搜索

想通过“网易大神”做游戏社交,网易依旧不易

汪慧 · 2018-05-22
无论是补社交平台短板,还是发力直播,网易在这两个领域都注定不易。

网易游戏发布会现场一角

2018年还没到一半,开年大热的网易吃鸡游戏就已经被腾讯推出的“正版”《绝地求生:刺激战场》挤下ios排行榜第一名的位置;《第五人格》虽然是匹黑马,但是在虎牙等直播平台上总是时不时被挤兑。然而更糟的消息来自财报,网易2018年第一季度财报和腾讯仅隔一天发布,游戏收入这块,一方下滑,一方上涨,被市场频频拿出来比较,网易游戏压力不小。

所以,在5月20日举行的这届网易游戏2018年年度发布会上,网易拿出了扳回一局的气魄,一口气发布了《Raw Data》、《神都夜行录》、《逆水寒》等26款新品,并展示了《荒野行动》、《阴阳师》、《楚留香》等14个旗舰IP产品的新动向。多品类出击,VR布局,海外战略,IP化延伸,都显示了网易游戏正急于突围。

更重要的变动在游戏片单之外。在这场表决心的发布会上,两个信息最值得外界关注,一方面,网易重点推出战略性社交产品——网易大神,打造玩家社区。另一方面,转变了对直播的态度,强调“电竞和直播,是网易游戏将深耕的两大领域。”

网易大神,解决游戏社交的饥渴

网易对网易大神的定位是:一个汇聚了众多精英玩家、游戏圈红人、行业大咖,集合了网易独家资讯和海量福利趣闻的社交平台。

简单说,网易大神就是一个垂直于网易游戏的玩家社区,最终对接网易所有的游戏IP。从发布的产品海报上,可以看到网易大神采用了像微信的即时通讯模式,像微博的图文资讯广场模式­。而且在抖音式的短视频如日中天的当下,产品很大可能会带有视频分发功能。­­

这款产品对于网易游戏突破流量困境的战略意义重大。相比起腾讯游戏有微信、QQ等巨型流量节点,网易游戏背后缺少流量靠山,是长期以来的痛处。偏偏对手还先走一步,腾讯在2017年野心勃勃地推出了腾讯WeGame游戏平台,旨在对标全球最大的游戏平台的Steam。

虽然此前,网易也推出了“网易游戏论坛”的网页和移动端,但是网易游戏论坛的媒体属性更强,偏向资讯的集成和分发。所以,现在没有谁比作为行业老二的网易,更饥渴于新的爆款社交产品。

在网易大神上,玩家可发布图文视频。在社交机制上,网易大神倡导玩家互动,重点是引入游戏大神,形成菜鸟和大神交流互动的社区氛围。在账号体系上,网易大神和网易游戏的账号是打通的,能导入游戏好友、帮会,同步动态、实时聊天等。

总之,网易大神意在承接网易游戏内容,丰富社交流量。不过有个潜在问题是,如果仅仅是对标自家游戏IP,很可能会面临内容窄化的问题,比如,某热门游戏如果是对手方的,给不给资源位?这同样也是网易在直播领域里内交外困的原因。

转变对直播的态度:从不播到主动播

在这届发布会上,网易副总裁王怡又重申了直播对于网易的重要性,“直播,更是一个开放的,自由的,分享的舞台,这也是我们一直在倡导的游戏精神。”

但是前几年,网易对直播这一亩三分地盯得很紧2014年,由于YY上的主播直播了网易游戏《梦幻西游》、《梦幻西游2》,网易以侵犯知识产权为由,将欢聚时代告上法庭。

而到了今年4月画风一变,在斗鱼、虎牙撤下《第五人格》游戏推荐专区时,网易游戏发表声明称,这是源于“友商胁迫”,隔空喊话腾讯。因为今年3月,腾讯投了斗鱼6.3亿美元,投了虎牙4.6亿美元。

对手是如此凶猛,既注资行业头部企业,又重金培育自家直播平台。去年腾讯还砸了20亿做自家直播平台——NOW直播的生态,高调植入贺岁片《唐人街探案2》,刷屏纽约时代广场。

面对对手捏紧流量的喉咙,网易的危机感加深不无道理。本次发布会上,网易宣布6 亿资金对自家直播平台——CC直播进行加持,用于主播招募和培养,以及电竞赛事服务。截止2018年第一季度,CC直播注册用户达1.7亿,月活超过2000万。

目前在CC直播的分类专栏只能看到网易自家的游戏产品。对于游戏大厂网易来说,用自家直播平台承接自家游戏IP,逻辑顺畅,可又面临着无形中窄化了游戏内容的问题。毕竟最热门的游戏,不一定是自家的,也可能是对手方的。如果内容有局限,那么基于内容的社交土壤就养不厚。

不过网易表示,CC直播对于玩家用户所喜爱的游戏,诸如twitch和steam上的一些广受欢迎的游戏,不会拒之门外。但是网易很难亮明立场的问题就是,腾讯系的游戏能不能在自家平台上直播呢?直播对手的游戏,会不会长他人志气,灭自己威风?

无论是补社交平台短板,还是发力直播,网易在这两个领域都注定不易,它注定绕不开腾讯。


+1
27

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

网易游戏

野行

微博

看到网

神交

易拿

一亩三分...

下一篇

在智能包装上动心思,把正品送到你手中。

2018-05-22

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业