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停止更新五天了,美拍依然未回应具体恢复时间

短视频工场 · 2018-03-28
前有快手领跑、后有抖音崛起,美拍还能占据一席之地吗?

编者按:本文来自微信公众号“短视频工场”(ID:zhhbili),36氪经授权转载。

最近,短视频行业格外热闹。这边,抖音深陷微博、微信等巨头的围攻之中;另一边,美拍的处境则有些黯淡,休了今年的第一个长假——停更五天,内容停止上传,热门内容也消失不见。

美拍为何突然停更?官方表示,这次停更进行的是技术升级和系统维护。但更多业内人士认为,美拍或许是因为内容问题被下令整改。

众说纷纭,总归没有一个定数。但唯一确定的是,短视频行业刮起了监管的台风,不止美拍,快手和抖音也未能幸免,纷纷被媒体点名。

 现在,停更五天的美拍依然静悄悄,也引起了业内人士对于“美拍”这款上线近四年的短视频产品的深入挖掘。美拍或许还是那个美拍,但在硝烟弥漫的战争中,它已经不再引领风骚。暂时的休整,能让美拍重新拾起昔日的荣耀吗?

美拍暂停上传内容

“为了提供更好的服务质量,美拍正在进行全面的技术升级及系统维护工作。期间美拍APP暂时停止上传内容......”

3月22日,不少美拍达人向场妹(微信ID:短视频工场)反映,美拍突然就不能上传视频了。而且,在美拍APP的主页上,“热门”频道下赫然挂着一封致歉信,内容为美拍暂停内容上传,首页热门内容暂停更新等。

 很显然,这并不是简单的系统bug,而是陷入了大面积、长时间的停更状态。“全部不能发视频了,每个账号都是。”一位美拍账号运营者告诉场妹,他在前一天还可以正常更新,从22日开始就再也上传不了。

“发布不了,就算显示发布中,也会跳转到系统维护中。”场妹也发现,上传的视频会保存在草稿箱,随后就弹出《致歉信》的页面。

 除了内容上传和热门之外,目前“直播”、“舞蹈季”两个栏目下方的内容可以正常显示,视频也可正常播放,只不过都是之前的内容。由此可见,这次的重点便是“热门”。

 场妹在第一时间联系了美拍官方,收到的回复依然是《致歉信》的内容,并未透露其他的原因。至于什么时候恢复正常,官方也没有给出说法。

 然而,业内人士纷纷猜测这次停更是进行内容整改。对于该说法,美拍官方没有给予回应,只是一再强调:“我们近期进行的是技术升级和系统维护。”

 那么,这次停更对达人及机构的影响有多大?在联系多家与美拍合作的MCN机构之后,知情人士告诉场妹:“说是下周应该就可以了。”而另一家将美拍作为重要合作平台的MCN机构收到的回复是“这周就会修好”。总而言之,官方并没有给出一个统一的、确切的恢复时间。

 3月22日至今已有五天的时间,作为一个日活数达几百万的短视频平台,美拍的损失不可不谓惨重。对于美拍达人而言,坐拥百万粉丝、一则短视频播放量几十万次,五天的空白期造成的用户、流量等流失也是不可估量的。

 场妹还注意到,这次的停更还直接影响了某些账号的搜索,比如目前在美拍上搜索美拍达人“喵大仙”,系统显示是“暂无相关结果”。“喵大仙”在美拍上拥有300多万粉丝,被称为“美拍一姐”。对于这个问题,“喵大仙”方面回应道:“估计是美拍现在还处于内部调整极端,有些功能有bug吧。

 场妹在多方联系之后,短视频机构都表示“目前影响不算大”、“下周能恢复就行”。当然也不乏唱衰美拍的声音,比如一位达人就叹气道:“本来就没什么人看美拍了,现在这一弄......”

