最前线 | 落寞的GoPro寻求以10亿美元卖身,小米会是接盘侠吗?

李振梁 · 2018-04-13
GoPro曾经是行业里的明星企业,市值曾达到120亿美元以上。

2017年年末以来,美国运动相机厂商Gopro的股价就一路下行,此前就传出消息寻求出售。

如今,根据The Information报道称,小米可能考虑收购这家曾经的明星企业,这个消息给其股价注入一计强心针,周四收盘价大涨7%,市值回升到7.6亿美元。

The Information援引知情人士称,小米公司考虑收购GoPro,但是并不愿意支付高价。GoPro首席执行官尼克·伍德曼对于交易持开放的态度。不过该媒体并未提及双方是否有进一步的洽谈,以及小米愿意支付的价格

GoPro期望的价格10亿美元,这相比于目前其市值7.6亿美元高出31%。

对于陷入困境的GoPro来说,这可以算一个很大的利好消息。该公司年初下调了营收预期,并裁员到1000人以内的规模,还退出无人机业务。现在,除了寻求卖身,该公司的投资者们找不到什么刺激股价的办法。

此外,The Information还提及,一名熟知内情的人士称,在几个月以前,投行曾就此事与大疆进行过接触,但最终大疆无意收购,原因是不认为GoPro会带来什么价值。

GoPro主要开发运动相机,曾经是行业里的明星企业,市值曾达到120亿美元以上。

GoPro在运动相机领域具有先发优势,但是定价高昂影响了其竞争力。佳能、索尼、HTC、小蚁相机等厂商随后相继进入,尤其小蚁相机等新兴企业,推出了价格低很多的同类产品,截流了这个市场的入门级用户。

与此同时,转战无人机业务也在今年年初宣告失败。至此,GoPro陷入四面楚歌的境地,核心业务受到挤压,而新业务也乏善可陈,收入节节下滑,从2015年的16亿美元降至去年的11.7亿美元。

在可见的出路里,寻求卖身成了对投资者最有利的选择。

以交易而论,这家公司可能被收购者看重的地方,包括GoPro的品牌、性能较好的产品以及相关的技术。

对于小米这样的智能手机制造商而言,可以将其从视为手机摄像头的补充,同时也可以完善小米生态链在高端运动相机方面的版图。小米生态链里已经有一家运动相机厂商——小蚁相机,不过小蚁是主打低端产品。

如果GoPro被小米收购,GoPro还可以借助小米的品牌和渠道,扭转颓势,对于GoPro未来的发展而言不失为一种好的选择。当然,这是建立收购成功的前提下。

对GoPro不利的因素则是市场对其现状的预期。GoPro的经营状况不佳,买家可以等其股价进一步下跌,再考虑收购。

GoPro表示,预计今年上半年的销售额低于去年同期,但承诺下半年营收更强劲。但GoPro运动相机定位于一个小众市场,加之众多同类产品的竞争,实现增长的前景不容乐观。鉴于该公司曾有表现低于预期的历史,华尔街对此也持谨慎态度。

The Information还援引分析师预计,今年GoPro的销售额将会再度下跌8%,仍然无法盈利,但其亏损可能会低于去年的1.83亿美元。

对于这家曾经备受关注而现状落寞的明星企业,小米最终会出手接盘吗?

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2018-04-13

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