最前线 | 在韩国卖的红米比中国还便宜,但小米还是很难打败三星

欧阳伟康 · 2018-07-17
红米Note 5在韩国的补贴后售价甚至不到100美元。

在印度智能手机市场击败三星后,小米近日正式进军三星的大本营——韩国市场,不过小米在印度市场赖以成名的红米系列在韩国市场却不一定能取得成功。

据韩国先驱报网站7月16日报道,小米和韩国两大电信公司SK电信、韩国电信达成合作,将在韩国市场推出红米Note 5手机。

在与韩国电信公司合作前,小米手机只能通过韩国的部分零售商或在线商城购买。如今与韩国电信公司合作销售手机,在扩大潜在用户群的同时,小米也能通过电信公司的补贴进一步发挥红米手机的价格优势。

红米Note 5在韩国的正式售价为299200韩元(265美元),在SK电信和韩国电信通过数据套餐提供补贴后,红米Note 5的价格可能降至100000韩元(88美元)以下。

这个补贴后售价比红米Note 5在中国、印度市场的官方定价都要低不少,但是这并不意味着小米能靠同样的低价策略在韩国复制此前的成功。

韩国先驱报网站在报道中将韩国手机市场称为海外品牌的“坟场”,这其中一方面是因为三星、LG等韩国品牌在本土市场拥有较大优势,海外品牌很难获取市场份额;另一方面则是,与中国、印度两大新兴市场相比,韩国智能手机市场早已饱和。

据市场研究机构GFK的数据显示,2018年第一季度,韩国智能手机需求下降了16%,同时受韩国拖累,亚洲发达国家和地区(澳大利亚、香港、日本、新西兰、新加坡、韩国、台湾)需求下降3%,但产品平均售价反而上涨16%至707美元。

市场需求下降、产品平均售价上涨,这样的韩国市场并不是红米Note 5的主战场,红米Note 5或许能帮小米获取一部分对低价手机热衷的用户,但想在韩国市场与三星、LG、苹果等品牌抗衡,红米是远远不够的。

不过借由红米Note 5与韩国电信公司建立的合作关系,小米也敲开了韩国市场的大门,只是敲开大门之后究竟能深入多少,需要看小米之后的策略。

对于已经成为上市公司的小米来说,海外市场是未来几年实现营收增长最大的驱动力之一。雷军在上市前的公开信中表示,小米要进一步推进国际化,尽早实现国际业务收入占全部收入的一半以上。在2018年一季度,这个数字是36%。

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