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阿里、腾讯音乐合投灿星3.6亿,目的是获得更多好内容

夜叶 · 2018-07-31
阿里和腾讯都有要与灿星站在一起的理由。

阿里和腾讯再次难得的站到了一起。

获得两位巨头背书的是《中国好声音》背后制作方——灿星文化。据证监会上海监管局官方消息,灿星已在6月19日完成新一轮融资,投资方为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司(以下简称阿里创投)和西藏齐鸣音乐有限公司,两者分别注资2亿元、1.6亿元,获得灿星1.17%和0.94%的股权。

阿里巴巴创投代表阿里集团自身投资意志,而西藏齐鸣音乐则有腾讯音乐作支撑。查询工商信息可知,齐鸣音乐年初刚成立,胡敏和杨奇虎均认缴出资500万,持股50%,是它的两大股东。这两人一位是腾讯音乐掌管财政的CFO,一位负责腾讯音乐娱乐集团的法务管理。这些线索把齐鸣音乐指向腾讯音乐关联公司的身份。

阿里和腾讯同时相中一家公司实属罕见,但这一个月来,已是第三次发生这样的事了。7月23日,英媒sky news报道,阿里巴巴、腾讯,及华人文化产业投资基金(CMC)有意购买全球最大广告传播集团 WPP 中国业务20%股份,目前谈判仍处于早期阶段。而CMC刚在月初时获得阿里、腾讯、万科领投的近百亿融资。

因为要整合平台方和内容方的优势,阿里和腾讯都有要与灿星站在一起的理由。

2012年是灿星文化的高光时刻,浙江卫视开启《中国好声音》节目制播分离,将自己转向播出渠道,而灿星负责这档节目的版权购买、投资和运作。节目火了,灿星也火了。凭借《好声音》《蒙面唱将》等一系列节目,优质内容版权方灿星成为资本圈角逐的目标,估值甚至一度到了210亿元。

但这种优势随着视频网站崛起,网综市场繁荣,且平台还朝原创内容不计亏损斥巨资投入后,有所减弱。近年,已少听到昔日电视巨头背后灿星的名字,灿星丢了《中国好声音》的版权,但仍没脱离要以《中国新歌声》面临综N代困境的命运。反过来,制作《奇葩说》的米未传媒、《吐槽大会》笑果文化,甚至近期陷音乐版权纠纷的《明日之子》制作方哇唧唧哇等,都已成为吸引互联网用户背后的新操作者,且这些制作方都依傍爱奇艺、腾讯视频等平台。

留给灿星的时间有限。不过话说回来,虽说灿星在电视台制播分离时期的主导优势不再,但它的制作水平在线,对想要赢得差异化竞争的视频平台而言,灿星仍不失为好标的。因此,当灿星转向互联网,阿里和腾讯还是都认可了它的实力。

2018年,灿星承制了优酷《这!就是街舞》节目,这档优酷S级网综,既引发街舞热,同时还带动了优酷后期“这就是”系列节目,如近期播出的《这!就是对唱》《这!就是灌篮》。优酷知晓独家优质版权的魅力,以天价世界杯版权的代价换取用户活跃数、使用时长增长。如此,阿里创投小比例入股灿星,用利益捆绑,押注后者未来持续向优酷等阿里系平台输出优质内容的能力。

尽管腾讯视频与灿星也有合作,如双方将在Q3季度推原创电音竞技节目《即刻电音》,但腾讯音乐与灿星的合作更早。这种联手对腾讯音乐的好处是,如果想听《中国好声音》歌曲,只能来腾讯系音乐产品,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐听,虾米和网易云音乐只剩那一片灰色的歌曲名了。独家音乐版权在国家版权局调和、各大音乐平台互授99%音乐版权后,愈发成为争夺用户的利器。腾讯音乐占股0.94%投资灿星,愈发加深了这层利益绑定。


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