最前线丨美丽联合集团已赴美递交IPO招股书,拥超2亿用户仍深陷盈利困境

彭倩 · 2018-07-20
至此,国内主要电商平台都已完成上市或者正在上市进程中。

教你买买买的蘑菇街和美丽说的母公司美丽联合集团也要上市了。

今日,据财新报道,美丽联合集团已于7月19日向美国证券交易委员会(SEC)递交上市招股书。

一个有趣的现象是,国内知名电商基本都选择在美国上市。无论是早已上市的阿里巴巴、京东、寺库和唯品会,还是已于近期递交IPO申请的拼多多均选择在美国敲钟。美丽联合集团也选择在美上市,或许认为美国投资者能够更看懂电商模式。

美丽联合集团是国内知名的女性消费电商平台。旗下包括美丽说、蘑菇街、 MOGU、淘世界、uni、锐鲨等产品矩阵,公开数据显示积累超过2亿用户。

以旗下拥有的品牌蘑菇街和美丽说为例,它们在年轻女性群体中间颇具知名度。其中蘑菇街是国内知名以买手模式为主的消费平台,为18至23岁的年轻女性提供直播和电商服务。美丽说则针对消费力更高、更为成熟的年轻女性白领,她们的年龄集中在23至30岁,目前美丽说已积累超过1亿用户。

即使拥有超过2亿用户,主要消费客群的消费需求和购买力很强,但美丽联合集团依然深陷盈利困境。这与其太过垂直的定位有关。 一般来说,这类以相对单一品类为主的电商在面对阿里、京东等电商巨头时都会遇到类似问题。此前有业内人士在接受媒体采访时也表示,参考美丽联合集团卖身京东的举动,垂直电商被大平台并购会是趋势。

在主流消费市场已有淘宝、天猫、京东瓜分绝大多数电商市场份额外,美丽联合集团还面临来自唯品会、小红书等众多竞品的竞争压力。更严峻的是,精品电商网易考拉、严选以及小米有品、苏宁极物也正在崛起,下沉渠道的拼多多更是分走一大块蛋糕。

此外,美丽联合集团还多次传出业绩下滑、裁员等负面新闻。2016至2017年间,美丽联合集团就曾多次被传裁员上百人。


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作者:心竺公考负责人 七对(杨全军),前阿里巴巴小二、湖畔大学黑衣人,心竺教育的使命是用科技推动教育进步,公司从公务员考试培训领域切入,追求给用户提供1/3的价格,1/3的时间,3倍的效果的用户价值。

2018-07-20

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