新闻AB面|春节游戏市场成就了谁?腾讯笑了

商业红黑榜 · 2018-03-02
商业小日历|3月2日:宜深不可测,忌孤注一掷

今年春节的游戏市场异常热闹,去年的春节成就了《王者荣耀》,今年凉了吗?不过深不可测的腾讯,手里可不只这一张牌,今年春节新上线的两款《绝地求生》游戏逐渐展现出优势。最终谁会是吃鸡战场的赢家?

这年头广告主出手都是大手笔,耐克2000万拿下微信跳一跳游戏的处女广告,只有三天,这个钱花的冤吗?网易云音乐也花了超过2000万购买音乐版权,不过这个钱倒是花得不冤枉,一个音乐平台最重要的就是自己的核心曲库,多花点儿钱也是应该的。对于网红来说,他们困扰的是,挣着这么多钱却过着并不开心自由的人生,钱挣得冤不冤枉,这也很难说。

今天的文章都试图抛出一个问题,下班路上值得好好思考。

A面:这个春节的游戏市场成就了谁?

狗年开启之际,你在继续吃鸡吗?春节年假前期,腾讯发布了两款酝酿已久的《绝地求生》正版手游,《绝地求生: 刺激战场》和《绝地求生 全军出击》。最新数据显示,春节档期间到目前,《刺激战场》在吃鸡混战中逐步展现出优势,与《全军出击》和其他同类作品逐渐拉开了距离。

由以上中国App Store单日下载量排名走势图可见,《绝地求生》两部作品展示出了春节前后的强势。到目前为止,相比其他同类作品,更多新玩家在下载这两款正版PUBG手游。自大年初二到现在,《刺激战场》保持着App Store所有App类别中数一数二的单日免费榜排名,《全军出击》也基本保持在前20强的位置。

而《荒野行动》于同期从第32名下滑了39位,《终结者2》也自第85名下降到第201名。而这两部去年上线的吃鸡作品在《绝地求生》发布之前的排名走势有所下滑,但幅度在相比之下小得多。

下滑程度更加明显的是腾讯早期发布的另一款吃鸡作品《光荣使命》。腾讯在上线《绝地求生》手游之后,或许减少了《光荣使命》的推广投入,将更多资源转移至两部正版吃鸡作品。

那么问题来了,谁会是吃鸡战场的赢家?

App Annie一月份全球手游监测数据显示,腾讯《王者荣耀》从霸榜八个月的iOS收入冠军意外跌落到第三,再加上最近几个月来《绝地求生》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏相继接过《王者荣耀》最热话题的位置,很多人都觉得《王者荣耀》已经“凉凉”。

然而,2月春节期间的手游数据也陆续出来了,《王者荣耀》再次问鼎各大排行榜,是唯一一款日活过亿的手游。春节期间另一个出人意料的游戏是《QQ飞车》手游。除《王者荣耀》和《绝地求生》手游之外,《QQ飞车》手游在各大榜单里也都占据了一席之地。深不可测的腾讯看来手里还有很多牌。

春节长假是检验一款游戏产品有没有市场的最佳试金石,去年春节成就了《王者荣耀》,那么今年呢?在移动游戏市场,今年春节前尤其受到关注的是:腾讯号称的“正版”吃鸡手游比网易力推的《荒野行动》《终结者2》整整晚了一个季度,在讲究时间窗口的时代,还会有用户买单吗?除了MOBA和吃鸡类之外,还有哪些游戏会在移动端迎来春天?

零售的核心是自营和严选。作为超市、便利店这类商品渠道型的零售公司,其赚钱的本质主要来自自营品牌。对于用户来说“内容的独占性”变得越来越重要。有些人去全家,就是因为他有一些别的地方没有的商品。好的内容(商品),能够独占的时候,往往能带来最大的流量(用户)。

以此类推,Kirkland是好市多的自营品牌,而且这个品牌覆盖了从坚果、保健品、食品到高尔夫球等全系列的商品。目前Kirkland已经占到了好市多大约20%的销售额,甚至经过了那么多年的积累,本身就变成了一个非常有影响力的品牌。好市多有3500个SKU,而沃尔玛,Target这类有超过14000个SKU,亚马逊的商品SKU有1200万个。对于实体零售消费者来说,现在的困扰不是商品不够,而是太多了。当然Costco最重要的一点还是其会员费模式,成为了公司收入的来源,而不同于传统零售商需要依靠赚取差价来获得利润。

那么问题来了,未来谁会成为中国的好市多呢?

B面:钱花得冤不冤,这件事很难说

2 月 28 日晚,华研音乐发布公告,称“本公司与中国著名互联网阿里巴巴集团签订的数位音乐授权合约到期终止”,并将和其他大陆公司签署协议。而在此之前,36 氪已经获悉,“其他大陆公司”指的是网易云音乐。

华研国际是台湾最大唱片公司之一,旗下拥有田馥甄、S.H.E、林宥嘉、信、动力火车等热门歌手和组合的音乐版权,其中包括《小幸运》、《当》等传唱度很高的热门歌曲。

而华研国际的曲库中拥有大量核心歌曲,而且其偏文艺情怀的风格也与网易云音乐一贯的调性合拍。这不仅让网易云音乐的用户有更多的歌听,也让它手上有了更重的谈判砝码。

而失去华研的阿里音乐,似乎很难止住自己的颓势……

今天,微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座,玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上,多家媒体报道,这个耐克基座是一个广告,耐克为此花了2000万。

微信公布的春节数据显示,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时,虽然目前不再那么暴热,但还是有不少用户玩儿得津津有味,耐克本次的曝光量应该不小,更重要的是,成了一个大家都讨论的话题。

那么,耐克2000万花得值吗?

既然是品牌广告,就很难衡量是否值得,毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。不过,对于任何平台来说,“处女”广告都比较容易让人记住;从广告形式本身来说,跳一跳中融入耐克的广告,有很好的情景联想,算是一个创意广告。

考虑的更远一些,游戏里面放入广告是一件值得的事吗?游戏里面放入广告在跳一跳之前就已经有了,不过,在游戏中插入广告是一个危险的举动,之前也有失败的例子。

奖励性质的广告也是适合微信小游戏的调性。但是微信跳一跳未来是否会引入奖励视频广告呢?当然,张小龙不一定愿意这样做,不过,其他小游戏呢?可能性很大,毕竟微信已经凝聚了国人大量的注意力,到处都是营销的机会。

YouTube 主播早已不是什么新鲜的词汇,这一群体队伍也在不断的壮大。对于国外的许多青少年儿童来说,YouTube 主播这一形象几乎取代了知名的电影或电视明星,成为一种新的向往职业。但 YouTube 主播所经历的到底是怎样的一种生活呢?YouTube 文化对他们、对我们这个社会到底带来了怎样的影响和改变呢?作者 Joe Zadeh 在本文中通过与 YouTube WillNE 频道主播 Will Lenney 的一日接触与采访,为我们拉开了 YouTube 主播的幕后生活场景,引人深思。

文章讲述了Will是如何走上全职YouTube之路的,他的工作室,还有生活的状态,他工作生涯中遇到的几次大风波,不过最终,Will认为,“我很幸运,我为自己出生在这样一个年代而感恩。”

+1
10

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

网易云音...

好市多

光荣使命

野行

阿里巴巴

传唱

游数

下一篇

专注于区块链领域的一站式媒体资讯及服务平台。

2018-03-02

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业