《如懿传》赔偿1亿也要和《延禧攻略》正面battle?背后的资本博弈比宫斗戏还精彩

金融街侦探2018-08-22
《如懿传》和《延禧攻略》开始正面交锋,新丽传媒和它背后的股东、资本面临的风险不小。

编者按:本文来自微信公众号“金融街侦探”(ID:JRJZT999),作者 需要鼓励的侦探君。36氪经授权转载。

新丽传媒前脚刚与腾讯“联姻”,后脚耗费巨大心力、财力养成的“亲儿子”《如懿传》就成功定档、播出。在这个娱乐圈多灾多难的季节,《如懿传》“大女主”周迅和新丽传媒总算能短暂的松口气。

不过,这个吊了观众大半年胃口、星光闪耀、大手笔制作的《如懿传》,还能收获预期效果吗?

《如懿传》正面PK《延禧攻略》

《如懿传》由新丽传媒出品,不拍电视剧很多年的“迅哥”周迅和“老干部”霍建华主演,斥资3亿左右。

8月20日,《如懿传》在腾讯视频独播。截至侦探君发稿,在腾讯平台《如懿传》非会员可看4集,会员可以观看10集,播放3.5亿次,豆瓣评分仅6.5分,低于竞争对手《延禧攻略》。

评分不高,热度还是有滴,弹幕和微博已经成了大型吐槽现场。

(图片来源于网络)

首先是挥之不去的广告,分分钟上了微博热搜。

给大家来感受下,非腾讯视频会员的童鞋,刚看完60秒广告,片头曲完了又来一个眼霜,好不容易进入正片,底部出现一条无法关闭的奶粉广告,甚至影响到看字幕,有网友吐槽“打胎的剧情配着奶粉的广告,完美”。

虽然腾讯视频在20多分钟后进行了紧急处理并道歉,但还是没能止住观众的抱怨声。

除此之外,剧中还有不少广告植入和小剧场,什么百岁山啊、爱钱进啊、感康啊、酸奶啊……只有你想不到,没有里面不存在的广告。

然后就是对周迅小姐姐的各种吐槽了,“声音出戏”,“别再演16岁的少女了”、“脸部有点奇怪”……

还有网友发现,《如懿传》中居然出现迪士尼+中国电信元素耳环,并在微博顺手@了维权狂魔迪士尼来围观。

总而言之,从网友的反馈中不难看出,《如懿传》已经播出的这几集口碑扑街,而《延禧攻略》则进入到魏璎珞和乾隆第二位皇后大BOSS正面对决的高潮部分,从目前看,《如懿传》热度上暂时落后,不知道后期能否力挽狂澜。

(图片来源:腾讯视频首页

《如懿传》、《延禧攻略》的现实版“宫斗”

想必,新丽传媒怎么也没想到会遇上于妈这么重量级的“程咬金”。

本来,《如懿传》2016年8月份就开机了,原定于2017年底播出。靠着霍建华、周迅两大知名演员及是《甄嬛传》姊妹篇未播先火。可是该剧的审批之路一波三折。因价值观、片长太长等原因,送审三次未通过,播出时间一直推迟到现在。

反观《延禧攻略》比《如懿传》开机生生晚了1年,就跟开了挂一样。拍了半年剧集就完成了。靠着是网播剧审批也过得比《如懿传》早,不到1年时间就顺利开播。已经播了一半,才撞上了《如懿传》。此时《延禧攻略》已经给观众洗完脑,名利双收。

今年夏天,《延禧攻略》算是意外杀出的一匹黑马,尽管也是嘈点满满:比如做奴才的根本不知道什么时候该说话,什么时候该闭嘴,帝后说话乱插嘴……但是,随着剧情深入,不少抱着看几集娱乐一下的吃瓜群众黑转粉,越看越发现这个爽爽剧优点也不少,什么配色用心,演员演技在线等等。让《延禧攻略》播放量和话题热度创下行业新高,据网友不完全统计,《延禧攻略》平均每天有6个微博热搜话题,眼看着一个不小心就成了“全民爆款”。

本来还在努力争取卫视、网络联播的《如懿传》和新丽传媒有些坐不住了。

要知道,两部剧的时代背景和人物原型几乎重合,都是以乾隆的后宫生活为主线,只是人设和剧情不同。

8月13日,腾讯旗下阅文集团(0772.HK)宣布,将以不高于155亿元的价格收购三次IPO未果的新丽传媒。但收购完成的前提之一是“新丽传媒能够让《如懿传》在中国境内顺利播出”。

