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曾获经纬、启明两轮投资,「微光」想让你跟对的人一起“看片说话”

梦悦 · 2018-07-20
就是此时此刻,我想跟你分享,我的心情

之前作者曾在文章中提过,目前的社交产品可以大致分为荷尔蒙驱动型和陪伴驱动型。在陪伴驱动型这个大类里,有一大部分产品是以兴趣为导向的。今天要介绍的社交 APP 「微光」,就是定位于兴趣社交,之前曾获得来自经纬中国和启明创投的两轮投资。

社交产品走到今天,许多玩法已经趋于同质。在作者看来,陌生人社交可以分为四步:场景搭建—破冰—关系建立—关系加深,而许多产品在第一步就已经跑偏,即没有搭建能够承载社交的有效场景,让用户无法破冰或者很快陷入尴尬。而「微光」找到了“一起看片”这个场景,通过一个共同的兴趣点打开对话,让用户进行实时交流。

“一起看片”并不是个新场景,从 A 站、B 站开始的弹幕就是从这里切入。弹幕的风靡首先证明了这是个合适的场景,但弹幕的问题在于,一群兴趣相投的人聚在一起,却无法知道屏幕对面是谁,更无法做到实时交流。所以我们经常看到,弹幕里出现“前面别走”、“那个喜欢 XXX 的等等我”这种话,用户当下的心情想要与“对的人”分享的需求是切实存在的。

身为 A 站前 COO 的「微光」创始人翅膀,早早就看到了这个痛点,去年离开 A 站后就组建团队开始产品研发,「微光」正式上线于去年 10 月,在无推广的情况下目前注册用户超过 100 万,日活 10 万左右,用户平均发送信息条数约 45 条。

「微光」的一起看片有两种模式:

  • 厅主放映。成为厅主需要向平台申请,厅主的存在类似 A、B 站的 UP 主,自己选片后上传。其他用户可以选择进入不同厅主开设的放映厅看片。

  • 自己开房。用户可以从厅主上传的片子中选择自己想看的,之后自己开设房间,等待同伴进入一起看片。

在以上两种模式下,用户都可以在对话栏实时交流,互相比心后可成为好友持续聊天。

目前「微光」主打的是“1V1”模式。放映厅采用的是“1V1”随机匹配,用户也可以自己选择想进入的房主房间一对一看片。翅膀认为,有效的社交必须达成一对一的交流所以先从这个点切入。不过,“图热闹”的浅社交人群也是存在的,所以之后「微光」会调整为随缘“1V1”和多人房间两种形式。

除了看片形式的调整外,「微光」还会陆续推出兴趣小组、社区、用户信息流等功能。

目前平台上的视频以长尾视频为主,包括经典剧集重温和自媒体短视频,分为热映、恐怖、娱乐、悬疑等版块。而在版权问题上,未来平台会跟版权方进行合作分成。翅膀告诉36氪,长尾视频的价值往往被忽略,但却正好适合「微光」这个平台,因为人在回顾过去的时候最容易触发孤独感,特别是喜欢伤春悲秋的年轻人们。

「微光」的用户群体年龄在 15-24 岁,主要集中在二三线城市,其中以学生居多。上面也提到了,目前「微光」的用户几乎全部来自自然增长。翅膀说道:“我们的第一批用户来自百度贴吧,用户在APP Store发现了我们的产品后,在贴吧找同伴一起看片,之后的用户增长基本都来自他们的自发宣传。我们本来打算用的社群推广至今还没有实行。”

之后「微光」的主要精力仍会放在打磨产品上,并尝试寻找用户批量增长的模型。据悉,「微光」目前已经启动新一轮融资。

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我是36氪作者梦悦,文娱、社交、消费类项目寻求报道请加微信sunmengyue003


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