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36氪首发 | 用“线下用户画像”帮助商家精准获客,「数位」完成B轮融资

陈绍元 · 2018-07-24
不到一年时间,数位已完成 3 轮融资,总额达亿元级。

36氪获悉,室内场景识别服务商「数位」已完成B轮融资,由赛富基金领投,长润资本跟投。资金将用于扩大场景识别覆盖规模,以及技术研发和设施投入。数位在不到一年时间内,已完成 3 轮融资,总额达亿元级。

我们曾于去年报道过数位,当时其还处于商业化探索阶段,而此次沟通,我们得知数位的商业化变现已经落地并初具成效。

数位是一家线下场景大数据服务商,通过其具有知识产权的场景识别技术,为两类B端客户提供服务:

  • 为线上互联网企业,提供线下“精准场景识别服务”。

  • 为线下商家,提供基于场景大数据的场景化营销服务,具体产品为“数位传单宝”。

精准场景识别服务:为线上互联网企业,打通线下数据,形成商业闭环

数位自主研发了空间杂波定位方案,无需在线下安装额外硬件设备,即可低成本实现米级定位,从而能以轻资产的运营模式进行规模化覆盖。

仅能够实现室内定位还远远不够,数位在过去的 3 年多时间,投入了大量的人力进行线下场景信息(POI)的实地采集。包括每一家店铺的信息(精确到店内和店外)、楼层、电梯间等。

将上述定位方案和 POI 信息组合,数位构建了自己的“定位引擎”,可以精准实现用户定位和场景信息关联,数位表示,其场景识别准确率可达95%。

数位的精准场景识别服务,主要面向APP应用公司、线上大数据公司、手机品牌商客户,以API或SDK的方式接入,通过不断沉淀用户线下场景大数据,形成真实精准的用户画像,从而帮助客户提供“千人千面”的个性化服务。

据数位提供的最新数据显示,其已经覆盖了国内208+城市的5000万+场景信息(POI),触达超过6亿台用户终端手机设备。预计今年底,POI覆盖数可达一亿。

数位传单宝:基于用户画像,帮助线下商家精准触达潜在用户

基于积累的用户线下场景场景大数据,包括用户出入室内场景类型、频次、偏好等,数位可以较准确的描绘出用户画像。从而帮助线下商家精准触达潜在用户。

数位建立了线下商家营销平台“数位传单宝”,商家可以选择目标用户群,将广告通过平台提供的投放渠道(如APP、百度、微信等),以手机通知栏、短信、开屏等形式,推送给用户。

在数位提供的一个案例中,上海金山区学大教育学校使用“数位传单宝”,瞄准居住在附近住宅小区且经常出入目标中小学的人群,通过百度阅读APP、作业帮等教学辅导APP推送广告,平均点击率达4.25%,3天获客人数为其他推广方式的3倍以上,成本降低25%以上。

数位传单宝按曝光量向商家收费,据数位提供的数据显示,该产品刚上线已有数千家商家,预计今年年底突破数万商家。

其他在做室内定位相关的公司,还有国外的xAd、RetailNext,国内的智慧图Dropbeacon中科劲点汇纳科技四维图新等。

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