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探索“0.5社交”,「唔哩星球」建造新一代年轻人的娱乐场

高歌 · 2018-04-18
“一个不能沉淀社交关系的社交产品,一定是昙花一现的。”

当熟人社交被腾讯几近垄断,陌生人社交的路径近年来也变得越来越短——继陌陌探探之后,似乎“性”是人们眼中对陌生人社交的普遍共识,而新一代年轻人对于“恋”的诉求正无处安放。  

杭州创业公司「唔哩星球」,正尝试用更符合年轻女性诉求的方式,建造新一代年轻人的交友娱乐场。 

打开唔哩星球app,产品内已上线了“假面舞会”、“故事与酒”、“涂鸦拍卖”三颗星球。创始人窦漪(阿里花名)表示,唔哩星球将持续推出更多特色各异的星球,来满足不同场景下的社交娱乐需求。

假面舞会,提供了一种每晚限时参与的场景化社交玩法。每天舞会由不同的星主(即达到某些特定条件的用户)主持,每个星主的会场里会根据男女比例,对等地容纳150-300人。每天的“假面舞会”持续3小时,在每晚8点准时开始,没报名的人需要进入替补,而报名了但迟到5分钟以上的,名额会被替补抢占。 

此外,团队正在研发新的舞会版本,预期以几何倍数提升星主和普通用户间的流量承接和互动。在新模式稳定后,星主们可自由开启舞会。

如果说假面舞会是第一层关系的沉淀,故事与酒则是内容的沉淀。第三颗星球涂鸦拍卖,探索游戏类玩法,揉合年轻人娱乐心智的化学效应。而在下一个版本中,唔哩星球将引入“家族”的概念,形成小群效应。

窦漪告诉36氪,假面舞会,是吸引年轻人的引流款产品,相当于游乐园中爆款的旋转木马;在此基础之上,会持续在产品中添加更多玩法,涂鸦拍卖仅仅是其中之一;而“家族”是基于已经存在的用户行为的产品化,将会构建起产品底层的关系链。

整体的产品逻辑是,将上述底层逻辑搭建稳固,再到“娱乐场”中加入更多有趣的内容,最终在未来的某一阶段引爆产品。

 “一个不能沉淀社交关系的社交产品,一定是昙花一现的。” 窦漪告诉36氪,如果把婚恋看作是1,纯粹的陌生关系是0,唔哩星球将以多种中间介质的方式,为有真实陌生人社交需求的用户提供恰到好处的服务,称之为“0.5社交”。 

根据团队提供的数据,唔哩星球上线至今大概4个月的时间,已经获得近15万注册用户,次日留存率在52%左右,月留存35%。用户群体中,00后占到60%-70%,95后占到30%,女生占比57%,男生43%。

是以游戏切入来做社交,还是先沉淀社交关系再做玩法的路径选择上,唔哩星球选择了先进行社交关系的沉淀。二者的差异点在于,先切入游戏,用户会着重于游戏而非社交,后期关系沉淀困难;如果先构建社交关系,哪怕产品一开始成长的速度会比较慢,只要社交关系网建立了,一个人玩和一群人玩的感受是截然不同的。 

团队有一半成员为90后,创始人窦漪曾任奥美高管、韩束副总裁、阿里巴巴5个千万级项目孵化负责人,带领团队在第二个社交项目“黑凤梨”一天内登上社交榜25;CTO方烈为连续创业者,曾任淘宝终搜产品团队核心成员,擅长大数据、中间件架构;COO郭洪曾任5年阿里用户运营、产品、市场负责人,3年移动社交创业经历,酷爱游戏、社交、各大网游“魔兽、星际、剑网”等第一批顶级工会会长;首席设计三千曾获德国IF设计金奖,擅长产品的人机交互体验与视觉动效。

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