用“ONE象馆”做售楼处的“场景革命” 这个项目刷新认知

未来可栖 · 2018-07-11
营造出一个全新的、安静的营销场域

对售楼处的设计渲染,可能是一个项目传递价值观、寻找业主认同的最直接方式。

最近,北京东四环有一个项目正在尝试将售楼处进行去地产化,在壹·亮马样板间初次开放时,它还给北京楼市带来了一个全新产物——“ONE象馆”,“ONE象馆”将承载全球文化与风情,为国际居住区区域提供一个全球先锋文化艺术及创新科技交流与体验的平台,也是项目所倡导的“心奢主义”产品价值观在售楼处场景中的落地。

壹·亮马还特意为“ONE象馆”打造了它的专属吉祥物:one象。

九龙仓北京公司营销总监钟鸣表示,我们主要通过四个场景的打造来实现售楼处的“场景革命”。

首先,项目配置有餐厅,我们希望它成为一个网红餐饮和自创菜品的平台,比如我们最新研制的鸵鸟蛋蛋挞,未来还考虑与脏脏奶茶或十二道锋味等网红餐饮合作,因为吃关联着一切,且自带流量。

其次,我们还将构筑文化艺术展厅及相关功能分区,如野兽派花艺展,或与先锋艺术家、收藏家合作,进行艺术展品、珠宝文玩作品的展陈;

再次,我们会打造一个智能科技体验与交互平台,比如展出国内外知名科技公司的新技术、新产品等。
不仅如此,壹·亮马还考虑在售楼处打造知识分享平台,为客户带来别开生面的名家讲座。

对此,有业内人士指出,如果售楼处既能反映品牌故事,又能展现品牌的细节,同时还能形成一种强烈的消费者情感连接。那么流量和人气就不会成为问题,售楼处也不再只是售楼处,而是场景和入口。

壹·亮马通过与知名艺术生活品牌“野兽派”的合作,将售楼处布置成了一座色彩丰富、花种繁多的园艺展厅,同时又引入了赛格威机器人作为来访接待专员,刷新了业界对售楼处的传统体验与认知。,赛格威机器人是一款世界顶尖的可移动智能服务机器人,这款机器人支持语音识别和英特尔的RealSense技术,因此就算在布满家具的房间里,也不会发生碰撞,Segway&Ninebot集团副总裁,赛格威机器人创始人蒲立称:“它会是独一无二的机器人管家”。

壹·亮马希望售楼处能成为一个IP,让它自带流量,同时有一个更击中目标客群心灵的销售场景,增进客户体验。


壹·亮马位于东四环国际居住区,自带的艺术与科技基因,也因此把科技与文化艺术作为项目的主要特点。

在设计上,壹·亮马采用与798艺术区颇为相似的东伦敦的风格,用195㎡的户型样板本定义“心奢主义”基调,样板间以简洁现代的设计手法、多样性的材质搭配,艺术性的家具与精致的细节处理相结合,力求营造出高端的品质空间设计。并具备4+1的户型空间,理论上在同时满足三代5-6口人居住的同时,还在空间美学和生活艺术层面给客户带来全新的感官体验。


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