最前线 | 二季度全球手机市场:华为、小米是大赢家,苹果虽跌至第三但根基稳固

李振梁 · 2018-08-01
头部厂商的统治力更加强悍,全球市场的下滑对它们的影响相对较小。

二季度全球市场手机格局,出现了一些引入注目的变化。

IDC报告显示,苹果不再是千年老二,跌倒第三了。老大三星的市场份额跌跌不休,险守20%的大关。

小米和华为跟吃了兴奋剂一样,出货量大幅上涨40%以上。华为喜提盼望已久的第二,终于在市场份额上超越了苹果。小米跟一季度一样,仍然主流厂商中增长最快的一家。在中国市场强势的vivo,因为海外市场落下风,又一次被IDC埋进了“其他(Others)”的分类里,以头部厂商的身份跟二三线厂商混在一起。

具体的数据如下:

不过,拨开数据的表象来看,各家的情况又有所不同。

全球手机市场依然大势不振,但是top 5厂商的出货量总和,还是上涨了9.4%。除了三星之外,华为、小米、苹果、OPPO都有不同程度的上涨。这说明,头部厂商的统治力更加强悍,全球市场的下滑对它们的影响相对较小。

华为、小米自然是大赢家。

华为首次获得全球第二的位置,在国内市场、海外市场均大幅增长。另据Canalys报告,华为二季度在国内市场出货量增长22%。

虽然Canalys和IDC的统计可能有所出入,但是两家对华为中国市场份额的统计结果均为27%,因此可以大致估算一下:华为在国内市场的增幅低于总体的增幅,可以推测华为在海外市场的增幅要高于40.9%。IDC报告中也指出,“华为打入新市场的能力令人印象深刻”。

华为旗下的两个手机品牌中,荣耀的增速迅猛。据Canalys报告,荣耀占华为2018年第二季度出货量的55%,高于一年前的33%。今年上半年,荣耀国内市场保持了互联网手机品牌第一的位置,在海外市场的表现更加出色,销量同比增长150%,海外销售占比也从此前的15%提升至20%。

接下来,华为还将快速地拓展海外市场,并向全年出货2亿台的目标进发。

小米延续了一季度的迅猛增势,仍然是主流厂商中增长最快的一家。

IDC数据显示,小米的全球市场份额进一步提升,录得9.3%。相比之下,去年同期为6.2%,今年一季度为8.4%。

Canalys报告显示,今年二季度小米在国内市场的增速为0,也就是说小米的增长基本都来自海外市场。

二季度,小米在印度出货量超过1000万台,创造了其印度智能机市场的记录。28%的市场份额相比于去年同期(16%),也有大幅的提高。在印尼市场,小米与三星的差距也在缩小。

虽然不同研究机构,给小米二季度在印度市场份额的排名不一致,但都在top 2,与三星并列第一梯队,遥遥领先于OV、荣耀、苹果等。

苹果市场份额基本保持稳定,只是华为的增势太猛,抢走了它长达八年的前二位置。

苹果二季度(2018财年第三财季)的业绩依然亮眼,营收利润都创造了史上最好的第三财季,其中iPhone 凭借1%的销量上涨,让营收同比增长20%,并为整个公司贡献了6成以上的增长。

在高端市场中,主要的三个玩家,主要是苹果、三星、华为三家,在未来一段时间不会有太大变化。只要苹果能保持稳定的市场份额,就不会动摇根本,排名对其影响不会太大。

IDC还指出,在产品更新后的最后两个季度,苹果的排名都有所上升,因此很可能会在2018年及以后,苹果的排名可能会有所上调。

老大三星,似乎已经习惯了下跌。

今年一季度同比下跌了2.4%,二季度跌幅扩大,达到10%以上。

除了印度市场份额上升外,三星手机的业绩整体上泛善可陈。炸机门的影响犹在,上半年的产品S9 也缺乏差异化的创新,导致销售乏力。

最新财报显示,三星智能手机和IM(IT和移动)部门销售额为24万亿韩元(214亿美元),为去年第一季度(23.5万亿韩元)以来的最低值,营业利润为2.67万亿韩元(23.8亿美元),环比减少34.2%。严重拖累了三星业绩的整体增长,营业利润自2016年第三季度以来首次环比缩水。

在top 5厂商当中,三星是二季度唯一下滑的一家,用智能手机市场整体低迷的原因来解释,就显得有些尴尬了。

在高端机市场,苹果的出货量没怎么上升,但华为的势头非常迅猛,华为品牌的P20系列很受欢迎,随着荣耀10 的发售,荣耀也开始上探500美元的高端机市场。

在中低端市场,来自中国厂商的竞争非常激烈。小米、华为、OV不仅把三星挤出了中国市场,还在美国之外的全球市场,跟三星争抢用户。

经历了上季度的下滑之后,OPPO这个季度找回了面子,在国内和海外都保持了增长。OPPO在二季度末发布的新机Find X受到市场好评,与此同时,还在中东和非洲拓展新的市场。

可以看出,在上述获得较大增长的几家,都是中国厂商。这些中国厂商一方面都在产品上保持竞争力,在二季度都发布了受到市场认可的旗舰机,包括华为的P20、荣耀10、小米8、OPPO的Find X。另一方面,它们也都在大踏步地拓展海外市场,这给他们的业绩带来了新的增长点。

至于vivo,又被IDC扔进“其他”的分类了。只能说,手机市场的竞争很残酷,继续努力吧。

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