更有沉浸感。

随着 95 后、00 后逐渐成为青少年的主要人群,此前面向 80、90 后的娱乐社交产品,已经很难满足从小接触多元化内容的新生一代了。在产品之外,他们更关注趣味化、个性化的体验。

2005 年,创始人柳晓宇搭建了以一个基于 RM 的游戏交流论坛 66RPG。经历了 7 年发展,2012 年,柳晓宇创办北京六趣网络科技有限公司,并于次年推出在线互动作品体验平台「橙光」。

橙光平台上的作者借助平台提供的制作工具,通过利用文字、图像、视频、音频等媒体形式,将传统的文学小说创作成一种新型的互动阅读作品,用户以互动、交互、养成的新型阅读、视听方式,去体验古风、现代、架空、非遗、明星、光影等不同题材的作品。

柳晓宇表示,橙光的内容是从文字阅读升级而来,在传统阅读体验上加入了画面、音乐、风景以及互动选项,增加了内容表现力,符合当下年轻用户的阅读习惯。

经过六年发展,目前橙光已经收获了超 5100 万用户和 300 万作者。据悉,橙光主要通过优质内容的吸引、UP主解说,IP产业链的转化、相关领域渠道推荐以及口碑传播等方式来获取用户。在用户画像上,目前橙光 85% 的用户为女性,其中 95 后占比 30%,00 后占比 40%。

橙光App截图

创始人兼 CEO 柳晓宇告诉36氪,“66RPG 的前身是我当时做的关于 rpgmaker 制作工具的论坛,在论坛的活动中,我发现对于普通爱好者来说,直接制作游戏需要拥有数值策划等专业技能,所以当时就想制作一个工具,满足普通人想要叙述好故事的需求,并且这个工具的使用门槛低,所以我们创立了橙光,并建立了涵盖制作-平台-运营-分销的一体化社区。”

柳晓宇表示,围绕“内容—工具—平台—IP”的业务循环模式,橙光形成了泛娱乐品类下的女性内容垂直领域的产业链条,并通过自身业务势能成功带动立绘、音乐、剧本等上下游领域的发展,拥有了像 ip 变现等商业模式。

关于用户粘性,柳晓宇表示,一部分用户来源于橙光平台内容的吸引,另一部分用户来自于原始用户的口碑分享。“例如 b 站 up 主逍遥散人,最近主动在 b 站连续 6 期分享橙光作品《红娘大师》,以及众多用户自发分享和扩散,都带来一定量的用户增长。”

目前,橙光的盈利模式是用户付费+ip变现。

今年 5 月,橙光宣布获得亿元C轮融资,领投方为阿特列斯资本,跟投方为景林资本和国金资本。融资过后,橙光计划从三方面完成品牌升级,优化互动阅读社区的体验:

  • 原创内容升级:橙光推出“金橙制作人”项目,希望在从现有 UGC 中选出优秀作者,为其提供题材选择、剧本规范、素材约稿、分镜设计等一整套服务体系,帮助作者产出更加专业的内容。同时将此前的素材生产部门升级为提供素材解决方案的部门,并计划在 9 月上线一个美术素材版权交易平台,解决用户对素材的个性化需求。

  • 用户服务升级:一是建设垂直频道,为每个频道增加更为细分的内容和运营,帮助作者成长;二是发布了手机端制作工具“轻橙,帮助用户利用碎片化时间进行创作。

  • 组织结构升级:为符合人才发展需求,团队架构向二三线城市下沉。橙光将在广州、成都、天津开设分公司。同时团队业务向分公司分流,北京团队执行部分岗位优化,分公司团队相应扩充。

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