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开氪精选 | 如何让你的朋友圈吸引更多人点赞?

开氪精选 · 2018-08-08
好的朋友圈,一定要在你的这个熟人群体中,寻求最多人数以及最大程度的共同认同。请注意「共同」二字,如果你只谈论对你自己有价值的内容,别人自然不会愿意来搭理。

你好,欢迎你来到开氪专栏,这里是师北宸的《21天提升职场写作力》

师北宸是“师北宸写作训练营”的创始人,长江商学院品牌顾问,凤凰网科技频道前主编,同时还是LinkIn中国公关经理,《纽约时报》中文版专栏作家。师北宸说,他能有这些丰富的经历,很大一部分原因都跟“职场写作”有关。

这次,师北宸专门在开氪开设这门职场写作课,不仅能让你用写作解决90%的困惑和问题,还能让你用写作黑掉行业规则,帮你职场快速超车。

你好,我是师北宸。欢迎收听36氪开氪专栏《21天提升职场写作力》。今天,我想跟你聊一聊如何让你的朋友圈吸引更多人点赞?

前一段时间,李雨桐在微博上贴了一些薛之谦生活和工作的细节,让薛之谦的「人设」瞬间崩塌。其中有一个细节让我印象深刻:

李雨桐在微博上表示,2013年薛之谦出车祸的时候她恰好在身边,车祸发生后,薛之谦第一反应是联系经纪团队进行新闻报道,并拍下伤口照片发微博。

为了让自己上头条,薛之谦每天都在找新闻点,希望自己能上微博热搜或者新闻头条。

能把从日常生活中「找新闻点」这件事做到极致,其实挺不容易的。但这有点偏离了我们工作和生活的本质,在这节课的一开始,我先以这个为反面案例,然后我们聊聊如何发朋友圈。

每个人发朋友圈都有不同的目的,总的来讲,它是一种寻求社会认同的行为。人是一种高度社会化、群落化的物种,如果你无法获得别人的认可,在原始社会你会被族群抛弃、孤立,面临野兽时很容易死于非命。在现代社会,寻求社会认同也可以让你更好地寻求配偶、工作与朋友。

本质上,发朋友圈是一种社交行为,它介于个人表达与传播之间。记日记是一种个人表达,发微博、在媒体上写文章,则是在公共场合传播,而朋友圈则是一个熟人环境下的表达与沟通。

好的朋友圈,一定要在你的这个熟人群体中,寻求最多人数以及最大程度的共同认同。请注意「共同」二字,如果你只谈论对你自己有价值的内容,别人自然不会愿意来搭理。

第一,发一发那些别人做不到,或很难做到的事儿

我知道这条原则很难做到,所以我要放到第一条来谈。

曾经有人做过统计,朋友圈内容浏览倾向构成是:在朋友圈,大家还是更期望看到你的生活。

两年前,我受不了自己慢慢变成一个胖子,然后我开始去健身房请私教,每周去健身房五次,四次有氧+一次无氧,同时控制饮食,不吃高油、高糖的食物,晚饭只吃蔬菜沙拉,后来连牛奶都改成了只喝脱脂奶。两个半月时间,瘦了整整二十斤。

将减肥成果发了一条朋友圈,几百个人点赞。

接下来的一个月里,几乎所有同事都会问我一句:你怎么做到的?

后来我写了一篇文章,标题叫「过去五年对我影响最深的一个概念和两个行动」,两个行动一个是写作,另一个就是健身。这篇文章发在「学习学习再学习」公众号后,李笑来对我说:往前数二十篇,往后数二十篇,这篇文章的阅读量和转发量都是最高。

这篇文章也被国内知名的健身应用Keep发在了他们的公众号头条。

后来我把请私教的经历,放在我「在行」的写作话题,如何像请健身教练一样,请一位写作教练帮你学习写作。因为这段经历的启发,我成为「在行」第一个提供私教课的行家。

这其实不算多大的事儿,一段小小的减肥经历,很多人都有嘛。

但在我健身的这一段时间里,我观察了一些数据:

杭州出差的时候,在入住的酒店里,大概有100个房间,假设入住率80%,按最少1人计算,在我入住的三天里,一共有五人次用过健身房,其中两次是我用的。也就是说,这三天里,大家健身的比例大概是:

5/(100*80%*3) = 2%

因为我的到来极大提高了这个酒店的健身比例,如果把我这两次去掉,健身比例是:

3/(100*80%*3) = 1.3%

还有一个数据是,当时一起开始健身的同事有十多人,最后真正有明显效果的,就我一个。

两个半月,真不算长,但是只要能做到,已经是人群中1.3%的概率。

几个月前,我启动了两年前就想做的事情:写一本关于「写作」的书。感谢「好多课」的何川邀请我来筹备这个系列课程,通过给大家讲这套系列课,完成两年前就想做的事。

如何让老板知道你的工作还不错?干一个大项目,写在年度工作总结里——甚至不需要写如工作总结,TA都记得你。

如何让别人给你点赞,给你传播?干一票大的。

《摔跤吧!爸爸》的主演阿米尔·汗,先把自己喂成一个大胖子,然后瘦身50斤变回肌肉男,刷爆朋友圈。颜值能作偶像,才华能当影帝,努力起来能励志。

如果你能活出朋友圈里很多人都希望成为但又做不到的样子,大家会纷纷为你点赞。减肥、写书、环游世界、吃遍各地美食……我认识一位朋友,每天早上在朋友圈发一条她做的早餐照片,坚持了两三年,每张照片不重样,而且照片拍得特别美,每次都能看到很多共同的朋友在底下点赞流口水。