让侦探君感到奇怪的是,在影视版块市值普遍缩水的情况下,新丽传媒的估值与年初相比居然涨了35亿……

紧接着,8月16日,停更半年的电视剧《如懿传》官方微博发布动态称,将于8月20日腾讯视频全网独播,周一到周四每晚8点更新2集,会员始终多看6集。

《如懿传》与《延禧攻略》开始正面交锋。

《延禧攻略》方面的反应就相当快啦。火速宣布加更,由周二到周日每天更新两集变为每天更新两集。

看热闹不嫌事大的吃瓜群众纷纷表示,延禧和如懿这是要正式开战的节奏啊,板凳搬好了,开始你们的表演……

此外,《延禧攻略》官方微博还曾经发布过一则声明,针对各大网络平台上出现的大量恶意散布、传播和销售《延禧攻略》尚未播出剧集内容的行为,将依法追究相关侵权人的全部民事及刑事法律责任。

事实上,《延禧攻略》的“盗版资源问题”存在已久。

最初,《延禧攻略》每周更新8集,急性子的小伙伴表示非常烦躁,于是催生了该剧的“盗版资源行业”,未播出的剧集和未公布的剧本在网上开始售卖、传播。

侦探君在微博随手打下“延禧攻略”四个字,就出现了如下相关用户。

还有网友发现,《延禧攻略》在越南的视频网站ZingTV比国内整整多更新了9集,“卫龙粉”、付璎粉、纯后粉(《延禧攻略》的粉丝昵称)……纷纷组团围观远在越南的《延禧攻略》。

经核实,ZingTV并没有《延禧攻略》的播放权。

ZingTV是越南互联网科技公司VNG旗下的产品,在越南颇有地位,和当年“快播”在国内的地位有得一比。

据媒体报道,ZingTV部分服务只有付费会员才能使用,会员费每个月60000越南盾。在该网站几乎能搜到所有中国热门和高评分的影视剧……腾讯是越南发行商ZingTV母公司VNG最大的国内股东。

背后资本的博弈

《如懿传》和《延禧攻略》的“战争”才刚刚开始,结果未可知,但新丽传媒和它背后的股东、资本面临的风险不小。

按照最初计划,《如懿传》首播江苏、东方两大卫视,仅这两大卫视单集版权收入就高达600万,腾讯更是以单集900万元的高价买下网络独播权,整部剧共87集,首轮版权收入就超过13亿,与3亿的投入比,赚得盆满钵满。

但如今,《如懿传》放弃在卫视播放,不仅损失一大笔版权费,还可能面临违约风险。

一位业内资深从业人士透露,新丽传媒的《如懿传》在网络独播,违反了当初和两家卫视的合约,新丽传媒不仅要原路退回预付款,可能要赔偿1亿元违约金,这个事在业内已经炸了。据说新丽传媒已经着手与江苏、东方两家卫视协商退片事宜,协商结果暂未公布。

同样的,新丽传媒“亦父亦友”的腾讯也承担着相应的风险。仅《如懿传》一部剧的采购成本就高达数亿元,腾讯视频该如何收回成本?光靠卖会员显然不行。

不过,侦探君注意到,腾讯其实是新丽传媒的大股东,还是阅文集团的控股股东,再加上这次收购案,如果阅文集团能成功收购新丽传媒,就意味着,腾讯视频斥资数亿元购买版权的费用,很大一部分还是会流到腾讯手里,只不过是从“腾讯系”的一家公司流到另一家。

有木有感觉,现实可比影视剧精彩多了。那么各个剧组这么拼命PK?

不光因为剧组工作人员和明星的切身利益,这背后也少不了资本的推波助澜。

电视剧里情节再精彩,也不过是编剧、演员、后期小哥哥们的功劳,不能掩盖大部分情节都是虚构的真相。

但剧组背后的“金主爸爸”们就不一样了,那可砸的都是真金白银,而且娱乐圈近来风向变幻莫测,稍有不慎赔得血本无归,甚至还会连带收割一波小股民。

比如《巴清传》,男一高云翔因“性侵门”至今未完全恢复“自由身”,女主范冰冰的事大家应该都了解,业内分析这部剧大概率不能成功播出。

如果《巴清传》不播,背后投资方的5亿银子就这么打了水漂。作为出品方之一的唐德影视(300426.SZ)更惨,赔了投资款,吃了好几个跌停,从3月29日高云翔出事以来,市值已经蒸发40亿元左右。

如今《如懿传》遇上《延禧攻略》,背后资本方为了利益,做出的选择,也就不难理解了。

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