最前线 | 美图的第一款APP要开始做社区了,工具型产品转型的必走之路?

陈大志 · 2018-04-13
美图公司董事长蔡文胜曾表示,美图秀秀正在向影像社交平台转型,预期相关升级程序将在今年六月底推送。

工具型应用美图秀秀也要开始做社区了。

36氪获悉,目前美图秀秀社区测试版已经开放给一些种子用户及部分地区的ios用户体验,社区的入口分别在首页icon位置以及右下角MT社交圈按钮位置。

此外,从首页向左滑动也可以直接进入社区。

在今年3月的财报会议上,美图公司董事长蔡文胜曾表示,美图秀秀正在向影像社交平台转型,预期相关升级程序将在今年六月底推送。

美图2017年财报数据显示,2017年美图的总收入同比增长186.8%至45.28亿元,经调整净亏损同比下降91.5%至4595万元。公司于2017年底前实现了盈亏平衡。

然而,与激增的收入形成对比的是,美图公司的核心指标——用户活跃度却出现了下降。

2017年,美图产品矩阵的月活用户数据同比下降7.6%。其中,除了美图秀秀上升了14.8%至1.171亿之外,美颜相机、美拍及其他产品地MAU均在下降。

这对核心产品是几十款APP应用的美图来说,是个危险的信号。

做社区是提升用户活跃度、增加应用粘性的绝佳方法。对比国外的Snapchat,虽然它的用户数仅有1.5亿,但其估值达到两百多亿美金,社区是一个非常重要的原因。

美图董事长蔡文胜在去年7月的一次线下演讲中也提到,美图的短期战略之一是平台化。“我们非常清楚美图还是偏工具化的应用,所以我们正在往社交平台转变。美图的目标是做成一个有5亿用户的社交平台。”

事实上,美图旗下已经有了一个做短视频社区的美拍。美图在2017年财报中披露,美拍单个用户的日均视频浏览量已经从2017年上半年的52个增加至下半年的63个。不过美拍在短视频领域面临着来自快手、抖音等同类产品的巨大竞争压力。

根据极光大数据榜单排名,短视频领域,快手以17.5%市场渗透率位列行业第一,美拍为4.3%。


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