票房观察 | “宰粉丝一刀就走”,《爱情公寓》偷走了票房、毁掉了IP

李振梁2018-08-13
​作为粉丝电影来论,《爱情公寓》比《小时代》、《栀子花开》还要差。

电影版《爱情公寓》用挂羊头卖狗肉的方式收割了粉丝情怀,但也彻底断送了这个超级IP。

《爱情公寓》上周五上映,在一片骂声中收获了高票房。仅首日预售票房就达到1.5亿以上,首日票房狂揽3亿,超出《一出好戏》和《巨齿鲨》的总和,眼看又要成为暑期档下一部10亿票房的电影。

四部情景剧的热播,让《爱情公寓》成了一个超级IP,曾小贤、胡一菲、吕子乔、张伟、唐悠悠、陈美嘉等角色深入人心。从基本面上来看,票房上不会太差。

只是,电影的低口碑让10亿的梦想几乎成为泡影。豆瓣评分只有2.7(首日豆瓣评分仅有2.4),淘票票给出了7.1分,两大平台上,《爱情公寓》在近期热映电影中的评分都排名倒数第一。与此同时,王传君、金世佳则因为没有参演收获了好评。

内容不过硬的电影,可以凭IP、话题火起来,但票房后劲往往不足。比如,《小时代4》、《栀子花开》上映之初,凭借IP、主创的吸粉能力票房十分强势,可首周末之后,票房就迅速下挫。

《爱情公寓》也是如此。首日的爆火之后,排片率一路下滑,周五有5成以上的排片,周六就变成26.5%,周日剩下不足14%。票房也呈现出断崖式下跌。周六票房录得1.28亿,《一出好戏》反超;周日又被《巨齿鲨》超越,仅以0.6亿票房排在第三名。首周末票房总计4.89亿。

片方吃准了粉丝的情怀,采用了“宰一刀就走”的短视做法,既没有拍出一部好作品,也没有满足粉丝的胃口。

就粉丝电影的一般表现而言,这类作品的质量通常不会让人期待太高。从呈现的结果来看,这部电影除了偶尔能让人发笑外,总体上缺少亮点,有些情节显得比较尬,结构也有些混乱。

而以粉丝的期待而言,《爱情公寓》的表现还要更差。

大家想看的是一部“很爱情公寓”的电影。此前热播的同名情景剧,围绕爱情公寓这个地点和几位青年男女的爱情,演绎了一系列有笑有爱的都市青春故事。虽然没有人会描绘出想象中的《爱情公寓》长什么样,但韦正导演给出的结果肯定是长偏了。

韦正称,想把电影版做成《爱情公寓》史上最大的脑洞,这个脑洞就开到了《盗墓笔记》去。于是,除了开头结尾,就是“爱情公寓”版《盗墓笔记》了;虽然主角相似,但剧情上关联性很低;青春、爱情等主题是看不到的,仅作为镶嵌式的点缀。

有消息称,《爱情公寓》原名叫《新次元冒险家》,本身是一部探险盗墓的电影,考虑到“爱情公寓”的票房号召力,于是强行拉来作为片名。

这部电影顶着《爱情公寓》的光环上映,聚集了大量粉丝的期待,首日票房破3亿就是明证。也正因如此,当粉丝们走进电影院之后,看到的是这样一部电影,自然不光会吐槽片子的质量,还会大呼上当。

而电影上映前,宣传物料不仅数量很少,内容也遮遮掩掩,只是空洞地兜售情怀,不敢透露一丝关于“盗墓”的脑洞。

因此,电影版《爱情公寓》被批挂羊头卖狗肉,用欺骗手段收割观众情怀,也就在情理之中了。可以说,这部电影并没有堂堂正正地把钱挣了,而是“偷走了票房”。

可以想见,如果片方以《新次元冒险家》为题上映,这依然是一部质量平平的电影,但是招来的骂声会小得多。至少没有人会骂电影“欺诈”。

就粉丝电影而论,《爱情公寓》比《小时代》、《栀子花开》还要差。后者给粉丝的东西,起码是真的,就是质量次点;《爱情公寓》给粉丝的不光质量次,还是A货。

与此同时,《爱情公寓》这个多年经营的超级IP,也被廉价地被葬送了。

如果这部电影命名为《新次元冒险家》,以这样的质量,可以预期票房很可能高不到哪儿去。“爱情公寓”四个字拯救了这部电影的票房,但是却失去以此为题创作一部好作品的机会,粉丝对这个超级IP的期待也不复存在。

电影是一门艺术,也是一门生意。就《爱情公寓》这部电影,讨论艺术有些奢侈;就生意而言,这种 “宰粉丝一刀就走”的做法,当真是最好的解决方案吗?

如果不是拿“爱情公寓”四个字去救《新次元冒险家》的场,而是用心构思一部质量过得去的作品,这样是不是会收获更好的票房呢?市场对粉丝电影相对宽容的,以《小时代》的水准,还能一部部地拍续集;如果韦正能拿出一部比较有诚意的《爱情公寓》,以这个超级IP的票房号召力,是不是能拍续集持续挖掘粉丝的消费潜力,也未可知。

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