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vivo NEX蹿红背后,手机厂商跨界电竞游戏何以成行业“香饽饽”?

36氪品牌 · 2018-07-31
电竞游戏概念的手机产品

纷杂的手机市场细分品类多样,主打电竞游戏概念的手机产品开始成为新的焦点

伽马数据发布的《2018年1-3月移动游戏产业报告》显示,2018年第一季度,中国移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元,同比增长12.5%。以王者荣耀为代表的大型手游的火爆,也给具备电竞游戏属性的手机产品市场前景带来更多想象空间,众多手机厂商纷纷跨界移动电竞,挖掘潜在消费市场。

其中,互动最频繁的或许就数vivo了。7月8日,2018年KPL王者荣耀春季总决赛上,vivo以电竞标准打造的全新旗舰产品vivo NEX成为新一代KPL官方比赛用机。在此之前,vivo已与KPL达成战略合作,冠名KPL联赛,相继推出多款带有移动电竞基因的手机产品,包括去年在ChinaJoy上崭露头角的手游利器Xplay6,以及上一代KPL官方比赛用机X20。凭借强悍的有游戏体验以及KPL的官方认证,vivo杀入了《王者荣耀》安卓手机用户量品牌分布TOP3。

vivo以《王者荣耀》为开端展开的一系列动作也说明,手机厂商“携手”电竞,以游戏功能作为卖点抢占用户已成为一种趋势。

游戏属性手机何以成行业“香饽饽”?

主打游戏功能的手机算不上新概念,过去相当长一段时间发展得不温不火,何以在当下成为众厂家眼中的“香饽饽”?

像诺基亚在2003年推出的定制机诺基亚3300,特意联合游戏厂商为该手机适配游戏《使命召唤1》,还发行了可插入手机背部卡槽中的游戏卡,创新之举换来的却是市场的冷淡。又如索尼爱立信推出的“PlayStation Certified”游戏手机,设计上采用13个按钮参与游戏控制,资源上则移植了PSP上的部分游戏,但销量也是不尽人意。

 原因在于,彼时手机游戏市场尚属稚嫩,用户对手机性能要求不多,游戏手机的需求自然不明显。

但今非昔比。一是近几年智能手机市场饱和、产品同质化严重,手机存量市场需要新的刺激2017年中国智能手机市场出货量较2016年下降4%,2018年继续下滑,工信部数据显示,2018年上半年,国内手机市场出货量1.96 亿部,同比下降17.8%。手机厂商迫切希望以新的细分品类拉动市场。

二是庞大的移动电竞用户规模让游戏手机有足够多的潜在用户。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》,2017年中国移动电竞游戏市场规模达到303亿元,首次超过端游电竞市场规模,同时在增速达104%的2.6亿电竞用户中,移动电竞用户成为增长的主要来源。因此,移动电竞用户也成为手机厂商看重的潜在增长点。

让市场买账,硬件、体验缺一不可

但在追赶风口的同时,也有不少厂商用力过猛,过分追求硬件而忽视用户体验,并非明智之举。

对于这一点,vivo NEX实现了硬件配置和人性化软件优化两方面的平衡。

与以往其他vivo机型相比,vivo NEX最直观的特点首先便是零界全面屏。没有顺应苹果iPhone X掀起的“刘海屏”热潮,vivo NEX采用创新的无刘海设计,6.59英寸的OLED显示屏搭配超窄边框,整机屏占比高达91.24%,可以给用户带来更沉浸的游戏视觉体验。


从配置来看,vivo NEX搭载的骁龙845处理器,配合8GB运行内存,算得上是时下安卓手机中的顶级规格。针对重度手游用户关注的散热问题,vivo研发出“零感散热系统”并搭载于NEX之上,保证强大性能的同时,对于功耗和发热也得到很好的控制,大型电竞手游全特效运行两小时后,机身表面刚刚达到人体体表温度。

在续航方面,vivo NEX内置了一块4000mAh大容量电池,并在充电功率方面进行了升级,从原来的18W升级到了现在的22.5W,充电效率明显进步。

同时vivo也将很多自身研发的技术带到了这款最新旗舰手机中,例如可以保证网络稳定性的HPUE天线技术,以及帮助用户在游戏中听音辩位的DTS虚拟环绕声技术,都在游戏体验方面发挥了非常重要的作用。

在人性化设计上,vivo NEX根据玩游戏时的握持特点,对手机外观进行特别优化,使得背面弧度更加贴合手掌,调整边角圆润程度,保证握持更加舒适。

这些都是vivo为领航移动电竞市场,在产品革新上做出的努力。对于手机厂商来说,抢滩电竞游戏手机细分市场,关键还是在于从用户角度出发,关注体验上的细节差异,硬件再强大,使用体验不达标,也无法让市场买账。

押注移动电竞生态,手机行业峰回路转的良药?

伴随移动游戏市场在过去5年中的井喷式增长,对于手机厂商来说,除了技术设计上的积累,抢先卡位布局无疑也是帮助自身获得先机优势的一个机会。

以vivo为例,除了战略结盟王者荣耀职业联赛(KPL),积极打造官方比赛用机之外,vivo还先后与腾讯、网易等主流游戏厂商建立联合实验室,共同研发SDK工具,在专属SDK优化的辅助下,玩家可在游戏过程中获得更加流畅的游戏体验以及更加持久的游戏续航,同时功耗与发热问题将得到明显改善。

此外,vivo还在行业内首次实现了基于虚幻引擎的深度优化,独有的vivo游戏引擎能够基于CPU & GPU能力,进行多核多线程的定制优化,在游戏过程中进行动态的资源调配,强化游戏体验。


这些尝试是vivo在移动电竞生态链上的努力,毕竟《王者荣耀》等游戏的火爆让整个市场看到了庞大的用户基数,而这正是人口红利消退的手机行业正在寻求的,如果能在移动电竞生态中获得一席位置,或许能让智能手机觅得“生机”。

眼下,ChinaJoy开幕在即,智能手机作为手游不可或缺的硬件设备,众多手机厂商均会参展。vivo也将携vivo NEX亮相,继续与《王者荣耀》合作,将“百人团战 志竞非凡”边境突围全国总决赛搬至现场,让众多玩家亲身体验旗舰产品的游戏性能。从受追捧的程度看,布局移动电竞生态可以说是一招不错的棋。


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