红蓝CP为什么会刷屏?

万能的大叔 · 2018-03-13
微信10亿月活用户,瞬间连接一切,可以瞬间引爆一个事。

编者按:本文来自万能的大叔(ID:wannengdedashu),36氪经授权转载。

故事和剧情不赘述了,大叔直接点评了。

红蓝cp为什么会刷屏?

1、素材刷屏。

蓝队的表情太夸张了,吸引第一波流量,10秒小视频承载了这次的传播。这就是大叔说的“素材刷屏”,不止是一篇文章,一个截屏、10秒小视频或者表情包,只要符合能够在微信群和朋友圈实现“一键转发”的素材,都能刷屏。

2、戏精人设+剧情反转。

蓝队夸张的表情,侧面放大了红队作为记者提问冗长的这个问题,进而又把焦点开始向红队转移。

这时候,两个关键的证据出现:一个是红队自己的PR文被搜出来,“拒绝王室求婚”成为吐槽点,再加上自称“两会气质女”,戏精的人设成立,剧情反转,第二波刷屏;

在第二波刷屏里,戏精这个互联网基因和洞察,通过各种人肉出来的素材被“佐证”,而从吐槽蓝队,到吐槽红队和支持蓝队,剧情反转把此事的传播圈层从媒体圈迅速击穿到其他圈层。

3、好奇心刷屏+吐槽刷屏。

蓝队和红队的微信聊天纪录、微博、朋友圈内容都被截屏和人肉发出来,激发了公众强烈的好奇心;各种段子和表情包也来了,比如这句“自古蓝红出CP”,就连平安北京都出来借势了。

但大叔的建议是:此事不适合借势,尤其是品牌,强烈不建议调侃。大叔看到抖音已经出了模仿的视频,不好。虽然抖音最近很火,大叔最近会专门撰文聊聊。

4、跨圈层刷屏。公众被分成了两派,开始热议两会提问冗长和戏精话题。大叔在山西老家的前初中同学也在转。

5、背景。如果是一个普通的新闻发布会,可能就过去了,但这是在两会,而两会的新闻都是严肃新闻和民生话题,显然,八卦的用户基因难改。如果不是因为红蓝CP,今天在媒体圈刷屏的是,应该是苏芒离职吧。

6、建议。无论是媒体,还是品牌,大家都应该正视刷屏这个传播现象,微信10亿月活用户,瞬间连接一切,可以瞬间引爆一个事。

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