第二,千万别装

如果你不是个段子手,不要复制段子,第二天上班同事见你都觉得你奇怪。

如果你不是很美,别P得太过分,挖掘出自己的特点,一样招人喜欢。

如果你平时不关心政治,也不需要在朋友圈大谈特谈美国总统大选形势。

当然了,如果你有擅长的点,那一定要尽量展示出来。比如摄影、美食等等,都可以。

第三,但是也别负能量,不是所有真实都适合呈现在朋友圈

有一些事情,在发朋友圈之前三思:

  • 对老板的抱怨

  • 对女/男朋友的抱怨

  • 对同事的抱怨 

我经常能看到朋友圈里,会有人吐槽自己的老板,虽然朋友圈有「不让谁见」的功能,它还是会影响你的声誉。你今天发一条朋友圈吐槽老板,指不定明天你还会吐槽同事,久而久之,周围的人和你说话都得谨慎,以免哪天就被你吐槽了。

如果有负能量,可以给最好的朋友打电话倾诉,也可以写下来,但别公开。

第四,内容可以多元,且要对别人有价值

除了记录个人生活,可以多多展示你的专业知识、经验或个人见解。

在一个中国不存在的网站上——twitter,也就是新浪微博的美国前身,在Twitter上我有四万多的「读者」(followers),要知道,twitter的活跃中文用户加起来,也不过几十万而已。在一个这么小众的平台,我是如何做到这么多读者的?分享新闻。

但是发什么样的新闻是有讲究的。比如我主要发科技,每天都会推很多重要的科技动态,并且加上自己的评论。有时候某篇文章对我特别有启发,我也会选那篇文章中的金句发出来。比如我写这篇文章间隙看了一篇文章,作者在开篇就写了一句话:

Uber's mission statement is "make transportation as reliable as running water, everywhere, for everyone."

优步的目标是:「让交通在任何地方,对任何人都像水一样可依赖。」

大家看到有共鸣,就会点赞、转发。

偶尔我也会发一些生活相关的,比如: 让你生活品质迅速提高的七个小技巧

这篇文章里,第一个技巧是:无论你是否富裕,都要尽可能给自己买一张好一点的床。因为你每天有1/3的时间花在上面,这对你生活影响太大了,千万别在床上(呃,我的意思是,在「床」这件事情上)省钱。然后纷纷点赞、转发。

我是科技专栏作者,每天分享优质新闻,逐渐地别人就会知道:关注这个家伙,他选的内容很好,有特点,有个人判断,比关注新闻网站有意思。

在朋友圈发内容无法获得转发,但是你持续发对你周围朋友有价值的信息,逐渐他们的注意力就会被你的内容吸引。

第五,增加互动,号召大家行动

Facebook有一个调查数据,如果你发一个带疑问的帖子,会带来多一倍的评论。比如,你可以发一条:谁知道北京最好的粤菜馆有哪几家?

有一些人会给你正经推荐馆子,有一些人会开始吐槽:北京没有能吃的粤菜馆;如果你是半夜12点发,别人会开玩笑说你神经病,都关门了……

也可以像这位一样,让别人给你发微信:好久没联系的朋友们,请发语音给我,听到你的声音真开心。

当然,前提是,你成为网红了,对自己的粉丝这么说话还行。如果你的朋友圈都是同事,那别人也会觉得你有点过于自恋了。

第五,其它增加朋友圈互动的小技巧

Facebook的其它调查数据也很好,根据数据,你就应该清楚应该如何发朋友圈了:

  • 带图的帖子,能增加53%的「赞」(likes),104%的评论以及84%的点击率;

  • 少于80字符的内容能增加66%的互动,放在中国的话,不要超过40字甚至30字,因为中文单位词的表达量高于中文;

  • 每天发1-2条可以增加40%的互动率;

Facebook的调查数据基本也适用发朋友圈,因为都是熟人圈子。而且跟文化关系不大。

对了,朋友圈带图还有一个好处是——大大增加你单条朋友圈的展示面积,朋友更容易关注到你发的内容。

第六,要不要宣传公司产品?

有一些公司会要求员工发朋友圈秀公司的信息,宣传公司产品。迫于行政命令和压力,有时候你不转不行。我的建议是:

即使你不得不转公司信息,不得不做广告,也尽量把文案写好一点。比如,前一段时间滴滴的朋友请我发一条朋友圈,想宣传他们公司。这是滴滴总裁柳青做客美国一家访谈节目的文章,特别宏观的行业报道。我在转文章的时候,写了这么一段:

滴滴让我感受最深的一点是,将二三四线城市的服务标准直接拉升到一线水准。以前在长沙打车去机场总会被出租车司机拉满四个客人,花的费用和打表差不多,体验极其糟糕。用滴滴则不会出现这个问题。这大概是通过科技拉升服务的切身感受。

这条朋友圈也有几十个人点赞。

如果你连自己最不愿意写的文案都能努力写好,那你就再也不需要听我的写作课了。希望你早日脱班毕业。

课后互动

请你闭上眼睛,想一想你朋友圈你让你印象最深刻的一个人是谁,TA是怎么做到的?如果你想不起来,那就去翻一翻,让你觉得最愿意点赞的朋友圈是什么?欢迎你在下方评论分享出来。


本文来自36氪付费栏目《21天提升职场写作力》

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附:《21天提升职场写作力》课程表

 



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