最前线 | 今日头条正在内测“付费专栏”功能,欲撬动格局基本已定的知识付费市场?

高小倩 · 2018-07-02
作为一个后来者,头条能否在知识付费产品上复制在短视频领域的成功?

在爆出今日头条进军游戏直播领域没几天,又有消息称这家超级独角兽正在内测知识付费产品。

爱范儿今日报道称,有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。从通知栏的消息来看,用户可以通过【功能实验室】-【专栏】的路径来上传付费专栏,并通过今日头条App分发给想要购买和订阅的用户。

36氪就此求证今日头条,对方回复称:“付费专栏”目前还处于内测阶段。至于何时上线,头条未作回应

在知识付费市场已经聚集大量玩家。喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、微博、微信等纷纷布局相关产品,其中头部玩家已经获得巨大收益。比如得到,在去年2月首次公布运营数据,总订阅份数为130万的情况下,得到App总营收为1.4091亿元。

知识付费市场还在不断增长。据艾瑞咨询统计,2017年,中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来三年,知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到2020年,该产业规模将达到235亿 。

但知识付费产业已经呈现“腰型”结构分布,有所“固化”。根据艾瑞咨询统计,头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模,腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模,此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。

如此市场格局已定的情况下,头条能在知识付费产品上复制短视频领域的成功吗?

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