最前线 | OPPO前高管李炳忠成立Realme,主攻海外市场与红米成对手

欧阳伟康 · 2018-07-30
Realme首款产品的起售价不到1000元人民币。

继刘作虎创立一加手机后,又一位OPPO离职高管选择创立新手机品牌。

7月30日上午,OPPO前副总裁李炳忠在自己的微博上发布《再次出发,Realme》,正式对外宣布成立新手机品牌Realme。据36氪获悉,这是李炳忠首次为Realme官方发声,这也坐实了此前Realme将独立运营的传闻。

36氪从启信宝查询得知,李炳忠担任法人代表的深圳市锐尔觅移动通信有限公司为广东欧加通信科技有限公司100%控股的全资子公司,而广东欧加通信科技有限公司还持有广东万普拉斯移动通信有限公司80%股权。

在广东欧加通信科技有限公司背后,则是OPPO广东移动通信有限公司的唯一股东——广东欧加控股有限公司,其总经理为OPPO CEO陈明永。

一言以蔽之,Realme和一加一样,是OPPO的兄弟品牌,三者在股权结构上关系密切,但在业务上互相独立。

36氪了解到,Realme品牌的名字源于2010年OPPO手机的一个分系列,OPPO CEO陈明永也转发了李炳忠的长微博表示祝福。

不过与一加不同的是,Realme品牌主要面向海外市场。早在5月中旬,Realme旗下第一款产品Realme 1已经在印度市场发布,该机起售价为8990卢比(约合人民币842元)起,并联合亚马逊在线上售卖。

在长微博中,李炳忠称Realme为“强劲性能与潮流设计的结合”,从Realme 1来看,这句话前还要加上一个定语:有竞争力的价格。

在印度等新兴国家市场,有竞争力的价格仍然是夺取市场份额最有效的手段之一,据市场调研公司Counterpoint的数据显示,2018年第二季度,印度市场最畅销的五款手机:红米5A、红米Note 5 Pro、三星Galaxy J6、红米Note5以及vivo Y71,均为价格便宜的低端入门机型。

回到Realme上来看,这个新品牌的首款产品Realme 1在上市前两个月销量已经达到40万台,Counterpoint数据显示其在第二季度已经占据印度市场1%的份额。这已经证明了Realme品牌定位的成功。

凭借红米的热销,小米顺利跻身印度智能手机市场前两名,但价格也是手机产品上最不稳固的护城河。同样将价格作为竞争手段之一的Realme或将成为红米在印度乃至海外市场的一大对手。

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