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2017移动网民每10个有9个社交用户,电商、游戏、视频该如何拥抱“社交”?

QuestMobile · 2018-03-21
当所有行当都面临“工具——社交——平台”这样一个路径,必须走通从一个点到一个面到一个闭环的逻辑,如何突围,就成了关键中的关键!接下来的移动互联网,将正式进入“社交+”的时代。

本文来源: QuestMobile,原题目《QuestMobile移动社交全揭秘:“社交+”时代降临,无社交,不移动!》

一、移动社交APP行业发展现状和趋势

1、2015-2020年移动社交行业用户规模保持稳中有增趋势

QuestMobile数据显示,2017年移动社交行业的用户规模接近移动网民,渗透率高达92.9% 。

2、移动网民注意力主要集中在移动社交和泛娱乐,但用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移

3、移动社交的产业链延展和赋能,将爆发出更大的连接能量和价值

二、"社交+"的五个创新应用模式

模式1:陌生人社交升级:新兴社区交友APP凭借女性用户高集中度深挖价值

相较而言,女性用户集中度高的APP,用户兴趣偏好较为一致,更易向"社交+"模式延展。以小红书为例的社区+服务模式,即为"社交+"模式的创新应用代表。

模式2:"社交功能+"稳步发展,已形成稳定的用户应用场景

爱奇艺泡泡为例,2018年2月泡泡日均活跃用户超过1200万,用户追逐热点出现波动增长,泡泡用户规模稳定增长,主产品用户粘性同步增长。

模式3:传统KOL社交平台通过微信联动+短视频进行流量价值延展

流量价值延展1:短视频。微博用户看短视频的占比45.2%,看短视频的时间占总使用时长的80.5%,微博+短视频已成为短视频发展的成熟模式之一。

流量价值延展2:微信微博联动。2017年覆盖人群超过9500万。

其他领域+KOL社交模式刚起步,用户使用习惯需继续培养

以今日头条的微头条为例:2017年12月微头条用户平均占比为7.8%(日活跃用户规模近700万),但实际日均用户占比波动明显,用户使用习惯还在养成中。

模式4:移动社交为电商赋能,去中心化的社交电商将借助微信小程序爆发

微信的社交能量与电商融合,激发出新的想象力。2018年1月,电商小程序活跃用户规模增速是移动电商APP的239.4倍;电商领域从业者纷纷部署小程序,Top50APP中超过半数已经上线运营。

模式5:增强社交属性的社交类手游引爆全民热情

QuestMobile数据显示,王者荣耀在2017年呈爆发性增长,日活跃用户突破1.4亿,成为中国手游史上的一座里程碑。2018年Q1腾讯推出的刺激战场和全军出击两款游戏,也在上线1个月日活跃用户破1000万,社交类手游爆发性增长。

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