搜索

以视频为主要传播方式,「工匠派」希望做汽车改装领域的IP

Nicholas · 2018-03-27
从去年7月至今,工匠派已经拥有了百万粉丝,公众号月均增粉2万人。旗下改装车节目“派活”每期播放量300万~350万,单期改装硬件成本3万元左右。团队平均2个月制作3期节目,去年7月至今已实现营收100多万元。

2017年中国汽车保有量达到2.15亿辆,中国汽车后市场容量已超过1.3万亿,成为仅次于美国2410亿美元的全球第二大市场。在中国,随着90后,00后消费群体的增长,以及年轻群体对个性化的追求,塑造了改装市场的发展潜力。2016年的国内汽车改装垂直细分市场份额约为1500亿,占比汽车后市场3%,但是到2020年,中国汽车改装行业占比将从3%增至10%。

汽车改装和汽车文化视频,目前国内市场几乎空白。从国外市场来看,英国BBC 担任制作的《TOP GEAR 》更新至25季,品牌价值2亿美金。再看美国市场,八十年代火爆的由WestCoastCustoms担任改装团队,由MTV拍摄的《pimp my ride》曾风靡一时。现在虽然节目不在,但保留下来的改装团队线下业务火爆,走高级定制路线,为明星独家定制改装,如偶像男歌手贾斯汀比伯, NBA巨星沙奎尔奥尼尔,以及CHANEL 的线下展示车等。国内的汽车类视频,多为新车测评或二手车测评。

我近期接触的「工匠派」是一家针对汽车改装领域的视频栏目,此外工匠派还具有车辆开发的能力,工匠派与一家赛事公司合作,利用3个月时间做了出了一辆赛事用车,V8机械增压发动机可以提供470匹马力,超短轴距后驱让普通车主(非专业赛车手)也可以实现漂移等赛车动作。

在盈利方式方面,工匠派主要有以下收入来源:

1,B端广告:给汽车主机厂家提供新的宣传途径,工匠派已经进入汽车之家,易车等垂直平台的采购名单,并且做过宝骏,捷豹等不同定位的广告,2018Q1季度收入过百万,现单期节目28万一期。

2,B端改装套件设计+销售:与直客长安汽车建立起了合作伙伴关系,为CS95设计外观套件并进行量产销售,订单总价500万元。未来工匠派希望与更多厂家进行合作,做中国的AMG。

3,C端培训:改装市场的需求离不开从业人员的技术提高,工匠派开展培训业务除了收入培训费用外,为后续对接市场力量消化线上订单做准备。

4,C端客户订单:因为线上节目带来的汽车定制需求,做设计,把施工交给自己培训出来的学员,实现闭环产业。

运营数据方面,2017年种子轮融资之前,工匠派微信端粉丝5万,单期文章阅读2万。现在,微信粉丝13万+,单期文章3篇十万+,单期点赞最高2000+。除微信端的其他平台,粉丝量从一年前的不足一万,核心种子粉丝增涨到35万。视频总播放量超过5000万。

核心团队方面,创始人冯晓彤连续创业3次,创立Third-eye 哈雷定制品牌,出口日本美国等国家。汽车彩绘匠人,汽车设计师,参演 “Top Gear” 中国版,特邀主持人。侯文硕士学历,德国斯图加特大学汽车产品设计专业,10年职业赛车工程经验,曾参与法拉利458底盘设计,并被应用,擅长赛车调校及汽车工程统筹工作。尹玮彪毕业于天津理工大学,计算机专业,中国金帆奖获得者,曾就职于天津电视台,担任视频技术部总监。现负责视频内容策划执行,后期制作统筹执行。

目前“工匠派”正在进行800万元的天使轮融资,主要用于节目制作和人员扩充,今年规划将产能稳定在一个月4期节目,并建立一支销售团队,获得更多商业广告收入。与此同时,对C端开放培训将成为粉丝转化第一步。

冯晓彤表示工匠派希望为改装行业输送人才,并在未来作为工匠派的社会资源将线上订单配送给培训人员所在的地区及线下店。

我是36氪汽车记者卢姿伊,负责特斯拉、无人驾驶、新能源、车联网、出行及后市场,欢迎直接与我联系,微信:17701221940

+1
4

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

更多公司开始将创新的区块链技术与已有应用场景相结合。

2018-03-27

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业