从写故事到卖东西,旅游内容网站 Culture Trip 获 8000 万美元 B 轮融资

詹妮妮 · 2018-04-25
旅行+文化+时尚,这是个野心不小的网站

英国时间 4 月 24 日,伦敦旅游网站 Culture Trip 宣布,获得由 PPF Group 领投的 8000 万美元 B 轮投资,本轮过后,其融资总额已达 1.03 亿美元。

Culture Trip 是一个提供旅游和文化内容的门户网站,用户可以在网页或 App 上浏览文章、照片及视频。网站与全球 300 多名付费作者合作,目前每月有约 1300 万的访客,主要集中于 20-30 岁,手机应用的下载量达到 85 万次。

创始人 Kris Naudts 曾是一名精神科医生,他一直喜欢分享故事和文化,强调不想让 Culture Trip 变成一个无趣的内容工厂,而要 “激励人们探索世界各地的文化和新事物”。

Culture Trip主页

旅游是个势头不错的产业,但旅游内容媒体却一般不受投资者青睐,纯粹的内容分享很难获得高额利润。Culture Trip 其实有点像国内的 “马蜂窝” ,建立旅行 KOL,用内容导流,获取大量用户。36 氪也曾撰文分析马蜂窝的发展路径,从发游记开始建立社区,15 年正式上线交易,去年拿到 1.33 亿美元 D 轮融资

Culture Trip 上的文章主要与旅游相关,比如 “巴黎最实惠的10个米其林餐厅”、“去泰国前你必须知道的5件事情” 。但同时,也有一些文化,甚至是政治时事相关的内容。举个例子,搜索中国,有艺术、音乐、书籍等版块,可以看到 Jessie J 参加我是歌手的消息,也可以看到文章介绍 “香港 10 大爵士乐 Live 地” 。总的来说,想尽可能吸引文艺小青年们的目光。

也正是因为内容范围广,Culture Trip 不想局限于旅游预订。目前,网站已与 ASOS 和亚马逊合作,进行关联销售,并计划在电商这块进一步发力,覆盖时尚和艺术领域。旅游交易接口将于下半年开放,与酒店等供应商合作,想 “让内容成为在线旅游背后的驱动力”。

Naudts 表示,Culture Trip 目前的重点还是在产品内容上,改善用户体验,打造社区价值,“目的是建立一个全球领先的消费品牌,通过内容和技术来颠覆媒体和旅游行业。”

网站搜索China,提供旅行建议和文化介绍

Culture Trip 也从一些大公司引入高管,负责 Facebook 广告业务的 Mike Fox 和 YouTube 全球销售主 Dick Soule 将共同负责营销,主管产品的 Nick Jakobi 在 Google 和 Facebook 拥有近十年的产品管理经验。

近期,海外也有一些其他的旅游内容商获得了投资,纽约公司 Atlas Obscura 获得了 750 万美元的投资,将扩展视频和旅行业务。从内容做到交易,是在线旅游媒体都想走通的路径,而内容流量过剩的时代,如何精准地提供有效信息,吸引顾客消费,也是内容提供商必须面临的问题。


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