短视频行业的监管台风

3月23日,据时间财经报道,美拍曾于本月13日被有关部门约谈,并责令整改。经查,“美拍”应用存在传播色情、低俗短视频以及未成年直播等违法违规问题。

巧合的是,就在美拍发布《致歉信》当天,国家新闻出版广电总局就下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。

 通知要求,所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目,不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕,不得截取若干节目片段拼接成新节目播出,不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。

这是监管再一次向短视频行业下手,而且目的来得更加明确,剑指各种鬼畜、恶搞、丑化的视频。《通知》下达之后,微博连夜发布公告,对涉及违规的436个账号进行关闭处理;美拍则全面暂停更新,二者如此同步,显然也与《通知》的发布有关。

 事实上,这并不是美拍第一次被约谈整改。早在2017年,美拍就因为直播内容被主管部门约谈,并被要求整改;这一次,美拍再次被约谈,原因却从“直播”变成了“短视频”,而且力度更大、范围更广。 

从年初抖音、火山小视频冠名卫视春晚节目却遭到撤换的事件开始,监管的台风已经在短视频行业刮了起来。随着短视频逐渐成为新的流量阵地,低俗、侵权内容等也随之而来,泥沙俱下的短视频行业一度遭受诟病。

那么,内容究竟该如何管理?如何明确短视频平台的界限?随着监管力度的加大,平台无疑必须加强自查、自我净化,承担起相应的监管责任。

就拿最近闹得纷纷扬扬的“抖音快手成假货橱窗”事件来说,媒体纷纷爆料抖音、快手两大短视频平台上出现了大量的制作假货的视频,有一些还获得了官方推荐。

 在舆论压力下,快手、抖音官方很快给予回应,表示将严肃处理,绝不姑息。

 缺乏“管教”、长期以来野蛮生长的短视频行业要真正去除糟粕,并非易事。当三大短视频巨头齐齐被点名——美拍停更,快手、抖音被推至风口浪尖,看似会让短视频行业元气大伤,令人深感“凛冬已至”,但风过之后,将会留下真正的精华,对于行业的长期发展自然是好事。

 只不过,五天过去了,依然“静悄悄”的美拍,是否能撑得过这阵台风?

逐渐掉队的美拍

美拍上线于2014年,是早期的短视频选手,可以说是最先混得风生水起的短视频平台。即使在2017年,前有快手领跑、后有抖音崛起,美拍依然能够牢牢占据一席之地。

但这次的停更事件持续了五天,却很意外地鲜有人问津。纵观整个短视频行业,所有人的焦点无不围绕着抖音被微博封杀、被微信封杀、被QQ空间封杀,再者就是抖音跟快手之间的竞争。

而就在2017年底,美拍还一度被认为是抖音“最大的敌人”,二者都以年轻用户为主,内容也偏向潮流、有趣,重叠度很高。

 仅仅几个月的时间,在这场短视频巨头的战争中,抖音迎头赶上,美拍却逐渐掉队了。这次停更的同时,美拍似乎也遭到了遗忘。

场妹也了解到,从去年9月份以来,美拍的月活数据一直呈现负增长。去年3月份的月活数为1630万,今年2月份仅有369万,下滑力度之大令人咋舌。

数据来源:艾媒北极星网

“美拍太可惜了。”一位业内人士、同时也是美拍早期用户认为,美拍现在要破局并不容易,“美拍错过了三年的窗口期,失去了太多机会。”

另一位短视频达人则认为:“我有种预感,美拍这次整改后,会变成和抖音一模一样的,热门会变成往下刷,转发功能可能也会取消。” 

“破局只能这样,所以很有可能会变成抖音那样。但是如果这样,就没有人玩美拍了,因为有抖音。”他补充道。

但美拍还在摸索更多的可能性,比如美图手机进行结合、实现打通。近日,美图公司发布2017年全年业绩,显示2017年的智能硬件收入为37.1亿元、全年出售逾157万台。如果美拍与美图手机能够能够打通,同样都是面向女性用户,美拍或许能够拓出一条不同于其他短视频平台的道路。

 除此之外,美图公司多款产品拥有巨大的用户流量,比如美图秀秀、美颜相机,且用户群体特点明显,优质女性用户居多。也就是说,美图秀秀、美颜相机等或许也能够为美拍引流、实现深度绑定。背靠美图公司的女性生态矩阵,美拍依然还有巨大的优势,关键在于如何利用。

 停更多日的美拍,无论是在进行技术升级还是内容升级,总归需要寻找新的破局之路。这一次,休整之后的美拍能否东山再起,再为短视频行业添一把火?

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