最前线丨王思聪投资的网吧网鱼网咖将赴港IPO,咖啡等新业务可能帮了大忙

彭倩2018-07-25
兼职卖咖啡的网鱼网咖也要上市了。

那些年把咖啡厅搬进网吧的网鱼网咖正准备上市。

据国际金融报称,一位接近网鱼网咖的知情人士透露,网鱼网咖正准备赴港上市,计划于2019年3月提交上市申请,目前正在前期准备中。对此,网鱼网咖方面表示不回应。

网鱼网咖成立于1998年,最初以单个门店的形式存在,提供的服务也与一般的网吧没什么区别。2007年,网鱼决定进行连锁化经营,开始扩充门店,2011年网鱼在上海拥有超过60家直销门店。

线上手游正在改变年轻人触达游戏的方式,为了应对挑战,游戏行业最传统业态网吧开始积极转型。它们通过引入咖啡等新业务升级门店,吸引年轻客流。以网鱼为例,2009年,黄锋首度将“网吧+咖啡”相结合的新业态模式引入国内,想要从都市慢生活方式的角度重新切入网吧市场。

这种切入模式当时在网游行业来看属于个例,但网鱼与大多数泛游戏公司不同,主要从事网吧运营,因此积累多年线下实体店运营的经验,在业务层面上实际更偏向实体零售行业,选择引入咖啡等零售业态也是发挥其在线下渠道的优势。

从此,网鱼走上多品牌化连锁道路,将网吧发展成为教育、娱乐、消费、信息交流等多功能的公众场所,吸引了很多年轻客流。公开资料显示,网鱼注册会员已超过千万,年接待人群超过3000万。

为了在线下导入更多流量,在重视传统的线下渠道外,网鱼也在积极打通线上渠道。2015年,网鱼网咖上线自主研发的O2O游戏社交软件“鱼泡泡” ,为用户提供游神陪玩、即时占座、附近个人、附近群组、在线充值等多种服务。

此外,网鱼还参考快消品的营销模式,通过邀请流量明星代言迅速扩大知名度。2015年,网鱼网咖签约人气小花旦 Angelababy 为其品牌形象代言人,她也是世界范围内第一个代言网咖产品的明星。

这些改变让网鱼吸引资本关注。2014年至2017年间,网鱼保持着每年融资一次的速度,还吸引了黄晓明、王思聪等明星股东。拿到投资后,网鱼的步伐加快迅速扩张。如今网鱼已经拥有超过500家门店,遍布全国。

网鱼网咖4轮融资明细,王思聪、黄晓明等明星参投(来源:企查查)

事实上,为了利好游戏产业,2014年文化部等四部门近日联合印发通知,开放网吧审批。目前已有不少与网吧业务相关的企业成功上市或者谋求上市,包括提供网吧管理服务的顺网科技(300113)、湖北盛天网络,拥有网吧连锁牌照的皖新传媒(601801)等。

近年来在港股成功上市的公司列表(来自游戏葡萄)

一个趋势是,多益网络、创梦天地、汇量科技、玩咖等多家游戏公司也都于近日递交了赴港IPO申请,游族网络、掌趣科技等游戏股在资本市场表现也十分活跃。虽然不直接研发游戏,但网鱼也属于泛游戏产业,同样选择赴港上市,或许也是参考了此前多家游戏股成功登陆港股的经验。

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