少儿编程的风继续吹,获千万级 Pre-A 轮融资的「核桃编程」从“轻量化”切入

思齐 · 2018-03-06
微信生态内,低客单产品更有机会实现获客和低成本服务

36氪获悉,少儿编程品牌“核桃编程”于近日完成了千万级人民币 Pre-A 轮融资,本轮融资由 XVC 领投,嘉程资本和山行资本跟投。

核桃编程是从 2017 年 9 月正式上线运营的少儿编程学习产品,通过“录播课+实时答疑+社群”的形式录播课的形式,进行 Scratch 图形化编程教学。

少儿编程的风已经吹了很久了,虽然在某种程度上,编程一面成为“新奥数”而被资本市场追捧、被年轻家长青睐,但另一面,当少儿编程并没有和考试形成强挂钩时,于大部分家长而言,编程学习仍旧不是一个强刚需。

在这个基础上,核桃编程的创始人曾鹏轩考虑的是,换一种形式和角度来输出少儿编程的课程。大多是线上少儿编程在课程设置上都采用的是以学段、年龄为维度,学期为单位学习不同的编程语言,核桃编程的思路则是“轻量化”,体现在产品层面是课程体系和内容的设计。

核桃编程 to C 的产品是一系列单价在 199 元的“编程营”,每个“编程营”课程周期为 6 周,包含了 6 节课程和一个综合性项目的活动。在每节课中,首先会有 8~10 分钟一个录播视频,其次是各类小游戏挑战,以游戏的形式让学生去复现、运用在相应的编程动作,实现进阶学习。

从 9 月上新至今,团队已经运营了 10 个训练营,在内容开发上已经设计了能够满足一年教学需求的训练营产品。

虽然以“录播+编程游戏”的形式进行授课,核桃编程团队在后台也会监测每个学生的学习动作,当发现某个学生在两个作业提交之间的时间较之于平均水平过长时,后台老师会主动找到学生进行,学生在作业过程当中也可以寻找老师获取实时指导,可以抽象理解为“客服”。

“录播课+线上系统”的形式对于核桃编程来说降低了规模化成本,从获客角度考虑,199 元/期的低客单降低了家长的心理门槛,单个课程内多个作业提交点又是对以往素质教育产品反馈周期较长的优化和改进。曾鹏轩告诉36氪,现阶段的完课和续课都保持在 80% 的水平。

在现有用户画像上,值得关注的一个数据是,三线及三线以下城市的用户占到了总用户的 30%,可以理解为,低客单的另一个优势在于帮助团队去抢占下沉市场。

除了产品足够“轻”之外,核桃编程也在通过微信实现获客、转化和服务。

当学生提交作品之后就可以在微信端收到作品展示的推送,查看孩子对知识点的掌握情况的同时也能够将这些作品转发到朋友圈进行。据介绍,有 70% 的家长曾经将自己孩子的作品转发到朋友圈。根据团队提供的数据,目前核桃编程的学生为数千人,在寒假和学期开始都有 1000 名左右的新学员报名。除了朋友圈分享外,社群运营也是一个层面。

这和朋友圈持续刷屏的“薄荷阅读”的路径多少有些相似,不过区别在于,作为一款教学产品,相对较重的教学场景最终还是要回归到 PC 上去。

最后再简单介绍下核桃编程的团队。创始人及CEO曾鹏轩为曾经是扇贝网的 2 号员工和梯子网的产品经理,高中学习产品“高考妙计”创始人,课程负责人王宇航曾获得“ROBOCUP”机器人世界杯世界冠军,曾为红点直播联合创始人。

P.S 本轮融资后,核桃编程也将在用户增长、产品、设计等方面积极吸纳优秀人才,详情请见 http://hetao101.com/official/join。

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我是36氪作者思齐,教育、消费类项目交流请联系微信 HannahHQ723

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