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36氪首发 |「go好玩」获极米传媒集团 Pre-A 轮融资,想做玩乐领域的垂直内容社交平台

咏仪 · 2018-07-22
解决用户不知道去哪儿玩、玩什么、怎么玩、和谁一起玩的问题。

我们的娱乐活动有哪些?吃饭、桌游、K歌、出游、看电影……虽然有美团这样的生活类服务公司对玩乐活动进行整合,但要是想玩出花样,玩得专业,也许目前垂直内容的大潮能够帮忙推一把。

36氪最近接触到的垂直内容社区平台「go好玩」希望的就是解决人们在工作之余的玩乐需求,并且就玩乐领域进行内容的垂直挖掘。go好玩近日完成了 Pre-A 轮融资,资方为广州极米传媒集团,此前公司曾于 2017 年获得 500 万元天使轮融资。

「go好玩」成立于 2015 年底,位于深圳。2016 年 - 2017 年间,团队进行了大量的线下走访调研,加上创始团队自带的潮流玩乐资源,积累了圈内人脉和一定粉丝基础。今年 4 月,go好玩上线了 H5 及小程序平台。

根据国家统计年鉴,2016 年, 15 岁至 34 岁这一阶段的人口总数达 3.3 亿。创始人兼 CEO 洪燕玲告诉 36 氪,这些人群在玩乐上有较大需求。但由于经济转变迅速,父辈在“玩”这一活动上面,无法给子女一代很好的指导和带领,整个社会的玩乐文化也才刚刚萌芽。

因此,go好玩希望集结玩乐领域中优质内容的输出者,通过输出内容及活动来带动商业活动的玩乐社交平台,解决用户不知道去哪儿玩、玩什么、怎么玩、和谁一起玩的问题。

go好玩界面

go好玩平台会搜集潮流文化、街头文化、极限运动领域的红人大咖,通过自身的人脉关系或商业签约,让这些红人进驻平台。他们被称为“go红人”,会在平台上分享自己日常的玩乐内容,形式以短视频和图片为主。

CEO 洪燕玲表示,go好玩选择的红人,一般是擅长一些较有技术门槛的领域,比如潜水、搏击、rap等,这也是go好玩与其他潮流玩乐社区的不同之处。

然后,go好玩会以这些内容为资源,让普通用户、go红人与用户之间进行基于场景的互动。比如,一个潜水领域的go红人将自己潜水的短视频分享到平台,go好玩平台会基于算法为该场景匹配相应的商家,如潜水装备、近期的潜水活动等,go红人吸引的流量即可导流至这些商家和活动中,go好玩与go红人则从转化过程中得到分成获利。

另外,go好玩还会对经过筛选的go红人开放权限,如果go红人愿意,可以开设其擅长领域内的课程,教粉丝如何玩,go平台的推荐算法会把想进行相同活动的人聚合到一起。

除了转化获利,go好玩还会通过广告投放、商家赞助获利。洪燕玲表示,go好玩还会帮助go红人与商家接触,通过帮助商家拍摄使用体验视频,让商品得到曝光。本轮融资后,go好玩还会与资方广州极米传媒集团有影视化方面的合作,对go红人也会有再进一步的价值挖掘,如经纪活动、IP打造等。

目前,go好玩主要面向粤港澳大湾区市场,已经接触到超过 5000 个商家,拥有约 20 万用户,举办大小活动近 300 场,单场活动线上曝光量高达 2000 万。平台上拥有 600 余位go红人,其中头部红人约有数十个,一些红人还曾亮相最近引起热议的中国有嘻哈、中国新声音等综艺节目。go好玩表示,公司有团队专门与头部红人接洽,为他们打造专有的 IP 和态度短视频内容。

关于本轮融资,洪燕玲表示,广州极米传媒集团将提供资金支持,另外还会从商业产业链整合、渠道服务和市场资源等多方面提供支持。公司接下来将把重点放在平台的技术优化,并集中精力打造以人为核心的优质原创内容。

目前,国内玩乐领域的创业公司不多。赛道中,类似的玩家有酷玩运动垂直视频社区「iDarex敢玩」,通过视频截图标签的形式对视频内容进行解析或话题互动,内容主打专业化;依托于运动摄像设备 GoPro 的社区「GoProCN」,已经成为了中国最大的 GoPro 社群;同在粤港澳地区的玩乐俱乐部「SPECIAL-D」以及青年自发兴趣活动平台「Someet」,则专注举办线下活动。

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