最前线丨拿下线下营销渠道,阿里150亿元入股分众传媒

彭倩 · 2018-07-18
商场和小区电梯口或将铺满淘宝天猫的广告。

有了阿里妈妈和授权宝还不够,阿里还拿下了地推巨头分众传媒

今日晚间,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。公告显示,交易完成后,阿里巴巴网络将获得分众传媒5.28%的股份(加上此前阿里巴巴投资获得的2.71%,以及通过增资方式获得的2.33%,一共为10.32%)。对于此次合作,分众传媒在公告中表示,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

分众传媒与阿里巴巴网络、阿里巴巴投资及增资的股权交易公告截图

提到分众传媒,首先想到的就是它与各大品牌在全国各大商场、交通站点、社区里密集铺设平面广告。阿里此次大手笔拿下分众传媒无疑是看中了其在线下渠道积累多年的强大营销能力。公开资料显示,分众传媒目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。未来将覆盖500个城市的500万个终端,日覆盖5亿城市新中产,触达中国城市绝大部分的主流消费力。

或许不远的未来,商场和小区的电梯口将铺满天猫和淘宝等阿里系企业的广告。

对于分众传媒而言,不仅能通过合作将阿里在线下铺设新零售基础设施与其线下营销网络结合,进一步渗透进阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范围内的线下网络,还能获取阿里妈妈和授权宝在线上多年沉淀的内容营销大数据,获取线上用户画像,由此提升其定制化精准营销能力。

近年来,阿里巴巴的营销团队逐渐走向成熟,创造出了“黑豹保温杯”等知名的营销事件。2017年暑期,依托于阿里文娱旗下的授权宝品牌,阿里成功撮合虎牌保温杯与黑豹摇滚乐队相关权益方达成合作。由黑豹乐队衍生出来的“虎牌天猫旗舰店”上线“用虎牌保温杯,赢黑豹演唱会门票”的活动,该品牌还成为黑豹演唱会冠名赞助商,并通过淘宝众筹定制衍生品。该活动一出,引发了年轻群体主动在朋友圈进行怀旧营销。

此次将分众传媒纳入麾下,结合旗下已有的阿里妈妈数字营销平台以及阿里文娱的授权宝品牌,阿里的内容营销矩阵将更加完整,覆盖线上线下多个渠道。

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