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监管利剑高悬、增长急剧放缓,短视频江湖如何突围?

QuestMobile · 2018-08-21
对短视频平台来说,特定内容才是刚需。

者按:本文来自“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者 Mr.QM;36氪经授权转载。

说到短视频,去年下半年我们已经率先在QuestMobile报告中分享了崛起的势头,并且一再提示,这可能是移动互联网最后一个风口了。今年初,这种态势更加明显,各方竞争也更加惨烈。不过,短视频这个领域具有特殊性,作为内容产品,不可能脱离监管存在,否则十年前PC时代短视频就做起来了,也轮不到今天这种厮杀,所以,只想做平台、搞经济的,趁早收手,历史一再证明,任何技术层面的更新,在监管面前都不堪一击的。

上半年监管开始出手之后的数据也证明了这一点。QuestMobile数据显示,从4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势急剧放缓,2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍,到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.06亿……这也导致短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后(目前仍未超过,打破了此前行业的普遍预测)。

目前,监管部门推出的手段从约谈、警告、罚款到应用商店下架,基本形成了梯次化,而从最高级别的处罚措施(应用商店下架)带来的结果看,基本上大招一出,新增立刻降为零,等于宣告死缓;另一个值得注意的现象是,监管出手之后的卸载状况:男性用户、25岁以上(尤其是41岁以上)用户、三四线城市用户、千元以上机型用户,都是卸载高发群体,而卸载用户流向,除了即时通讯、短视频(主要为头条系和快手)两个领域,泛娱乐领域的电子书(QQ阅读、快看漫画)和长视频(优酷、爱奇艺、腾讯视频)占比很高。

这也进一步证明了我们一直以来的判断:对短视频平台来说,特定内容才是刚需。所以,在监管形式不断趋严的背景下,如何把握短视频这个风口,以及这个风口能持续多久,都值得深思。

一、监管严控下,短视频增速放缓


1、4月份以来,短视频行业监管升级,用户规模增速明显放缓

2、短视频平台内容套路多,用户醉心于“即时满足”,总使用时长占比不断增加,有望反超在线视频

3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧下降,反观未受影响的APP则发展平稳

4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未受到“下架风波”影响

二、短视频卸载用户有什么特征?


1、41岁以上、三四线及以下用户更容易卸载短视频

2、短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐(音乐、动漫、阅读、游戏)等领域的偏好明显高于短视频用户

3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求

4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争夺最为强势

5、电子书替代短视频满足卸载用户阅读需求

6、对短视频卸载用户而言,在线视频行业头部APP替代短视频作用明显


三、未来短视频行业规模持续合理增长,平台内容更加高价值化


1、整改组合拳制约低俗内容,为精品化内容提供生存空间

2、平台在多方面仍需改善优化

1)平衡内容:用户对知识型短视频内容存在需求,百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容;平台引导知识型主题创作,重构内容布局,以平衡娱乐与知识型内容,向精品化发展;

2)结合IP:专业团队创造故事型内容更容易粘住用户,引入专业团队,保障高质量内容持续输出;

3)AI+人工审核:持续优化AI审核机制,从源头杜绝不良内容,借助AI完成内容分发,同时增加人工审核,保障视频的高质量。

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