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中老年版“头脑王者”,小程序「厉害了爸妈」以 PK 答题专治养生谣言

静婷 · 2018-06-19
想做一个中老年综合游戏平台。

如果你的爸妈也玩朋友圈,那你可能常常被“安利”到各种食品、养生类的“震惊体”文章,其中不乏一些断章取义以偏概全的信息,但中老年群体普遍信息甄别能力较弱,很多人无从辨别。

36氪最近接触到的「厉害了爸妈」,由深圳红鹤互联有限公司孵化,是一款面向中老年群体的答题小程序。从趣味答题的形式切入,厉害了爸妈想帮长辈鉴别谣言,增长知识,可以看成中老年版“头脑王者”。

答题区有“养生堂”、“时光机”、“热门文化”、“是真是假”四部分,还会根据时事添加热点栏目,比如端午节就上线了“端午知多少”。每次答题都由两人随机 PK,共七道题,答对题目较多的人胜出。

“养生堂”和“是真是假”以养生和打假为出发点,专治各种谣言。例如“一滴血能否检测癌症病情”、“有些粉丝一点就着是否是因为含有塑料”,给爸妈进行科普;其中也穿插了一些不需要动脑的轻松题,如“纯牛奶、冰糖雪梨、AD钙奶、冰红茶哪个有助于胃消化”。

“时光机”和“热门文化”则多与文化结合,涵盖历史、地理、影视、动画、娱乐等主题,帮爸妈回顾上个世纪的影视剧、熟悉新的流行文化,还可以巩固知识,“预防老年痴呆”。

而在传播机制上,大部分游戏类小程序采用的都是“分享复活”、或“分享得免错卡”方案。而对于中老年人来说,已经年过半百的他们难以接受把带有“免错”字样的链接分享到亲戚朋友处,这个方案的接受门槛较高。所以厉害了爸妈的分享链接里,是以养生内容+挑战激励来吸引新用户。

关于这款小程序,36氪对红鹤团队进行了专访。厉害了爸妈创始人杨浩告诉36氪,目前题库中有 5000 千道题左右,每日都在更新,都是由团队针对中老年人爱看的报纸杂志和网文,对信息加工产生,也会策划一些节日和热点专题。今后红鹤团队也想添加唱歌、才艺等模块,将厉害了爸妈做成中老年综合游戏平台。

谈及切入这个领域的原因,杨浩认为,目前大部分的小程序的目标人群都是青年和白领,中老年市场中的玩家较为稀缺;而选择答题形式,是因为发现国外的中老年群体酷爱看答题类电视节目,国内也有相似的市场环境;此外,他们也想用答题能提高中老年群体的辨别能力,不再被各类“震惊体”文章套路。

于今年五一后上线,厉害了爸妈早期获客主要依靠于在社区、广场舞线下地推,及在糖豆等广场舞平台运营的社群内推广;也曾采用答题领红包的形式,现已下架。目前小程序的总体访问量超过 10 万,七日留存率超过 20%,用户平均停留时长 3 分钟左右。

关于商业模式,厉害了爸妈暂时还没有开始商业变现,除了常规的广告和导流,红鹤已经开始策划老年版“拼多多”。

随着中国人口老龄化状况的加剧,老年人市场越来越受到企业的重视。相关部门预测到 2020 年,全国 60 岁以上老年人口将增至 2.55 亿左右;同时,来自阿里的大数据显示, 3000 万 50 岁以上的淘宝用户年人均消费达 5000 元。

对于中老年人,安装 App 门槛较高,而小程序则简单易上手,且完全可以满足他们的更多使用需求。因此逐渐有小程序向“银发人群”渗透,比如图文音乐相册创作类小程序美篇、小年糕,游戏类小程序欢乐斗地主,拼团电商小程序拼多多等。杨浩认为,老年人拥有线上支付的潜力,目前大部分中老年群体还在移动支付的培养期,在不久老年支付也许会有一个爆发势态。

目前,红鹤团队有 40 人左右,产品和技术的核心团队曾在腾讯互娱任职十多年;而杨浩带领的运营团队出自于湖南卫视,深谙各类娱乐游戏的玩法,想将综艺娱乐转型移植到小程序中去。


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