传统运动饮料市场遭冲击,草本功能性饮料品牌「Rebbl」获2000万美元融资

梦悦 · 2018-05-22
草本功能性饮料你会买单吗?

美国草本功能性饮料品牌「Rebbl」宣布获2000万美元融资,由Cavu Venture Partners领投。上一轮融资由Bigr Ventures和PowerPlant Ventures领投。

「Rebbl」创立于2011年,由Sheryl O'Loughlin(前“Clif Bar and Plum Organics baby food ”CEO)和风险投资家David Batstone共同创立。目前年销售额在2000万至5000万美元,预计今年将以70%的速度增长。本轮估值为1亿美元。另外值得一提的是,「Rebbl」注重“使命感”,它把收入的2.5%捐献给非营利组织Not For Sale,共同打击人口贩卖。

「Rebbl」坚持“原味,有机,真材实料”。Rebbl称,所有的原料都是草本植物,不添加任何树胶、香料和增稠剂,不存在任何味觉欺骗。Rebbel的植物专家们从树根、树皮、莓果和树叶中提取有机物,以椰奶为原材料制作成饮料。这些“超级草本”对人体有诸多益处,包括缓解压力、提高注意力等。Rebbl的抹茶拿铁和冷饮咖啡中还添加了蛋白质为人体提供能量。

「Rebbl」称自己为“功能性饮料”。这种饮料通常无糖或者低糖,却能比传统的糖分高或者含有咖啡因的运动饮料,提供更多的营养成分。比如,科比参与投资的功能性饮料BODYARMORR,含有10%的椰子汁,不含人工香精、甜味剂、咖啡因等成分,并有九种不同的水果口味,宣称以更少的添加剂提供更多的维生素。

据美国市场分析公司IRI的数据显示,BODYARMOR年销售额已经超过了2亿美金,去年增长率达到176%。长期以来由百事旗下的佳得乐和可口可乐旗下的Powerade主导的运动饮料市场格局,遭到了一定的冲击。据Euromonitor International数据显示,去年佳得乐在美销售额下降0.5%,这是2012年以来的首次下降。为了应对BODYARMOR的快速发展,今年夏天百事将推出佳得乐无糖版。

由于消费者观念的转变和对健康的日益重视,美国的传统运动饮料市场正在遭受冲击。据外媒数据显示,2017年运动饮料的市场渗透率由上一年的43%缩水至38%,人们的消费频率也减少了三分之一。55%的受访者表示选择瓶装水或健康饮料作为替代品。而植物在食品和饮料市场的作用越来越重要,Innova Market Insights美国销售及服务经理Kara Nielsen表示,从2011年至2015年,全球植物基声称的新产品增长了63%。

饮料虽是红海市场,但广为大众熟知的植物草本饮品品牌还未出现。36氪曾报导过的,以原汁原味的草本食材切入饮料市场的Tmoji,去年获得了险峰长青千万级人民币Pre-A轮融资。







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